羊城引退“王老吉” 登場藥企營銷頻打“更名”牌(中國醫藥報)
發布日期：2004/03/07
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2004年03月01日
08:50
產經網-中國醫藥報
本報訊(記者方劍春)繼“為名所累”的太太藥業更名“健康元” 后，廣州羊城藥業股份有限公司(以下簡稱羊城藥業)反其道而行，用 “隱姓埋名”140余年的中華老字號“廣州王老吉”取代了“羊城藥業”。近日，該廠正式獲工商部門批準更名為“廣州王老吉藥業股份有限公司”。據悉，目前羊城藥業所屬產品包裝和批號等的修改工作已經啟動，全新包裝將于4月份面市。 現廣州王老吉藥業一位高管對更名一事解釋說，“王老吉”商標已經有175年的歷史，“王老吉清涼茶”在廣東、廣西及海南等地家喻戶曉，在消費者中認知程度非常高。而以“羊城”為名的企業有300多家，以“羊城”作為商標的商品不計其數，很多人把羊城藥業、廣州藥業、廣州醫藥集團和羊城藥業集團混為一談。多年來，羊城藥業被企業名稱和商標不統一所累。這位高管透露，更名前企業也曾猶豫過，畢竟羊城藥業已經有36年的歷史，更名后不可避免地會經歷一段銜接期，更換產品包裝也需投入一定費用。但他表示，這些投入從長遠來看是值得的，僅從廣告費來說，企業名稱和商標統一后，廣告投入更加集中，從品牌打造上也可收事半功倍之效。 據了解，有人曾對“王老吉”商標進行過評估，價值數十億元。從品牌效應來說，“羊城”更名為“王老吉” ，無疑對企業發展更為有利。 但業內人士對于近年來醫藥企業頻打“更名牌”卻另有看法。東盛科技股份有限公司副總裁關平認為，一般情況下企業更名是不可取的，這將意味著企業多年來樹立起的品牌形象化為烏有。而近年來，醫藥企業更名頻繁，因為目前許多藥企存在著企業名稱和產品品牌脫節的現象，頻繁更名說明企業更加注重品牌的打造和品牌效應。關平說，從營銷的 角度來看，只要產品通路沒有風險，企業更名就沒有問題。但他同時提醒，“王老吉清涼茶”的知名度很高，但藥品的概念卻不突出，如果企業想在其他產品上有所拓寬，會不會因為“王老吉清涼茶”的品牌束縛住手腳，比如“王老吉板藍根” ，消費者會認同嗎？ 王老吉藥業負責人表示，目前，廣州王老吉藥業產品分為三個系列，商標分別為“王老吉”、“廣州”和“金龍”牌。企業更名后，原來的商標保持不變，王老吉系列未來可能會向食品方向擴展。他同時透露，因為廣州藥業集團有限公司是王老吉藥業的母公司，本次更名是廣州藥業集團品牌整合的一部分，因此未來王老吉藥業如何發展還是一個謎。 這樣看來，更名還只是企業營銷策略中的第一步。
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