[湛江新聞網]清明節文化營銷成營銷新寵
發布日期：2012/04/13
2012年04月01日 17:28 本文來源于湛江新聞網
網上流傳著一句笑話，說中國人除了清明節外把其他節日都過成了情人節。2月14日西方情人節、3月14日白色情人節、七夕、中秋，甚至連5月20日都不放過，說520代表我愛你。國人的確是幽默又重情的，當然商家更是聰明的，所以情人節營銷、中秋節營銷等層出不窮。而清明節，本是人們祭祖的傳統節日，“清明時節雨紛紛，路上行人欲斷魂”，一句傷情的詩句讓所有的商家們對清明節營銷活動保持緘默，清明節在過去并未受到營銷界的重視，而隨著國家節假日的調整，清明節放假三天成了小長假，讓這個傳統意義上的節日，逐漸轉變成商業黃金周，一個特殊的清明節經濟呈現在商家的面前，部分商家精明的抓住了清明節經濟背后的商機，全新的清明節營銷活動陸續開展起來，清明節悄悄的成為營銷界的新寵。
河南開封借清明節打造旅游新名片
以“傳承文明，擁抱春天”為主題，河南省的開封市從4月1日盛大開幕“2012年清明文化節”，經過精心裝扮后的開封處處宋韻悠揚，滿城宋風浩蕩，向中外來賓力展名園風采，引領旅游新時尚。
清明節出游攻略、著裝攻略百花齊放
淘寶等網上商城紛紛推出清明節出游攻略、著裝攻略等促銷優惠政策，可謂五花八門，層出不窮。而不少商場也紛紛借清明節之機大行促銷之實。
王老吉大打感恩溫情牌，引導清明節清涼消費
如果說服裝類、家電類商家借清明節行促銷之實讓人感覺有些“不靠譜”，那品牌價值超千億的國產第一飲料品牌王老吉的清明節活動卻讓人感覺蠻靠譜。小編在湛江的昌大昌總店、愛群超市雄立店等超市看到了王老吉盒裝涼茶的清明節為主題的促銷活動，“感恩祭祖 吉享清涼”。更讓人驚喜的是，小編回廉江拜始祖的時候，居然也看到了王老吉盒裝涼茶的促銷活動。曬太陽、奔波勞累又吃燒豬燒鵝等容易上火的食物，王老吉預防上火深入民心，這個時候做促銷活動的確很貼切。而且“感恩祭祖 吉享清涼”的主題大打感恩溫情牌，提倡緬懷、感恩、祈禱的主題思想，符合國人的清明節情懷和傳統。不得不說，這一招很聰明。
有關專家考證，清明文化已經2500多年歷史，其核心內容是祭奠、緬懷、感恩、追思，踏青、折柳、沐浴、吟詠……飽含著中國人對生與死的哲學思考、對人間大愛的珍視呵護、對人生價值的道德判斷、對文化理想的不懈追求。而隨著小長假的實施，清明節成為營銷新寵也是市場自由運作所趨。同樣也是中國人對待人生與生活的樂觀、積極的一種體現。