【市場信息網】兩會觀察：老字號將舉辦座談會 王老吉等老字號聚京取經
發布日期：2017/03/08
從3月3日起，中國正式進入“兩會時間”。實體經濟升級轉型、一帶一路、互聯網+等兩會熱詞再次為王老吉等老字號企業指明了方向，國家政策層面的支持也為老字號的繁榮發展帶來了新的契機。
作為歷經沉浮的老字號企業，如何借兩會之勢，在政策支持下尋找新的發展機遇，唱響世界?3月8日，中國商業聯合會中華老字號工作委員會將聯合王老吉等優秀老字號企業舉辦以“創新是老字號發展的必要條件”為主題的兩會代表委員座談會，共同探討新常態下老字號的創新之路。
面臨新的機遇與挑戰，驅動中國經濟最關鍵的因素在于增強發展的內生動力。因此“以創新引領實體經濟轉型升級”是今年兩會的重要議題。除此之外，“工匠精神”也被賦予了更加深刻的歷史內涵。李克強總理在政府報告中指出，質量之魂，存于匠心，要大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化，培育中國工匠，推動中國經濟發展進入質量時代。此外，在本屆政府報告中，“一帶一路”戰略仍是目前我國深化對外開放的重要舉措。這無疑給眾多中華老字號企業指明了方向，通過創新推動實體經濟轉型，厚植工匠文化，向世界講好中國故事。
作為老字號改革創新的“排頭兵”和“先行者”，王老吉在創新升級方面，堅持不遺余力地推行“品”字形戰略，率先交出了一份令人滿意的答卷。
在品牌營銷方面，王老吉積極觸網轉型，不論是基于大數據驅動生產經營的“超吉+4.0”戰略，還是跨界聯手熱門綜藝IP，擁抱年輕人市場，都取得了不俗的成績。2016年，王老吉還率先推出了無糖、低糖涼茶新品，突破了行業一款單品走遍天下的傳統，順應市場健康飲食、優質消費的大趨勢，為涼茶行業發展帶來新的增長點。在科技方面，2017年1月9日，王老吉參與的“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”項目榮獲國家科學技術進步二等獎。
今年12月，王老吉還將作為《財富》全球論壇的官方飲料亮相論壇，向世界遞上中國名片。
今年年初，隨著商務部、發改委等16部門聯合印發的《關于促進老字號改革創新發展的指導意見》公布，關于老字號的傳承與保護、創新與發展等問題也有了綱領性指導。政府工作報告為老字號企業帶來了振興發展的方向，《指導意見》如何更好地落實?老字號企業如何更好地參與到“一帶一路”戰略中?3月8日的老字號企業座談會將給出答案。