[百度品牌內參]“國潮風”來襲，王老吉新包裝來了！
發布日期：2019/10/14
如果要說這兩年營銷圈最火的概念，除了跨界聯名之外，那么就是“國潮風”了。伴隨著眾多品牌的重新崛起，賦予了品牌新的時尚內涵。
尤其是當“國潮”與“民族品牌”發生碰撞！
眾所周知，國潮元素代表著傳統文化，是中華民族的文化縮影，而民族品牌作為民族的驕傲，在中國人的心里也一直占據了無與倫比的的位置。
也就是說，將國潮元素與民族品牌相捆綁，可以迸發出無限的營銷魅力。
這一次，王老吉給出了新嘗試。
01
“家有國潮，吉但不躁”
全新廣告片來襲
提起王老吉，相信很多人腦子里率先想到的是，那款經典的紅罐包裝和綠盒包裝。
可以說，經過20多年的沉淀，王老吉的包裝已經成為了特殊的符號！
此次王老吉為了配合國潮新包裝的宣傳，特地制作了一支廣告短片，用“家有國潮，吉但不躁”對原有的廣告語“怕上火，喝王老吉”進行品牌升華。
讓我們一起來看一看。
在這個視頻里，最大的特點風格就是用現代人與古代人進行角色互換，通過嘻哈、說唱l的方式體現王老吉的悠久歷史，同時又傳遞了“男女老少”三代人皆宜的產品特性。
從效果上說，王老吉有意調整過往“躁動、上火”的廣告宣傳調性，讓品牌融入宮廷文化的審美，以讓受眾能夠感受到濃郁的中國傳統元素。
進而讓這股“國潮風”刮的更帶勁！
02
特色海報塑造王老吉新個性
為了配合視頻的宣傳效果，王老吉還特地制作了相關的海報，用新推出的六款新包裝，分別代表六個潮形象，以取得更好的宣傳效果。
至高無上的太上皇和硬朗的老爺爺
威嚴的皇太后和跳廣場的老奶奶
尊貴的皇阿瑪和當代的好爸爸
端莊優雅的皇后娘娘和當代的摩登辣媽
惹人愛的美格格與貼心的小棉襖
智睿的皇太子和酷潮的小男孩
從海報中可以看到，王老吉就是試圖用古代人和現代人、用皇室宮廷和普通小家庭之間的巨大差異，打造“國潮”這張名片。
很顯然，目的就是為了讓產品更加的富有個性。
03
年輕化營銷重新喚醒品牌活力
為什么要重新更換包裝，并且連同廣告的風格也一并更換了呢？在我看來，是因為熱銷20多年的王老吉，已經呈現了老化的跡象。
面對市場銷量見頂的現狀，品牌亟需注入新的活力！
一直以來，年輕人既對時尚潮流的變化具備敏銳的觀察，同時又對傳統文化保持了高度敬畏的心里。也就是說，擁有中國特色和文化氣質的產品，同時又能夠表達出潮流元素的前沿時尚，就能夠獲得年輕消費者的親睞。
這一次，王老吉將綠盒包裝進行重塑，目的也就在此。
也就是說，通過新品牌的探索，用“玩”的心態，讓國產品牌變得更加的年輕和富有朝氣！
04
傳承傳統文化，賦予產品新時代新特色
盡管我們有著上下5000年的悠久文明，對于當代年輕人來說，其對古代的認知其實只停留著清廷宮劇。
正因為此，王老吉才迎合了這種心理。
不過，由于王老吉首創于清朝道光年間，因此只有清朝中后期的宮廷才有機會品嘗到這種清涼飲品，也算是誤打誤著。
盡管清廷不能代表傳統文化，但對于消費者來說，這是最顯而易見的符號。所以，我們可以說，王老吉就是在打“傳承傳統文化”這張牌。
有意思的是，王老吉還塑造了“好爸爸”、“摩登辣媽”、“硬朗老爺爺”、“跳廣場舞的老奶奶”、“貼心小棉襖”和“玩酷小男孩”的形象，借助于歷史的穿越和當代最富鮮明的人物特征，賦予了產品新時代下的新特色。
05
打造“家有國潮，吉但不躁”品牌新主張
前面提到，此次的宣傳口號是“家有國潮，吉但不躁”。也就是說，“家”和“國潮”是此次重點主題。
這到底有什么用意呢？
在我看來，主要有兩個兩個目的。
其一，擺脫“怕上火，喝王老吉”的固有標簽。由于這句廣告詞已經在消費者心里可以說根深蒂固，因此繼續宣傳產品特性的意義并不大。
另一方面，品牌有意加強“家中必備”概念的宣傳，即作為一款普通飲品，即便不上火也可以用來當飲料喝。
其二，加強“國潮”與“王老吉”的強關聯性。通過插畫與“傳統文化”相呼應，將產品與“年輕人”、“國潮”相捆綁。
如此一來，既可以從情緒上喚醒消費者對王老吉的品牌情懷，又可以從視覺上給予王老吉時尚潮流的標簽。
可謂是一舉兩得！
06
讓民族品牌賦予更多民族情懷
客觀的說，更換一款包裝只是品牌的常規操作，不應該被賦予更多的贊譽。
但是，如果聯想到王老吉綠盒在消費者心中的特殊地位，這樣的行為就應該得到額外的褒獎。
1828年，這是王老吉誕生的年份。在那一年，民族正處在遭遇危機的前夜，整個民族的尊嚴和生存都將遭受前所未有的考驗和踐踏。也就是說，作為一個擁有超過200年歷史的品牌，作為一個見證過民族從屈辱走向獨立、再走向偉大復興的品牌來說，理應被賦予更多的民族情懷。
我們期望，王老吉不只是一時興起，而是真正的以振興民族品牌為繼任，探尋品牌持之以恒的發展之道，將中華民族的精神繼續傳承下去。