【太平洋游戲網(wǎng)】王老吉攜手WESG，百年老字號“玩出”最潮“電競CP”
發(fā)布日期：2017/08/07
以廣州王老吉藥業(yè)作為戰(zhàn)略合作伙伴，阿里體育主辦的世界電子競技運動會（WESG）中國區(qū)預選賽，自7月初開賽以來，吸引了不少優(yōu)秀選手的參與以及眾多電競愛好者的關注，在全國各地掀起“電競熱”。目前WESG中國賽區(qū)各站預選賽正在各省市如火如荼開展，作為大賽戰(zhàn)略合作伙伴的王老吉藥業(yè)，全程深入開展品牌及產(chǎn)品多維度合作。隨著大賽的舉辦，百年老字號王老吉也在電競這一被視為年輕人的領域里“驚艷”亮相，更成為廣大電競愛好者們新晉的“電競標配”。
電子競技熱潮爆發(fā) WESG橫跨全球
近年來，電子競技行業(yè)迎來了大爆發(fā)，各種比賽層出不窮。阿里體育于2016年發(fā)起并創(chuàng)辦了WESG（世界電子競技運動會）。在賽事開展的九個月內(nèi)，WESG橫跨五大洲，全球參賽選手覆蓋125個國家和地區(qū)；來自于各個不同領域平均年齡集中在18-24歲的6.3萬名選手參加了各級賽事，盛況空前，成為近年來最具影響力的電競大賽之一。
作為一項綜合性、多元化、全球性的賽事，WESG吸引著選手、戰(zhàn)隊、觀眾、賽事、直播、明星等多元素用戶群體，加上阿里平臺的資源聯(lián)合，儼然成為眾多品牌“兵家爭奪”的優(yōu)質(zhì)營銷平臺。
今年7月，第二屆WESG大賽再次拉開序幕，百年品牌王老吉攜手WESG成為大賽的戰(zhàn)略合作伙伴之一，深度參與賽事過程的各項宣傳與比賽開展，無論是賽事的線上直播，還是大賽活動現(xiàn)場，都對品牌和產(chǎn)品進行精心呈現(xiàn)。同時，還為選手們提供清熱下火的綠盒王老吉和王老吉潤喉糖。
電競選手邊喝著綠盒王老吉邊進行激烈的比賽
為廣大選手和到場觀眾所津津樂道的是，激烈緊張的賽事帶來的焦慮“上火”被一盒盒綠盒王老吉和清熱潤喉的王老吉潤喉糖所“征服”，不少選手一邊喝著王老吉一邊進行著激烈的比賽，更盛贊王老吉堪稱電競大賽最“業(yè)界良心”的合作伙伴，妥妥的“電競必備”。
到場觀看賽事的90后白領小李也是個電競迷，時常熬夜“開黑”的他直言：“熬夜加上激烈的游戲競賽，容易上火或者喉嚨不適，來一盒綠盒王老吉簡直不能再合適，原來王老吉跟電競才是‘完美CP’”。
深化品牌年輕化戰(zhàn)略，占領年輕群體核心消費場景
一個是百年老字號的國民品牌，一個是以年輕人為主力軍的熱門電競大賽，談及此次與WESG的深度合作，王老吉相關負責人表示：“隨著消費市場的發(fā)展，品牌年輕化同樣是百年歷史的王老吉所需要面對問題。早在2014年，王老吉便制定相應的‘面向年輕人，擁抱年輕化’的品牌戰(zhàn)略，從產(chǎn)品到營銷層面都堅定不移的開展各項品牌年輕化的嘗試與發(fā)展。此次攜手WESG，以結合王老吉消費場景的方式，與年輕人群來一場面對面的產(chǎn)品溝通和體驗。同時，通過有效的傳播與互動上的聯(lián)動，讓此次的戰(zhàn)略合作無論是在深度還是廣度上都有更進一步提升。”
業(yè)界人士也表示，以王老吉產(chǎn)品本身對電競?cè)巳骸吧匣稹爆F(xiàn)狀的幫助，通過強化消費場景的需求，具有體驗性的消費提醒，讓年輕人群對產(chǎn)品和品牌本身有更深入的認知，以撬動年輕消費市場。同時通過電競這個年輕人群熱衷的領域，實現(xiàn)與年輕消費者的深度互動。綠盒王老吉此次攜手WESG在深化品牌年輕化戰(zhàn)略上具有重要的營銷意義。
除了營銷上的動作頻頻，為了更貼近年輕消費者，綠盒王老吉近期還推出了一系列時尚與年輕化的新品及個性包裝。從“高冷時尚”的王老吉尊萃涼茶植物飲料到“逗趣”的綠盒王老吉方言萌盒，讓王老吉以更時尚、生動、個性化的嶄新面貌與年輕消費者達成情感上的共鳴和歸屬感。同時，通過與電競大賽等年輕人熱衷領域的結合，不僅突出場景上的消費需求，更賦予王老吉年輕時尚的多元特質(zhì)，不斷深化年輕化的品牌形象。
