施少斌高校巡講：公關(guān)延伸企業(yè)資源半徑(時(shí)空視點(diǎn))
發(fā)布日期：2004/12/28
740)this.width=740' border=undefined>作者：馮曄 時(shí)間：2004-12-19
“十大高校公關(guān)巡講”活動(dòng)報(bào)道之中山大學(xué) 中國(guó)公關(guān)網(wǎng)訊 12月15日晚，第二屆中國(guó)公關(guān)節(jié)十大高校公關(guān)巡講活動(dòng)在廣州中山大學(xué)逸夫藝術(shù)中心舉行。講座由廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理的施少斌先生與廣州時(shí)空視點(diǎn)公關(guān)顧問(wèn)公司總經(jīng)理的劉為先生，就“公關(guān)——延伸企業(yè)資源半徑”的主題分別展開(kāi)精辟的講解和生動(dòng)的演示。 “企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是資源，公關(guān)的作用在于通過(guò)延伸、整合使資源的半徑擴(kuò)大。” 施少斌先生圍繞著公關(guān)職能，從“內(nèi)求團(tuán)結(jié)”的內(nèi)部公關(guān)及“外謀發(fā)展”的外部公關(guān)兩個(gè)角度，結(jié)合經(jīng)典公關(guān)案例，與在場(chǎng)同學(xué)分享了他對(duì)公關(guān)關(guān)系的體會(huì)。作為８９屆中山大學(xué)生物化學(xué)系的學(xué)生，施先生以師兄的身份將公關(guān)的魅力帶回母校。 從北京申奧、三株口服液公關(guān)危機(jī)到王老吉企業(yè)的內(nèi)部溝通和電視營(yíng)銷(xiāo)策略，施先生談及公關(guān)無(wú)處不在的影響力，他認(rèn)為企業(yè)在運(yùn)用公關(guān)技巧的時(shí)候，應(yīng)從細(xì)節(jié)處著手、善于與員工溝通同時(shí)重視對(duì)外宣傳的技巧。目前國(guó)內(nèi)企業(yè)在面臨公關(guān)危機(jī)時(shí)處理手段并不成熟，還抱有“防恐、防盜、防記者”的心理，他提出企業(yè)應(yīng)該“與媒體做朋友”，建立積極的媒體關(guān)系。在談到外部公關(guān)的時(shí)候，他引用了所屬企業(yè)的例子：王老吉?jiǎng)?chuàng)新地運(yùn)用了電視營(yíng)銷(xiāo)策略，投資并推出電視劇《嶺南藥俠》，讓全國(guó)的市場(chǎng)逐步了解王老吉這個(gè)品牌，達(dá)到了理想的傳播效果。另外，施先生進(jìn)一步說(shuō)明“廣告與公關(guān)不是替代關(guān)系，公關(guān)點(diǎn)火、廣告煽火，星星之火也可以燎原”。 承接公關(guān)延伸企業(yè)資源的話題，劉為先生就公關(guān)實(shí)務(wù)作出全面講解。一上演講臺(tái)，他就幽默地向同學(xué)們提問(wèn)。貼近生活的比喻引起大家會(huì)意的笑聲，活躍了現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。隨后，劉先生深入淺出地揭示了企業(yè)資源的組成要素，公關(guān)、態(tài)度、執(zhí)行等概念的定義，并且指出企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的增加是通過(guò)公共關(guān)系實(shí)現(xiàn)的，只有一支善于用思想指揮行動(dòng)的團(tuán)隊(duì)才能完成公關(guān)任務(wù)，使同學(xué)們更深層地了解到公關(guān)不僅在于“說(shuō)”和“想”，還要會(huì)“做”，并將“做”與“想”結(jié)合起來(lái)。 整個(gè)講座的小高潮在最后的提問(wèn)環(huán)節(jié)，同學(xué)們積極發(fā)言，提出自己對(duì)危機(jī)公關(guān)、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、公關(guān)行業(yè)發(fā)展等方面的看法與困惑。兩位演講者細(xì)致地為同學(xué)們一一作答，將公關(guān)與大家的距離進(jìn)一步拉近。 這一次的講座由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦、時(shí)空視點(diǎn)公關(guān)顧問(wèn)有限公司承辦、由中山大學(xué)02級(jí)公共關(guān)系的同學(xué)擔(dān)當(dāng)協(xié)辦的工作。講座不僅使中大的學(xué)生對(duì)公共關(guān)系有更新更深的認(rèn)識(shí)，重要的是增加了同學(xué)們對(duì)公關(guān)的向往與喜愛(ài)，這對(duì)大家來(lái)說(shuō)是一次難得的經(jīng)歷。 來(lái)源：時(shí)空視點(diǎn)責(zé)任編輯：乃風(fēng)