王老吉布局元宇宙，“百家合”數(shù)字藏品低調(diào)上線
發(fā)布日期：2022/01/30
隨著元宇宙熱潮席卷全球，國(guó)內(nèi)外各大科技巨頭紛紛宣布進(jìn)軍“元宇宙”。1月30日，國(guó)民品牌王老吉將攜手阿里，推出首款數(shù)字藝術(shù)作品“百家合”，并將在阿里線上進(jìn)行公開(kāi)拍賣(mài)。這一舉措，標(biāo)志著王老吉也邁出了布局“元宇宙”的步伐，成為快銷(xiāo)飲料行業(yè)布局元宇宙的先行者。
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首創(chuàng)“百家合”數(shù)字藝術(shù)品，中國(guó)年吉文化在元宇宙綻放
圍繞品牌布局元宇宙戰(zhàn)略，在虎年春節(jié)到來(lái)的前夕，王老吉將于1月30日在阿里拍賣(mài)平臺(tái)正式推出的小吉“百家合”數(shù)字藝術(shù)品，是王老吉進(jìn)軍元宇宙的第一步，也將為元宇宙增添獨(dú)一無(wú)二，包含吉祥中國(guó)的文化符號(hào)，為這個(gè)虛擬世界的天空綻放出一道由中華老字號(hào)王老吉所構(gòu)筑的亮麗色彩。
據(jù)了解，此次上線拍賣(mài)的“百家合”數(shù)字藝術(shù)品，首批包含100個(gè)姓氏，其概念來(lái)源于國(guó)民品牌與傳統(tǒng)姓氏的融合，以具象化的中華姓氏文化為核心元素，注入吉文化的美好祈愿；而且由于區(qū)塊鏈技術(shù)的運(yùn)用，“數(shù)字藏品”在區(qū)塊鏈上擁有唯一的標(biāo)識(shí)和權(quán)屬信息，不能被盜用。因此用戶一旦獲得就相當(dāng)于擁有了一份獨(dú)一無(wú)二且無(wú)法同質(zhì)化的數(shù)字資產(chǎn)。
玩轉(zhuǎn)時(shí)尚“元宇宙”，王老吉發(fā)力品牌年輕化
作為具有194年歷史的中華老字號(hào)品牌，王老吉一直以文化、時(shí)尚、科技品字形發(fā)展戰(zhàn)略，以最為時(shí)尚，最為貼近潮流的推廣方式，弘揚(yáng)涼茶文化，豐富王老吉品牌文化內(nèi)涵。品牌年輕化，是王老吉的市場(chǎng)既定戰(zhàn)略。近年來(lái)，如冠名大型電競(jìng)賽事、虎牙直播、與熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)游戲等進(jìn)行深度合作、推出主題豐富的萌包等方式均大受年輕消費(fèi)群體歡迎。此次針對(duì)“百家合”數(shù)字藝術(shù)品的發(fā)布，是從web2.0躍遷至3.0的元宇宙世界的探索，也是為了更好的撬動(dòng)年輕用戶市場(chǎng)，最大限度的實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度互動(dòng)做出大膽嘗試。
共迎新禧，虎力全開(kāi)
“百家合”數(shù)字藏品各姓氏上線時(shí)間
1月30日：
馬、何、夏、高、羅、肖、付、閆、伍、程、盧、邱、丁、孔、劉
1月31日：
謝、蔡、許、潘、馮、宋、曹、于、田、蔣、彭、金、姚、董、呂
2月1日：
沈、曾、任、魏、崔、蘇、戴、賈、余、葉、范、王、唐、袁、包
2月2日：
鐘、汪、鄭、陸、熊、孟、譚、鄒、石、薛、尹、傅、郝、嚴(yán)、秦
2月3日：
錢(qián)、毛、白、段、陶、龔、閻、史、黎、廖、萬(wàn)、歐陽(yáng)、雷、詹、賀
2月4日：
黃、喬、牛、康、顏、賴(lài)、龍、文、蕭、湯、關(guān)、臧、魯、武、常
2月5日：
紀(jì)、龐、齊、周、成、趙、朱、胡、郭、林
有業(yè)界人士指出：“王老吉數(shù)字藝術(shù)品上市，標(biāo)志著王老吉在其百年品牌實(shí)力、厚實(shí)的市場(chǎng)根基、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，用一種創(chuàng)新的方式讓用戶獲得了一種全新的產(chǎn)品體驗(yàn)和認(rèn)知，是屬于王老吉又一次開(kāi)行業(yè)先河的破圈式創(chuàng)新。而且很可能會(huì)以此為基礎(chǔ)，迭代衍生出更多的玩法。”這是一種打破圈層，進(jìn)行多領(lǐng)域、立體式的營(yíng)銷(xiāo)傳播，并結(jié)合“元宇宙”玩法進(jìn)行全面的升級(jí)。可以看到王老吉品牌玩法雖然在不斷衍變，但其核心源于廣藥王老吉一直大力打造的吉文化，王老吉希望自己的產(chǎn)品能夠滿足用戶在各圈層的場(chǎng)景需求，打通線上、線下、甚至于虛擬世界“元宇宙”，給用戶帶來(lái)全方位的吉運(yùn)加持與超越時(shí)空的全新體驗(yàn)。