“讓愛吉時回家”春節跨界營銷
發布日期：2024/03/06
春節回家團圓，是無數在外拼搏的游子心中最幸福的期盼。2024春節來臨之際，百年老字號品牌綠盒王老吉聯合知名箱包品牌愛華仕以及專業旅行服務平臺同程旅行，開展“讓愛吉時回家”春節公益行動，推出聯名款盒裝涼茶、行李箱及周邊，為消費者送去價值千元機票、春運大禮包等超「吉」福利，溫暖春節回家路。王老吉通過跨界合作的方式，傳遞了品牌踐行公益、助力健康美好生活的理念，激發消費者情感上的共鳴。
作為百年中華老字號品牌和涼茶行業引領者，王老吉秉持高度的企業責任心，發揮企業正能量，持續20多年致力于助力春運、關愛高溫工作者等公益項目，通過實實在在幫助幫扶對象，同時將王老吉倡導吉祥如意的“吉”文化理念完美融入其中，讓更多人自發感受到“喝王老吉，總有吉祥好意頭”！而愛華仕作為中國民族箱包品牌，從產品到服務，從經營到社會責任，不斷鍛造綜合實力，29年來積極發起與參與公益活動，主動承擔起企業的社會責任。
“有愛的地方就是家，有吉的時刻就是年！”春節回家，人們行李箱里裝滿的不僅僅是衣物和年貨，更有對家人滿滿的愛和濃濃的思鄉情。過吉祥年,喝王老吉，年夜飯上，闔家共享王老吉，更是團圓時刻最幸福的瞬間。從春節回家的意義上來講，綠盒王老吉和愛華仕箱包都是人們情感陪伴的載體，基于雙方品牌共性上的高度契合，雙方強強聯手，以“讓愛吉時回家”為主題，開啟了龍年春節跨界合作。愛，是對家人的愛，對回家的期盼，亦是愛華仕箱包對每位用戶的關懷。吉，象征著人們追求幸福、美好、平安的愿望和訴求，亦是王老吉獨樹一幟的“吉文化”。
“春節回家，與吉同行！”此次聯名跨界活動，跨足微博、微信、京東、小紅書、B站等多平臺，通過一系列線上線下活動，打造聯名公益傳播聲勢。元旦之際，「龍」重推出“讓愛吉時回家”聯名款涼茶、“吉裝箱”系列聯名行李箱，以及毛氈包、抽繩袋、行李牌、新春貼紙等超「吉」有新意的聯名周邊，王老吉全國終端門店陸續上架，愛華仕線上線下門店同步發售。同時開展H5消費者互動，只需微信掃一掃產品外箱上的活動二維碼，即可免費搶價值千元機票券，參與好玩的互動小游戲還有機會獲得限量款聯名行李箱、價值超百元出行券包、新春表情包等超「吉」福利。春運前夕，大屏聯名戶外廣告亮相廣州珠江新城及鄭州機場。春運期間，深圳、南寧等兩廣8個城市陸續開展關愛春運公益活動,在高鐵站/火車站/汽車站設立愛心驛站，志愿者們笑意盈盈為歸家的人們免費送上解渴的王老吉和特別的聯名周邊春運大禮包,一聲聲暖心的“一路順風”“歡迎回家”，讓消費者近距離感受到品牌溫度。活動期間，線上傳播分波段合力推進，聯名活動海報預熱、聯名行李箱首發、聯名視頻宣發、聯名活動新聞稿發布等，同時注重與消費者進行有獎互動和溝通，并邀請100多家新聞網站、60多家藍V轉發及小紅書博主種草，引爆話題熱度。
特別值得一提的是，本次活動共送出機票獎10份、聯名行李箱/周邊/出行券包等禮品4.8萬份，派送王老吉產品5萬支，助力近10萬人次溫暖回家，#愛華仕王老吉讓愛吉時回家#線上話題閱讀量850萬，活動總曝光量超5000萬。
此次春節跨界營銷活動，深得消費者喜愛，助力三方品牌進一步提升了產品知名度和美譽度。王老吉與愛華仕、同程在品牌共性上的高度契合成為了此次合作成功的關鍵，于王老吉而言，多品牌推廣合力可以實現資源的最大化利用，可以促進品牌之間的粉絲轉換，并通過品牌借力打破傳統形象，為消費者帶來新鮮感和更多元的產品體驗。對愛華仕和同程來說，與王老吉的合作能廣泛提升品牌曝光度，吸引更多目標用戶的關注，不同領域的品牌合作還能帶來新的創意產品，激發消費者的興趣，提升品牌影響力。
跨界聯名在營銷領域，正成為品牌發展新潮流，2023年就有瑞幸聯合茅臺推出的“醬香拿鐵”、喜茶聯合FENDI推出的“FENDI喜悅黃”茶飲，以極具反差的組合爆火出圈。此次綠盒王老吉與愛華仕箱包、同程旅行的合作，極具溫情，為春節回家帶去定制的溫暖與祝福，三大品牌雙向奔赴，碰撞出了新的商業火花。未來，綠盒王老吉將繼續探索品牌創新路徑，通過“王老吉+”更多打開方式，整合資源，以強強聯合的品牌合力，為產品賦能，煥新品牌個性，驅動品牌和產品價值不斷提升！