百年老店“王老吉”
攜手湖南衛視打造“草本類第一品牌”
發布日期：2004/06/21
740)this.width=740' border=undefined>6月18日下午，鄭書記應邀參加湖南衛視“快樂之旅2004中國湖南衛視媒體推介會”現場直播節目，并作為唯一的企業代表發言，市場部經理賀慶還被邀請參加與現場節目。湖南衛視與新浪娛樂現場直播了這場近三個小時的“娛樂性新聞發布會”。據悉，這是國內衛星頻道中直播自身媒體推廣活動的第一次。
與傳統的推廣活動不同，湖南衛視以一貫之的娛樂風格顯露無疑。整個推介會中，李湘、汪涵、大兵、張丹丹、李銳、維嘉、楊樂樂等知名主持人紛紛登臺獻藝，上演“還珠歌曲聯唱” 、“大兵點將” 、“快樂傳真” 、“金鷹TOP4發布會”等互動節目，讓整個推介會成為一臺精彩可看的綜藝晚會。 整臺晚會節目輕松、快樂，湖南衛視素以自辦娛樂節目而搶得全國電視高收視率，這次《快樂之旅》再次證明湖南衛視的節目策劃能力。
近年來，王老吉致力于全國市場的發展，因此從去年年底，王老吉選擇與湖南衛視作為“市場北伐媒體”，百年老字號“王老吉”冠名湖南衛視“金鷹劇場”，是強勢品牌與強勢媒體的強強聯合。通過半年來市場的檢驗，我們的合作是成功的：提高企業和產品在全國特別是中南地區的知名度，今年上半年，公司產品在湖南、湖北和江西三省的銷售額分別比去年同期增長了332％、287％和163％。
節目播出后，“王老吉”再次成了湖南人關注的名牌，連鄭書記也成了“明星”，當湖南衛視“快樂之旅”開到衡陽，當地的許多老百姓一眼就認出了。回憶當初我們選擇有湖南衛視有三點考慮：一是王老吉在廣東是涼茶第一品牌，但在外省的知名度低，好產品需要全國媒體來推廣，而湖南衛視在驕人全國收視正是我們所需；二是王老吉的企業文化是“創造快樂人生”，因此與湖南衛視的“快樂、時尚”風格正是與我們理驗一致；三是湖南衛視有一支優秀的電視媒體團隊，有專業廣告服務隊伍，能按照我們公司的思路，進行廣告投放。在數家衛視臺中，最后我們選擇了湖南衛視，市場也證明我們的選擇是正確的。
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