[中新網(wǎng)]綠盒王老吉新廣告語(yǔ) 用“實(shí)在”詮釋全新定位
發(fā)布日期：2014/12/18
近日，作為“中國(guó)第一盒”的綠盒王老吉重磅推出了全新廣告語(yǔ)——怕上火，綠盒更實(shí)在，用全新的營(yíng)銷(xiāo)定位，喜迎2015開(kāi)門(mén)紅。
綠盒王老吉從1991年推出市場(chǎng)以來(lái)，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷20余年，目前依然占據(jù)盒裝涼茶市場(chǎng)九成以上的市場(chǎng)份額，此次提出新廣告語(yǔ)背后的玄機(jī)，引來(lái)了業(yè)界的廣泛關(guān)注與猜測(cè)。
對(duì)比此前的廣告語(yǔ)，“實(shí)在”無(wú)疑是新廣告語(yǔ)的一大亮點(diǎn)，近日，記者采訪(fǎng)到王老吉市場(chǎng)部兼公關(guān)部副總監(jiān)馮梅果女士了解到，之所以提煉出‘實(shí)在’一詞，很重要的原因是，回顧王老吉的發(fā)展歷程，‘實(shí)在’的理念一直貫穿其中，綠盒王老吉對(duì)這個(gè)詞做了全方位的詮釋?zhuān)瑥钠放茪v史傳承、產(chǎn)品、科研等諸多領(lǐng)域，是最合適的，也是最真實(shí)的。
毋庸置疑，對(duì)飲料而言，口味是至關(guān)重要的。“正宗”、“實(shí)在”的口味是王老吉延續(xù)至今、從未改變的“初心”。依托廣藥集團(tuán)擁有的32個(gè)中藥材GAP種植基地，采用世界頂尖級(jí)基因條形碼技術(shù)進(jìn)行原材料鑒定，王老吉的生產(chǎn)工藝秉承傳統(tǒng)的草本蒸煮萃取工藝，并建成了國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)首條采用自動(dòng)監(jiān)控、在線(xiàn)調(diào)配的生產(chǎn)線(xiàn)，結(jié)合現(xiàn)代化生產(chǎn)技術(shù)，從產(chǎn)品及科技方面嚴(yán)格保證了“正宗”涼茶的地道口味與高品質(zhì)，以確保消費(fèi)者體驗(yàn)到最實(shí)在的王老吉涼茶。此外，王老吉還先后啟動(dòng)了涼茶的國(guó)內(nèi)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)研究。
據(jù)中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)公布的2013年茶飲料行業(yè)消費(fèi)者滿(mǎn)意度調(diào)查結(jié)果顯示，王老吉涼茶以最高分位列茶飲料消費(fèi)者滿(mǎn)意度排行榜首位，足見(jiàn)眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)與認(rèn)可。
據(jù)悉，前不久，王老吉成功申請(qǐng)了“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯紀(jì)錄，并獲得“涼茶品牌始祖”認(rèn)證，這是國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際社會(huì)對(duì)王老吉作為最正宗涼茶的廣泛認(rèn)可。同時(shí)，王老吉也非常注重對(duì)“正宗獨(dú)家涼茶秘方”的保護(hù)，早前已將其傳承186年的正宗獨(dú)家涼茶秘方存入銀行保險(xiǎn)柜。
馮梅果女士強(qiáng)調(diào)：“過(guò)去，王老吉用‘實(shí)在’的理念與消費(fèi)者建立了深厚的友誼，成為人們健康生活之選。如今，我們已經(jīng)將“實(shí)在”的理念提煉到廣告語(yǔ)中。未來(lái)，這樣的理念將繼續(xù)更為明確地指引我們，從各方面進(jìn)行‘實(shí)在’經(jīng)營(yíng)，力求為消費(fèi)者營(yíng)造更為便捷、實(shí)在的健康生活。”