【人民網】綠盒王老吉牽手《瑪格麗特的春天》 三花三草“盒”你甜蜜相伴
發布日期：2017/02/27
2月27日，電影《瑪格麗特的春天》新聞發布會在北京舉行，出席發布會的除了影片的主創團隊外，作為影片的飲料品牌贊助商，綠盒王老吉也在現場為影片助威，成了戲里戲外最搶戲的“主角”。
據了解，電影《瑪格麗特的春天》將于3月10日首映，綠盒王老吉與該影片的深度合作，勢必將對綠盒王老吉夏季營銷大戰助力。
全面部署，綠盒王老吉時尚戰略持續深化
2014年初，王老吉品牌發布“品字形”發展戰略，宣布在時尚、文化、科技三大板塊發力進行戰略部署，提升品牌實力。三年來，王老吉在科技創新、文化創新、時尚創新等方面都下足功夫，引領著涼茶行業的發展。
前不久，王老吉涼茶所應用的DNA條形碼技術鑒定體系獲評國家科技進步二等獎，這一巨大的研究成果不僅使王老吉涼茶的每種原材料都具備“基因身份證”，開啟了涼茶秘方嚴密傳承、快速發展的科學通道，而且為王老吉實現從民族品牌到世界品牌的飛躍奠定了堅實基礎。
在文化創新方面，王老吉在持續深化吉文化推廣的同時，以“涼茶博物館”為核心，加大涼茶文化的推廣力度。
在弘揚涼茶文化和夯實王老吉品牌文化內涵的同時，王老吉面向年輕人、擁抱年輕化“時尚創新”戰略更是持續深化，綠盒王老吉在時尚創新方面可謂精彩紛呈。
在過去的幾年，綠盒王老吉先后參與了多個時尚欄目的打造，同時攜手核心網絡平臺以及著名的制片、導演團隊強勢植入電影以及明星演唱會的推廣，貼合年輕人喜愛的實力唱將共同唱響青春吉能量，與此同時，還開創性的開拓了系列的“魔法營銷”。
在體育方面，王老吉舉辦高校足球狂歡節活動，并攜手騰訊推出豐富多彩的“吉情巴西”世界杯競猜活動，還在奧運期間發起“吉盒暢玩”運動嘉年華，點燃青春的熱情，玩轉不一樣的精彩。順應體育營銷創新形式的大潮，綠盒王老吉打造“為愛攀登”垂直馬拉松公益挑戰賽、法國PBP騎行挑戰賽等。
除此之外，王老吉還推出一系列年輕味十足的個性包裝設計，“萌盒篇”、“撒野篇”在展示著當下年輕人群的夏季生活方式與習慣的同時，還傳遞了鼓勵消費者無懼炎炎夏日，盡情享受自我的生活態度與精神，以宣揚“熱”態度的全新形式來詮釋品牌防上火的功能屬性，同時賦予王老吉百年老字號年輕化的特質。
王老吉通過時尚戰略的持續深化，在弘揚涼茶文化和夯實王老吉品牌文化內涵的同時，又以生動、活潑、時尚的嶄新面貌近距離呈現，進一步為至今已有近兩百年歷史的老字號品牌發展注入新活力。
實力圈粉，綠盒王老吉“玩轉”娛樂營銷
隨著移動互聯時代的到來，粉絲經濟儼然已成為各大品牌爭奪的營銷重點。王老吉深諳打造粉絲經濟之道，通過與影視、綜藝等深受年輕消費者喜愛的內容合作，尋求與年輕人群的溝通和品牌價值的傳遞，擴大自身的粉絲圈層。綠盒王老吉不斷深化娛樂營銷，最大程度地與廣泛的粉絲群體互動，不僅為綠盒王老吉圈粉，更將通過終端促銷聯動，迅速實現銷售轉化效果。
王老吉藥業營銷中心執行總經理姚駿表示，此次與電影《瑪格麗特的春天》的合作，也是在年輕市場“圈粉”的一大舉措，隨著影片的上映，綠盒王老吉將以更加生動有趣、時尚的形象呈現在億萬觀眾面前,為國民涼茶王老吉注入新活力。
說起綠盒王老吉與電影《瑪格麗特的春天》的淵源，姚總特別強調：“其中最重要的一點就是實在！綠盒王老吉自誕生以來，便以為消費者提供實實在在的、高品質的涼茶為本，傳遞快樂、傳遞實在愛，這恰與影片《瑪格麗特的春天》所打造的“愛實在”的真情如出一轍，影片里有三段愛情的甜蜜邂逅，王老吉的“三花”“三草”也同樣使人回味無窮。”
姚總同時提到，今年夏天，綠盒王老吉還將冠名“樂壇新勢力”的選拔，不管線上還是線下，綠盒王老吉都會有專門針對年輕人的活動。“希望這一系列的動作能夠形成一個生態圈，希望不斷地給王老吉這個歷史悠久的民族品牌注入新的活力，讓它更加煥發勃勃生機，也期盼能再一次帶動與年輕消費群體深度互動的節奏與熱情。
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