[中國網]王老吉：去火概念遭熱捧 涼茶成就“無火族”
發布日期：2009/08/03
http://finance.QQ.com 2009年08月03日16:29 中國網
網絡載體、創新傳播 成就網絡“無火族”
日前，盒裝王老吉“生活不上火，清涼天山游”創意征集活動吸引了網絡上千萬人關注。據悉，在這場網絡全民樂享“無火生活”的饕餮盛宴的同時也促成了“無火族”借網絡迅速風靡全國。
本次不上火創意征集活動從三月下旬啟動到七月底落幕，前后歷時僅四個月，其生活不上火概念便贏得了網友以及消費者的集體共鳴，這一現象說明盒裝王老吉消費群體對于生活不上火的迫切渴求，隨之而來的則是網民理解不上火概念的逐漸深入。從去火菜譜到朱德庸筆下漫畫的人生感悟、國學及生活哲理相關不上火話題的網絡高關注度，乃至某門戶網站名博對于不上火話題的紛紛轉載都證明消費者對于不上火概念的認知在逐漸深入。
記者認為，盒裝王老吉打破傳統銷售模式，創新性的在網絡中植入“生活不上火，清涼天山游”活動元素，成功的將不上火概念引入生活的每個角落，在推動網民認識并理解生活不上火重要性的同時，極大地贏取了網友以及消費者的好感度，并且從側面推動了市場對于涼茶消費的潛在購買力。
酷夏關注“不上火” 涼茶飲料屢熱賣
近日，記者在采訪中也發現，無論是大型商場或是商貿街附近的沿街小店，各種消暑用品的銷售都水漲船高，一路高歌猛進。其中，涼茶產品更是獨領風騷，成為很多市民家庭的搶手貨，防上火的消費需求可見一斑。盒裝王老吉“生活不上火，清涼天山游”活動為何關注度如此之高？首先本次活動正是源于對受眾人群心理的有效捕捉，所以得到了眾多網民及消費者都積極追捧；二是由于該活動互動性強，且百姓的日常生活又是不上火創意素材的發源地，網民可以自由上傳不上火妙招；三是獎品頗具誘惑力，大獎是價值4999元的“天山游”旅游基金大獎，且總獎項多達上百個。
盒裝王老吉此番聲勢浩大的活動得到了網民的普遍贊許。業內人士如實評價, 2009年整體經濟環境不樂觀，消費者將承受來自方方面面比往年更多的工作與生活壓力,在此謹慎彷徨的心理背景下，“好生活，不上火”的引導更顯得尤為醒目。廣州王老吉藥業股份有限公司市場部負責人也表示，現代人事業壓力大，生活節奏緊，日常生活中任何一件小事都可能讓人們失去應有的耐心，我們希望通過開展“生活不上火，清涼天山游”活動，激勵越來越多的人養成健康無火的生活習慣。
(中國網)