[奧一網]綠盒王老吉電影營銷：一場與5000萬粉絲的“觸電”
發布日期：2017/03/31
今年3月，“國民涼茶”綠盒王老吉通過植入爆笑愛情喜劇電影《瑪格麗特的春天》，實現了對年輕消費人群的一次實力圈粉。而隨著電影的熱映，綠盒王老吉“刷屏”全國影院，不僅為品牌帶來了大量曝光，“怕上火，綠盒更實在”的產品訴求也在情節的發展中潛移默化地傳遞給觀眾，為銷售旺季的到來做足了市場準備。
綠盒王老吉植入《瑪格麗特的春天》的成功之處就在于，不管是朋友的日常聚會還是情侶約會，綠盒王老吉在影片中的出現都經過精心的設計，將產品完美地融入電影的場景中，實現具有情景化的品牌表達。
電影上映后，綠盒王老吉推出了緊貼劇情的場景海報，結合其“實在”的品牌理念和預防下火的功能特點，將電影情節和日常生活聯系起來，主打看電影、吃飯、旅游等年輕人約會場景，實現品牌、產品屬性及場景化內容的深層次融合，不斷地培養年輕受眾的消費意識。
而“這世上哪有男閨蜜，別錯過懂你的實在備胎”等走心的臺詞更是“狠狠”地戳中了年輕消費者的心，引發其情感共鳴。
營銷專家認為，在社會化營銷時代，“注意力式”的品牌廣告很難被消費者記住，因為注意力被碎片化了。因此，電影營銷應該是在觀眾喜好而熟悉的情景中發生的，這樣，品牌才能夠被觀眾主動感知、理解和記憶，且不會讓觀眾反感。通過構建場景，讓品牌和電影融為一體，在潤物細無聲中完成營銷。
移情營銷：建立與5000萬粉絲的情感連接
據分析，田亮、胡杏兒、艾倫、王自健等演員的加盟為影片帶來了5000萬的粉絲群。綠盒王老吉此次“觸電”電影娛樂營銷，就是希望最大程度地影響這些粉絲群體，將其轉化為夏天旺季的消費力量。
要提升消費轉化率，必須先引發粉絲的關注。為此，傳播的核心是建立電影三大CP與綠盒王老吉的情感關聯，從而使粉絲產生“移情”。
在影片中，胡杏兒、趙文琪、石安琪飾演的“三花”及田亮、艾倫、王自健飾演的“三草”，一起演繹了三段笑料十足的甜蜜愛情。而植入到影片中的綠盒王老吉正是要甄選純天然草本植物“三花三草”（即菊花、金銀花、雞蛋花、甘草、仙草、夏枯草）結合現代工藝制成。巧妙的劇情植入，讓綠盒王老吉在“三花”與“三草”的甜蜜愛情中撬動觀眾的情感聯系。
而觀影粉絲也是綠盒王老吉電影營銷的重中之重,因此電影院就成為營銷主陣地之一。在北京發布會以及廣州的王老吉專場點映會現場為觀眾提供綠盒王老吉、蟲草飲等飲品，實現了熒幕內外的聯動，使觀眾全身心沉浸在綠盒王老吉的產品體驗中。
隨著年輕一代消費群體的崛起，百年老字號王老吉也早早地布局品牌的年輕化戰略。除了植入年輕人喜愛的喜劇電影，王老吉也推出了“萌盒篇”、“撒野篇”等富有個性化的包裝，更與眾多的強勢媒體攜手打造多個時尚欄目，持續深化品牌的年輕化和時尚化，搶占年輕消費者的市場。
