人物寫實：施少斌以策劃成就企業品牌
發布日期：2004/08/06
來源：中國醫藥報 記者：黃每裕 2004.08.03
作“為王老吉”的掌門人，近年來，廣州王老吉藥業股份有限公司董事長兼總經理施少斌在企業策劃方面最得了不少成果，其中最重要的是把中華老字號“王老吉”的金字招牌重新擦亮了，使這個具有170多年歷史的老字號成為了國內同行中的佼佼者。
施少斌值得稱道的成功策劃有三個亮點：
——品牌租賃拓展海外市場。由于歷史原因，廣州和香港有兩個“王老吉”。但香港的藥廠商標意識很強，早已在很多國家和地區注冊了“王老吉”商標，這成了廣州王老吉開拓海外市場的一大障礙，最初，廣州王老吉提出收購對方在海外的商標權，但未能如愿。于是施少斌施展謀略，改收購為租賃，并與對方簽訂了雙贏協議。從此，廣州王老吉拓展海外市場的瓶頸被打通，產品源源出口，創造了可喜的效益。
——公司更名整合優勢資源。3年前，施少斌到廣州羊城藥業走馬上任，今年2月，羊城藥業更名為“王老吉藥業”，但幾年來，施少斌在策劃各項市場營銷工作中，一直不忘強化“王老吉”品牌，為打造品牌做著各種努力，在這個過程中，他不畏風險，以一擲千金的魄力全力而為，如今，王老吉人每年用在打造品牌上的錢達6000多萬元，換來的卻是王老吉牌子越來越亮，聲譽越來越高，公司銷售額也飛速遞增。
——企業文化加強品牌建設。幾年來，在施少斌“一定要領先半步求發展”的理念支撐下，王老吉藥業在企業文化建設方面也策劃了不少成功的大項目，比如：組建半職業化的“王老吉藝術團”和“王老吉足球隊”，贊助共建“王老吉象棋俱樂部”和“廣東王老吉象棋隊”，并聘請“棋王”呂欽和許銀川擔任企業形象代表和產品代言人；與中央電視臺合作拍攝《嶺南藥俠》；全年冠名湖南衛視《王老吉金鷹劇場》……所有這些，都是施少斌一手策劃并親自督辦的。
今年才35歲的施少斌在企業策劃中表現得非常老到，為此他贏得了業內策劃同行的贊賞。6月底，在中國工業經濟聯合會、人民日報海外版和工人日報社聯合主辦的“第二屆中國策劃大會暨著名策劃評選活動”中，施少斌榮獲“中國十大策劃領軍人物”稱號。