[中金在線]廣藥推出鉆石裝王老吉涼茶 王老吉將迎新一輪發(fā)展
發(fā)布日期：2014/08/13
鉆石裝王老吉涼茶正式上市
8月12日，鉆石裝王老吉上市暨盒裝王老吉全面進軍餐飲市場發(fā)布會在廣州舉行，這預示著目前已擁有盒裝涼茶90%以上市場份額的盒裝王老吉將迎來新一輪的快速發(fā)展。
王老吉鉆石裝驚艷亮相 將成為全面進軍餐飲市場首要“利器”
發(fā)布會現(xiàn)場，隨著緩緩盛開的金色蓮花，展示在大家面前的是一個如同“鉆石形”八面體的深具時尚感的綠色紙包裝，據介紹，和盒裝王老吉一樣，這個鉆石裝是由紙、鋁、塑組成的六層復合紙包裝，能夠有效阻隔空氣和光線，讓飲料的消費更加方便而安全，而且保質期更長。特別值得一提的是，王老吉鉆石裝采用利樂特有的“夢幻蓋”形式，飲用起來更為方便、衛(wèi)生，且易于攜帶。
據悉，此次盒裝王老吉推出鉆石裝，是在廣藥集團“136發(fā)展方略”的指導下，從產品經營的發(fā)展路徑入手的產物。談及到鉆石裝王老吉的市場策略，“將選擇中檔餐飲門店作為產品重點切入市場，先建根據地，再拓展全國。”王老吉市場部副總監(jiān)汪雄偉先生介紹道，“將選擇全國影響范圍最廣的粵菜、湘菜、川菜發(fā)源地的廣州、長沙、成都作為根據地，逐步覆蓋華南、華中、華東、西南市場，并最終拓展到全國。”
據了解，過去盒裝王老吉由于包裝容量等，無形中給其在餐飲市場的推廣帶來制約。如今王老吉鉆石裝的推出，吻合了中國餐飲消費者的對飲料容量、時尚感等的偏好，無疑將成為王老吉進軍餐飲市場的首要“利器”。
“餐飲市場現(xiàn)正處于逐步企穩(wěn)階段，未來的增長空間很大，且隨著人們對健康飲食越來越重視，鉆石裝王老吉必將成為餐飲市場的新寵。” 廣東省餐飲服務行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長程鋼表示。
首推鉆石裝涼茶 王老吉一直致力于產品創(chuàng)新
眾所周知，王老吉創(chuàng)始于1828年，距今已有近200年的歷史，從第一碗涼茶、第一間涼茶鋪，到第一盒、第一罐涼茶飲料的誕生，再到今天王老吉涼茶足跡遍布全國乃至全世界，王老吉鉆石裝的驚艷上市，這都是王老吉不斷開拓創(chuàng)新的成果。
“涼茶在飲料行業(yè)中的占比越來越大，且在消費者日益注重健康的背景下，這樣的健康型功能飲料前景非常被看好，盒裝王老吉此次推出深具時尚感的鉆石裝，很好的迎合了消費者的時尚追求，無疑將有力地推動盒裝涼茶市場的發(fā)展壯大。”資深市場營銷專家、中山大學嶺南學院陳宏輝教授在分析中表示。
2012年廣藥集團發(fā)布的136發(fā)展方略，宣布將努力把王老吉從民族品牌打造成為世界品牌。2013年，王老吉已實現(xiàn)150億元銷售目標。2014年王老吉繼續(xù)發(fā)力，將沖擊200億目標。鉆石裝的橫空出世，無疑是王老吉創(chuàng)新經營理念的成果之一，也是王老吉在通往世界品牌的道路上的努力和成績。
業(yè)內：綠盒王老吉 將迎來新一輪的快速發(fā)展
據中國烹飪協(xié)會發(fā)布的2014年上半年餐飲市場分析報告指出，今年上半年餐飲渠道收入持續(xù)穩(wěn)定增長，增長率超過10% ，在國民經濟企穩(wěn)的背景下，餐飲市場全年整體增幅兩位數和限額以上餐飲增幅兩位數可期。且據有關數據顯示，餐飲渠道飲料消費持續(xù)增長，未來三年平均增長率在7%左右，而草本類飲料是餐飲飲料消費最大品類。“這樣的行業(yè)環(huán)境對于以純植物草本配方、健康著稱的盒裝王老吉全面進軍餐飲市場來說無疑是最大的好消息，再加上王老吉本身的品牌知名度與信譽度，以及鉆石裝在多方面與餐飲消費習慣的吻合，這些都將促成它在餐飲市場實現(xiàn)迅速擴張。”資深餐飲業(yè)內人士分析。
據悉，此次鉆石裝王老吉的推出引起了一大批餐飲連鎖店、經銷商等的興趣，紛紛向王老吉伸出橄欖枝。發(fā)布會當天，王老吉便與來自湖南、廣東各地的八名客戶代表簽訂了合作意向書，就鉆石裝的合作達成了初步共識。“現(xiàn)代人都追求快節(jié)奏便利化的生活，但同時他們也非常注重時尚感與健康，而鉆石裝王老吉在這幾個方面都非常契合現(xiàn)代消費者的需求，它的前景非常可觀。”廣州著名連鎖餐飲公司七十二街客戶代表表示。
廣東省營銷學界相關人士分析，這次綠盒王老吉推出鉆石裝，并全面進軍餐飲市場，可謂一舉兩得，一方面促進了自身以及盒裝涼茶市場的迅速增長，另一方面也將進一步鞏固盒裝王老吉的市場地位，讓競爭對手望塵莫及。