[中國青年網]贊助任賢齊演唱會，盒裝王老吉發力娛樂營銷
發布日期：2013/05/17
任賢齊世界巡回演唱會“狂飆突進”
盒裝王老吉贊助的任賢齊世界巡回演唱會熱情上演，繼北京、南京兩站成功落幕后，5月18日，任賢齊來到第三站——沈陽，他將在沈陽鐵西體育館為歌迷朋友們獻上一場試聽盛宴。此次演唱會制作團隊是“票房神話”五月天演唱會御用團隊——“必應創造”，他們將把演唱會變成了一場盛大的PARTY，讓喜愛小齊的觀眾朋友們過足癮。
此次，在闊別大陸舞臺三年后，任賢齊重新以歌手身份登臺獻聲，在前兩場演唱會上，任賢齊與歌迷們“飆汗”、“飆淚”、“飆歌”、“飆愛”，將現場氣氛一次次推向高潮。期間，任賢齊還專門為雅安地震災區的同胞祈福，獻上一曲《燭光》，帶給觀眾感動、激勵和正能量。多年來，任賢齊一直保持著正面溫暖的形象，不斷為人們奉上膾炙人口的歌曲，深受各年齡階段聽眾的喜愛。
盒裝王老吉發力娛樂營銷
早在1998年，《體驗經濟時代來臨》就指出，人們已經從傳統注重產品的實用和價格到更注重感官體驗和心理認同。這一轉變造成傳統品牌營銷方式日漸式微，全新娛樂營銷全面興起。娛樂營銷通過娛樂的元素或形式將產品或品牌與客戶情感建立聯系，增加消費者對產品和品牌的好感，有效地提高產品的銷售，品牌的忠誠度。因而，越來越多的企業選擇娛樂營銷進行品牌宣傳，而王老吉也不遺余力地投入到這一浪潮中。
如今，娛樂營銷方式在不斷豐富，企業的選擇也日益多樣，但是只有選擇跟品牌內涵相契合的方式才能發揮娛樂營銷最大的作用。王老吉市場部負責人表示，王老吉在選擇任賢齊演唱會作為合作的對象之前進行過深入的研討分析。任賢齊一直深受各年齡階段歌迷的喜愛，而盒裝王老吉的目標消費群體也覆蓋多個年齡層次，二者高度一致；而且他積極健康向上的形象，也是王老吉希望向歌迷，向消費者傳遞的品牌形象。
王老吉是如何通過任賢齊演唱會實現品牌傳播的突破了？在品牌傳播方面，演唱會現場、網絡預熱、媒體傳播等各階段的宣傳使王老吉的企業形象與任賢齊一起獲得了極高的曝光率，擴大了品牌輻射范圍。在活動配合方面，盒裝王老吉充分利用各項資源布置主題形象，開展主題買贈活動等，讓消費者在HAPPY之余不忘王老吉，進一步提高品牌輻射深度。
業內人士分析指出，此次贊助任賢齊演唱會是盒裝王老吉品牌發展戰略又一次飛躍，通過任賢齊和演唱會的強大號召力，王老吉實現了與消費者深層次溝通的目的。通過情感互動，王老吉拉近了與消費者的“心”距離，讓消費者在快樂中感知產品，感知品牌，加深了王老吉在消費者心中的印記。
盒裝王老吉市場部負責人表示，任賢齊演唱會在全國的持續火爆將進一步持續提高王老吉的知名度，王老吉將走進越來越多消費者的視野里，生活中。未來王老吉還將繼續拓展娛樂營銷，豐富與消費者的情感溝通方式，讓更多的消費者“愛上”王老吉。