[鳳凰網]白云山2015年報解讀，王老吉涼茶行業領先地位鞏固增長提速
發布日期：2016/03/22
廣州白云山醫藥集團股份有限公司3月18日晚間公布了2015年財報。數據顯示，報告期內，廣藥白云山的營業收入為人民幣1912465.8萬元，同比增長1.63%；利潤總額為人民幣162812.2萬元，同比增長10.90%；凈利潤為人民幣134529萬元，同比10.53%。根據年報資料，白云山在2015年著力對“大南藥、大健康、大商業、大醫療”四大業務板塊進行戰略升級，各業務板塊均取得眾多突破。由王老吉領銜的大健康板塊營收增長近雙位數，在營銷線、法律線、全球化布局等各方面成績突出，王老吉在涼茶行業的地位進一步鞏固。
2015年，王老吉圍繞“時尚、科技、文化”三個重點，在產能、銷售、科研、文化方面積極布局，進一步鞏固了王老吉在涼茶行業的地位。資料顯示，王老吉不斷強化全國戰略布局，加強渠道建設，2015年在全國31個省市傳統渠道鋪貨率均達90%，并在50多個國家和地區進行了布局，不斷擴大市場覆蓋范圍。尤其在廣東、河南、江西、西南等市場的增幅，以雙位數增長直接拉動整個涼茶行業的增速。《2015年度食品飲料行業（茶飲料）用戶滿意度研究報告》顯示，王老吉涼茶連續三年榮登飲料消費者滿意度榜首。
市場銷售層面優勢不斷擴大，王老吉乘勝追擊重磅布局餐飲市場。今年3月16日，王老吉與重慶火鍋產業集團簽訂戰略合作協議，雙方強強聯合，進一步保障王老吉在西南市場的領先局面。據市場相關人士透露，王老吉此次重磅布局餐飲渠道“醉翁之意就在酒”，粗略估計王老吉在四川市場將增加2億罐的紅罐涼茶銷量。
作為公認的涼茶始祖，王老吉發揮深厚歷史底蘊優勢，牽頭聯合中華百年老字號組建聯盟，與其他代表性老字號品牌企業簽署了協同發展協議書。2015年10月，中華老字號聯盟第一次大會在北京召開，王老吉大健康董事長陳矛被推選為中華百年老字號品牌聯盟主席。在今年兩會期間，兩會代表委員老字號企業創新發展座談會在北京召開，在會上王老吉提出自身的發展之道：產品與品牌的創新，推出具有時代的特色的新品滿足市場，以“工匠精神”為消費者服務。
在互聯網+的大浪潮下，王老吉在創新動作上成績突出。2015年5月，王老吉發布“超吉+”戰略，推出越熱越愛態度罐，同時與《盜墓筆記》、《萬萬沒想到》大電影合作，借勢強IP，俘獲了大部分泛90后的年輕群體。值得一提的是，上年12月，廣藥白云山83億元非公開發行股票申請獲得證監會審核通過，馬云旗下云鋒基金將入股。其中，定位大健康產業板塊的王老吉獲得該筆融資中的24億元。強大的資金注入及馬云旗下阿里系資源的加入，助力王老吉進一步夯實電商渠道獲取更多年輕消費者，拓展“超吉+”戰略成為快消行業第一用戶生態圈。
除了營銷上的戰略布局，王老吉在生產、科研、文化上的布局也不斷升級。2015年，王老吉將總部落戶南沙自貿區，并在北京設立了北方總部，形成了南北雙核戰略布局。王老吉創新產業基地建設模式，融通產業鏈，融合涼茶文化推廣、科研合作，開啟產能布局“輕資產模式”，先后在江蘇泰州、湖北宜昌建立生產、科研、文化“三位一體”創新產業基地。備受社會各界關注的雅安地震首個簽約援建的核心重大示范項目——王老吉大健康產業（雅安）生產基地也于2015年4月正式投產，成為輻射西南市場的重要生產基地。在2016元旦期間，王老吉以“吉文化”為切入點，在“世界的十字路口”紐約時代廣場，向世界人民傳達了“過世界的吉祥年，喝中國的王老吉”的新年祝福，受到了外國友人的歡迎。
值得一提的是，王老吉法律維權工作在2015年取得了19連勝，在“改名案”、“10罐7罐案”、“怕上火案”、“七連冠案”等所有廣告語不正當競爭案件中取得終審完勝，在“紅罐包裝裝潢案”、“吉慶時分案”、“配方案”等也均取得了一審勝訴。今年3月，廣東省高級人民法院就廣東加多寶公司虛假宣傳及商業詆毀糾紛一案做出終審判決，判定廣東加多寶公司涉嫌虛假宣傳和商業詆毀。至此，在已經判罰的涼茶官司案中，王老吉獲得20連勝，隨著商標、紅罐、怕上火廣告語、配方四大核心資產全部歸位，王老吉品牌資產進一步增強。