打造“廣東非遺手信”IP 激活非遺發展動能
發布日期：2023/12/08
12月2日，由廣東省文化和旅游廳指導，廣東省非物質文化遺產保護中心主辦的2023年廣東非遺手信發布會暨展示活動在天河正佳廣場南門廣場拉開帷幕。發布會現場宣讀了2023年廣東非遺手信名單，并頒發榮譽證書。其中，王老吉涼茶入選該名單，獲得了“廣東非遺手信”的殊榮。
據悉，此次廣東非遺手信評選工作是為了深入貫徹落實中共中央辦公廳、國務院辦公廳《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》，激發中華優秀傳統文化的生機與活力，推動非物質文化遺產在當代實踐中實現創造性轉化、創新性發展，經全省各地級以上市及省有關單位推薦、材料審核、專家評審、公示等程序，最終評選出100件“廣東非遺手信”！
活動現場以集市的形式，共設置32個展位，對入選的非遺手信進行集中展示，并遴選出其中10項非遺代表性項目，開展互動體驗。眾多產品匯聚一堂，打造“廣東非遺手信”新IP，提振非遺消費活力。王老吉涼茶在互動體驗區也擺起了攤兒，為來來往往的市民朋友們送上涼茶，讓大家切身感受舌尖上的非遺韻味。
“怕上火喝王老吉”的廣告語讓王老吉涼茶和涼茶文化走進千家萬戶，作為首批“中華老字號”，王老吉涼茶傳承創新，用科技賦能，更好地傳承了老祖宗傳下來的配方和核心工藝。隨著現代化生產設備和先進管理理念的引入，包裝形式不斷演變，被加工成配方更合理、飲用更方便、口味更適中的涼茶植物飲料，老廣們最熟悉的味道行銷全國，走向世界。
王老吉涼茶此次入選廣東首次系統評選推出的“非遺手信”，意義非凡。區別于傳統意義上的“特產”和“禮物”，以非遺代表性項目及從中提煉的非遺元素為核心，王老吉不僅僅是一杯涼茶，更是向世人講述涼茶文化的載體，還是展現嶺南人鮮活生活習俗的文化產品。未來，王老吉涼茶將在市場拓展、產品研發、業態升級等領域持續發力，為推動非遺更好地融入當代生活，擦亮廣東非遺名片，持續講好廣東故事的創新探索而奮斗。
圖文/公關部 李佳