[新京報]廣藥集團特薪招聘3000人 6月兩大“紅罐王老吉”PK
發布日期：2012/05/22
2012-5-22 14:39:43 新京報 劉夏、李靜
“廣藥根據仲裁結果收回紅罐王老吉生產、經營權，由于紅色包裝同樣受到保護，該裝潢商品需受廣藥授權。”王老吉商標仲裁案普通代理人倪伊東昨日表示。繼上周加多寶就商標權一事召開發布會后，廣藥集團昨日召開發布會，宣布將于6月初向市場推出紅罐王老吉。廣藥已發布“招聘啟事”，特薪招攬3000名快消人才。
加多寶、廣藥欲演“紅罐”爭奪戰
加多寶稱擁有紅罐包裝專利，廣藥集團稱紅罐王老吉經營權已被收回，6月起市場將現“二紅”相爭
新京報訊 （記者劉夏）“中國第一品牌”王老吉商標案剛落幕，正宗涼茶爭奪再掀戰火。廣藥集團昨日召開媒體說明會，宣布將于6月初向市場推出紅罐王老吉，與加多寶同臺PK。
對于商標侵權索賠事宜，廣藥并未明確表態。僅表示將“繼續研究分析”，并稱“在收到仲裁之日起，已發出公函，要求協商解決侵權問題，尚未收到對方回復。”
兩公司均稱擁有紅罐
由于加多寶“換裝”產品早已鋪開，6月初，加多寶、王老吉兩大紅罐涼茶將于市場并存。
在5月16日加多寶的媒體說明會上，公司強調稱，“加多寶集團擁有紅色罐裝罐體包裝外觀的專利，這一權利將受法律保護。”昨日，廣藥卻給出了相反說法。
“廣藥根據仲裁結果收回紅罐王老吉生產、經營權，由于紅色包裝同樣受到保護，該裝潢商品需受廣藥授權，方為合法。”王老吉商標仲裁案普通代理人倪伊東稱。
他還表示，裁決已于5月9日作出，作出之日起生效，紅瓶、紅罐王老吉生產經營權即回到廣藥手中。這意味著，廣藥對市場上存在的與“王老吉”容易產生混淆的包裝有權進行追溯。
此言論顯然劍指加多寶，目前，仍可輕易買到一面印有王老吉，一面印有加多寶字樣的紅罐涼茶產品。
放言8年后年銷售額增近60倍
王老吉商標案仲裁結果出爐后，廣藥此案中獲勝的優勢能否延續到涼茶市場，還有待考察。
數據顯示，2010年，加多寶紅罐王老吉涼茶的銷售額在150億元左右，大約占整個包裝涼茶市場份額的70%；廣藥生產的綠盒王老吉年銷售額在10多億。
廣藥市場策劃部部長陳志釗表示，對王老吉涼茶今年內實現幾十億銷售額比較樂觀。“預計2020年將實現600億的銷售目標。”以此目標計算，未來8年，王老吉的年銷售額增長近60倍。
■ 鏈接
兩家涼茶誰更正宗？
商標案大局已定之時，加多寶將紅罐廣告語“怕上火喝王老吉”改為“怕上火喝正宗涼茶”。昨日，廣藥首次對外披露了其待面世產品紅罐王老吉的新廣告語——“涼茶就喝王老吉”。
誰更正宗，始終是雙方口水戰的焦點之一。加多寶稱，自1995年推出第一款涼茶到現在，“自始至終用的都是‘涼茶創始人’王澤邦先生的祖傳秘方”。
而廣藥昨日則回應稱，自己才是經典配方傳承者，并給出史料沿革。“1956年公私合營時，廣藥集團已全面繼承了由王澤邦創始的王老吉涼茶祖業。直至1995年，授權鴻道集團在一定期限內生產經營紅罐、紅瓶產品。”
不可否認的是，“王老吉”聲名大噪是在加多寶接手紅罐之后。新京報記者 劉夏
■ 分析
涼茶業“一家獨大”局面或改變
加多寶與廣藥這次關于王老吉的紛爭對國內涼茶行業會產生哪些影響？
公開資料顯示，近年來，以涼茶為代表的植物飲料市場正在飛速發展，2011年已形成年銷售額近200億元的巨大飲料產業，而加多寶生產的紅罐王老吉占據了約90%的市場份額。
有行業人士預計，此次事件后，中國涼茶市場將進入“群雄逐鹿”時代，之前“一家獨大”的場面將可能徹底改變。
業內人士指出，此次商標爭奪之后，對于二線品牌的發展也提供了巨大的機遇，目前國內除王老吉外，消費者比較熟知的品牌還有和其正、霸王涼茶等。而作為涼茶的發源地的廣東則擁有數千家的涼茶企業，大多數為中小型規模，主要在本地經營。
福來品牌營銷顧問機構董事長婁向鵬指出，王老吉品牌收歸廣藥，從長遠來看，未必是雙輸。“出身于正宗涼茶的王老吉，具有多年積累的品牌影響力和老字號優勢，而擅長營銷創新的加多寶，出身香港，具有國際化的優勢，正像代表正宗可樂的可口可樂和代表年輕一代的百事可樂，一老一新，相互呼應，共同搞大，而非簡單意義上的此消彼長。”
“沒有大競爭，就沒有大品類，也不會有大發展。品牌雙子座，是商業世界的一個普遍規律。可口可樂和百事可樂，麥當勞和肯德基，蒙牛和伊利，雙匯和雨潤，概莫例外。”婁向鵬說。