[新浪網]2013年涼茶行業品牌認知報告出爐：王老吉榮獲大滿貫
發布日期：2014/01/20
日前，中國市場調查研究中心公布《2013年度涼茶品牌認知測試報告》，該報告包含消費者品牌認知與經銷商品牌認知兩部分，其中，王老吉在調研涉及的四大類指標中均居于行業之首，獲得“大滿貫”。
在消費者認知報告中，王老吉在涼茶品牌綜合評價、品牌熟悉度、品牌滿意度、品牌認知度四項指標中，均領先于其他品牌，居于首位。而經銷商調研數據顯示，在品牌發展信心以及未來進貨情況等四項指標中，王老吉同樣以絕對優勢分別斬獲桂冠。
王老吉在涼茶品牌調研中占據優勢地位，成為2013年度最受歡迎的涼茶品牌，其仍然是消費者心中的涼茶第一品牌。
消費者調研各項指標皆第一 王老吉獲最高認可
據悉，中國市場調查研究中心本次涼茶消費者滿意度調查在北京、上海、廣州、南昌等11個代表城市進行，選取在當地連續生活2年以上的人群，通過調查問卷的方式，對涼茶品牌認知度、滿意度等13個方面進行了全方位調查，能夠較為全面、客觀的反應當前消費者對涼茶品牌的態度。
調查結果顯示，在涼茶品牌綜合評價中，消費者對王老吉品牌的綜合評價最高，占據涼茶市場的半壁江山，達到49%，遠遠高于第二名的28%和第三名的17%。而在品牌熟悉度方面，王老吉品牌首提及率最高，為73%，再創新高。
消費者對王老吉涼茶品牌綜合評價
此外，在被調研的涼茶品牌中王老吉的品牌總體滿意度最高，在包裝、功效、質量、口感、價格五個方面的平均滿意度達到51%。除價格滿意度之外，其余四個指標均在50%以上，其中，包裝滿意度最高，達到55%，功效滿意其次，為54%。
消費者對王老吉涼茶品牌滿意度調查
“如果一說到涼茶這種產品，您最熟悉的品牌是哪個?”73%的消費者選擇“王老吉”。“你覺得哪個最能代表你心目中的正宗涼茶?”65%的消費者選擇了“王老吉涼茶”。來自中國市場調查研究中心的調研報告顯示，王老吉在品牌首提及率、品牌認知度、品牌正宗地位認可度等方面，均高于其他品牌。
業內人士表示，消費者滿意度調查，反映了消費者最直觀感受與體驗，王老吉以絕對優勢超過眾多品牌位列榜首，一方面顯示了正宗涼茶王老吉的百年傳承及其對產品品質的精益求精，另一方面也顯示了消費者對王老吉的支持與力挺。
報告顯示，在不考慮其他條件的情況下，57%的消費者會首先選擇“王老吉品牌”，而排在第二、三位的其他涼茶品牌分別僅獲29.9%、10.3%的消費者首選率。
消費者對涼茶品牌首選率分析
此外，有91%的消費者表示今后會繼續購買王老吉涼茶，消費者繼續購買意愿非常強烈，對于王老吉的未來發展，75%的消費者對其未來發展充滿信心。“對于消費者來說，王老吉的產品品質與品牌文化是不可替代的。“市場分析師表示，王老吉的品牌根基是其市場銷量的根本保證，未來幾年，隨著消費者健康意識的增強以及收入的增加，王老吉仍將擁有更廣闊的市場空間。
經銷商滿意度高達97.6% 王老吉打通渠道關節
調研機構從北京、成都、福州、沈陽等城市隨機抽取經銷商進行問卷調查，結果顯示，王老吉的總體滿意度高達97.6%，品牌熟悉度為78%，有經銷商表示，王老吉仍是目前國內涼茶行業中最受認可的品牌。從王老吉經銷商近一年銷量反饋結果看，78.3%經銷商對王老吉涼茶銷售情況反映非常良好。對于未來王老吉的市場銷售，97.6%的經銷商表示充滿信心。
經銷商對王老吉的高度支持與公司的運營能力和業務表現有密切關系，江蘇吳江某經銷商表示，王老吉在渠道拓展上非常積極、踏實，供貨及時、業務純熟，對經銷商的支持也是全方位的，因而整個華東區域的經銷商都比較穩固。此外，王老吉堅實的品牌根基和市場影響力，也是經銷商選擇王老吉的關鍵原因。“消費者喜歡的商品，銷量有保證，沒有經銷商會不愿意與行業內的實力企業合作，沒有經銷商會不愿意銷售一個行業內有口皆碑品牌的產品。”該經銷商表示。
在激烈的市場競爭中，能獲得經銷商的支持預示著將贏得行業的勝利。有市場營銷專家表示，經銷商對王老吉的發展充滿信心，這意味著，經銷商認可王老吉品牌的影響力，認可王老吉的產品銷售力，在此基礎上，2014年王老吉品牌或將實現更加迅速的發展。
如果說經銷商是市場銷售的血脈，那么渠道就是市場銷售的關節。有數據顯示，早在2013年7月王老吉終端銷售網點就已達500萬，其中商超、批發、小店等渠道鋪貨率均達85%，餐飲渠道達到60%。事實證明，經過一年多的攻城略地，王老吉的渠道網絡已經徹底打通關節，開始持續為市場銷售增添助力。
沖擊雙百億 王老吉2014年再創新高
“消費者的需求是企業長效發展的基石，企業及時洞察并不斷滿足消費者的需求就能更多的擴充市場容量。”調研機構分析師表示。據中國市場調查研究中心的報告顯示，有75%的消費者對王老吉未來發展充滿信心，97.6%的經銷商對王老吉未來發展充滿信心，67.3%的經銷商認可近一年來王老吉品牌的發展。在王老吉團隊的努力下，王老吉品牌的市場生命力繼續爆發。
2014年，王老吉計劃完成200億元銷售額。而新年伊始王老吉就已經打響全渠道營銷戰，先是續簽央視綜藝收視第一節目《開門大吉》并拿下新聞聯播黃金廣告資源，再是正式成為湖南衛視2014年度唯一指定頻道戰略合作伙伴，及獨家冠名湖南衛視春節期間最火爆的娛樂節目《一生一世合家歡》，此外還在各主流衛視熱門欄目進行大規模的電視廣告投放……
360度無死角的全面營銷推廣，給王老吉注入強勁的發展動力。未來在渠道拓展與營銷配合的雙重助力下，王老吉將有更高增長，繼續領軍中國涼茶行業發展。
