醫(yī)藥連鎖高層熱論品牌營銷(節(jié)選)
發(fā)布日期：2004/03/24
2004年03月24日 11:55 來源: 信息時報 □本版撰文／記者 李智慧 吳佶誼 實習(xí)生 邵藍(lán) 劉亞麗 目前，藥店連鎖經(jīng)營蔚然成風(fēng)，但因市場缺乏規(guī)范及跑馬圈地的過度競爭，使得連鎖藥店在尚未成熟的階段，就陷入價格戰(zhàn)的泥潭。廣州，大的連鎖藥店品牌效應(yīng)初現(xiàn)，但一般勢均力敵，領(lǐng)導(dǎo)性品牌還不多見。日趨激烈的競爭，使做大做強(qiáng)、打造品牌成為醫(yī)藥零售企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。3月17日，20多位廣州知名連鎖藥業(yè)老總齊聚本報共同“尋找醫(yī)藥連鎖品牌致勝之道”。 王老吉藥業(yè)董事長施少斌： 品牌最高境界：見產(chǎn)品如見家人 企業(yè)規(guī)模做大了，已經(jīng)到了要提升、要發(fā)展的階段了。王老吉藥業(yè)去年的銷售規(guī)模達(dá)到三億元。除了堅持一貫的誠信以外，不斷宣傳自己的品牌也起了很大作用。“王老吉”是一個有著濃郁閩南文化氣息的品牌，這是多年來積淀下來的，另外，我們還很注重打造健康品牌，以人為本，不但完善、提升自己的品牌形象。 行業(yè)間的合作、交流有利于整個行業(yè)的發(fā)展。以前，我們談的更多是價格，現(xiàn)在我們談品牌，談企業(yè)文化，這本身就是一個進(jìn)步。產(chǎn)品本身好，但不去推銷，在當(dāng)前市場情況下是難以做大的。品牌僅僅有號召力是不夠的，還要有親和力，讓消費(fèi)者見到你的產(chǎn)品就象見到家人一樣，這是我們真正追求的品牌形象。另外還要講求競爭和合作，競爭并不僅僅是指藥師數(shù)量、藥品品種的競爭，更重要的是資源整合能力的競爭。當(dāng)然，單靠一個連鎖藥店是無法做到的，于是合作就顯得尤為重要。 精彩言論: 以前，我們更多談的是價格，現(xiàn)在我們談品牌，談企業(yè)文化，這本身就是一個進(jìn)步。