[證券日報網]“王老吉”系列商標注入廣藥白云山 “1136戰略”志在打造全球飲料領導者
發布日期：2018/12/28
12月27日晚間，廣藥白云山發布公告稱，公司與控股股東廣州醫藥集團有限公司(下稱“廣藥集團”)已達成協議，擬支付稅前價款13.89億元，受讓廣藥集團所持“王老吉”系列420項商標專用權。廣藥白云山表示，通過收購“王老吉”系列注冊商標，公司將進一步保證公司資產完整性，增強市場競爭力。
積極履行資產重組承諾
公告稱，廣藥白云山擬協議受讓的“王老吉”系列420項商標專用權，主要為14項基礎性商標和406項防御性商標。此次商標轉讓定價由中聯國際評估咨詢有限公司進行評估，基礎性商標采用收益法評估，防御性商標采用成本法評估，總評估值為13.89億元。根據中聯國際出具的評估報告，本次商標轉讓定價具有公允性。
根據公告，交易擬以現金方式一次性支付完成，其中10.8億元資金來源于此前用于現代醫藥物流服務延伸項目、信息化平臺建設項目的募集資金。
公告稱，通過將廣藥集團旗下“王老吉”系列商標注入廣藥白云山，可以解決歷史遺留問題，減少或避免關聯交易，保證公司經營安全，提升上市公司整體價值。本次商標轉讓完成后，一定程度上會減少廣藥白云山商標使用成本，完善廣藥白云山在涼茶市場的整體形象，進一步提升“王老吉”系列產品的市場知名度、擴大產品市場占有率。
據悉，廣藥集團為廣藥白云山的控股股東，目前持有白云山45.04%的股權。2013年，為整合、梳理廣藥集團旗下醫藥資源，廣藥白云山實施了重大資產重組，發行A股股份換股吸收合并廣州白云山制藥股份有限公司(原白云山A)，同時發行A股股份購買廣藥集團剩余醫藥主業相關資產。因當時“王老吉”商標法律糾紛尚未裁定，其轉讓存在法律障礙，“王老吉”系列商標暫不納入擬購買資產范圍。
為避免潛在的同業競爭，提高商標的使用效益，廣藥集團與廣藥白云山簽訂了商標托管協議及補充協議。同時，為保證廣藥白云山資產的完整性，廣藥集團作出承諾：待王老吉商標全部法律糾紛解決，自可轉讓之日起兩年內，將“王老吉”系列商標依法轉讓給廣州藥業(廣藥白云山前身)。
2014年12月，鑒于“紅罐裝潢糾紛案”判決結果會對紅罐“王老吉”涼茶的商標權益和市場銷售產生重大影響，并進而影響對“王老吉商標”的評估作價，為降低不確定性，充分保護廣藥白云山各方股東的合法權益，廣藥集團將原承諾中的履約期限修改為“待‘紅罐裝潢糾紛案’判決生效之日起兩年內”。
2017年8月16日，最高人民法院對“紅罐裝潢糾紛案”已經完成終審。廣藥集團將“王老吉”系列商標注入廣藥白云山的條件已經成熟。
白云山發展再添新引擎
公開資料顯示，中國涼茶第一品牌王老吉始于1828年，其在歷史長度、行業地位以及影響力等多方面都居飲料行業前列。白云山表示，“王老吉”系列商標注入白云山后，將為白云山的發展增添強勁引擎。
而今年時值品牌誕生190周年，王老吉將作為白云山品牌矩陣中的強力一員，將圍繞著“下一個190年”戰略目標——“打造全球飲料No.1，讓世界更吉祥”，以消費者對健康的需求為導向，打造全球領先的植物飲品企業。
在該戰略目標指導下的“1136”發展戰略規劃明晰了品牌發展路徑，即1個使命——讓世界更吉祥，1個愿景——打造全球飲料一流品牌；3種經營模式——產品經營，資本運營，虛擬創贏；6方面著力——人才為本，科技支撐，文化塑魂，時尚引領，管理制勝，黨建聚力。
在產品經營層面，王老吉將聚焦以涼茶為主業的植物飲品領域，以單品多元化和品類多元化創造增量市場。在營銷層面，王老吉不斷創新發展，迎合年輕消費者喜好，結合數字化、網絡化、智能化等營銷手段，進行品牌理念打造和推廣。
據悉，王老吉銷售量早已占據涼茶市場主要份額，在2018年上半年快消品總體增速放緩的背景下，王老吉紅罐銷售量仍保持雙位數增長。今年，王老吉還入選央視“國家品牌計劃”，這也將極大提升品牌價值，為“下一個190年”打造全球飲料領導者做好品牌積淀。
隨著“一帶一路”為中國企業帶來國際發展的新機遇，王老吉的國際化進程正在提速。據悉，王老吉已出口到全球60多個國家和地區。近日，王老吉首個海外涼茶博物館在美國紐約曼哈頓開館，吸引了當地市民和美國媒體的熱烈關注，為全球化之路開啟了新的篇章。
（文章來源：證券日報網）