[經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)]涼茶市場(chǎng)增速放緩 王老吉首次涉足酒精飲料領(lǐng)域
發(fā)布日期：2019/12/22
經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 葉心冉今年以來(lái)，王老吉在新品開發(fā)上步履不斷。除了此前推出的刺檸吉飲料、椰柔椰汁、呀！芒go等飲料外，近日，王老吉推出新品：刺檸吉?dú)馀菥疲@是王老吉首次涉足酒精飲料領(lǐng)域。
正如王老吉多次在財(cái)報(bào)中提及的以“一核多元”為核心，實(shí)施王老吉單品多元化和品類多元化戰(zhàn)略，大力推廣“吉文化”，王老吉此次推出的以貴州刺梨為主要原材料的刺檸吉?dú)馀菥埔舱菍?duì)“吉文化”品牌調(diào)性的延伸。
但這一新品的發(fā)布并不僅僅是酒精飲料這么簡(jiǎn)單，背后還涉及王老吉在大健康領(lǐng)域的布局。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，該新品的推出方實(shí)際上是廣州杜芬健康產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱廣州杜芬）。據(jù)介紹，廣州杜芬是廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司與羽毛球世界冠軍林丹、謝杏芳創(chuàng)立的杜芬國(guó)際聯(lián)合成立的一家合資公司。
據(jù)廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司副總裁賀慶透露，王老吉在該合資公司的股權(quán)占比是39%，杜芬國(guó)際占比41%，剩下的20%用于股權(quán)激勵(lì)。賀慶表示，王老吉藥業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于科研以及渠道能力，杜芬國(guó)際一方面有資本的支持，同時(shí)又有“世界冠軍”的背景，對(duì)于品牌建設(shè)可以形成很好的推動(dòng)。
成立合資公司的這一舉措被王老吉解讀為發(fā)力大健康領(lǐng)域，賀慶表示，目前，發(fā)達(dá)國(guó)家健康產(chǎn)業(yè)占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重超過(guò)15%，并且已形成較為全面均衡的細(xì)分產(chǎn)業(yè)。但是，我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重僅為4%-5%，除醫(yī)療及醫(yī)療用品外，其他細(xì)分產(chǎn)業(yè)均尚處開發(fā)初期，未來(lái)發(fā)展空間廣闊。
事實(shí)上，仔細(xì)查看年初以來(lái)王老吉發(fā)布的多款新品：刺檸吉飲料、椰柔椰汁、呀！芒go等全部屬于功能性飲料，實(shí)際都指向了大健康領(lǐng)域。王老吉提供資料顯示，刺檸吉?dú)馀菥浦攸c(diǎn)突出功能性的優(yōu)勢(shì)，該酒具有清熱利尿、消食健胃、散瘀袪熱、防癌和抗衰老等功效。
查閱廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司擁有的商標(biāo)信息發(fā)現(xiàn)，王老吉公司早在2019年1月就對(duì)“刺檸吉”進(jìn)行了啤酒飲料、果汁等多個(gè)品類的申請(qǐng)注冊(cè)。
業(yè)內(nèi)有不少觀點(diǎn)認(rèn)為，目前以涼茶為主打產(chǎn)品的王老吉正在面臨涼茶品類增速整體放緩、公司較為依賴涼茶產(chǎn)品的不利局面，它必須找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
據(jù)中投產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2009年至2012年，涼茶品類一直保持16%至18%的增長(zhǎng)；2017年涼茶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為578億元，同比增長(zhǎng)9.1%，2018年為470億元，較去年下降了18%
相比之下，功能性飲料市場(chǎng)正慢慢凸顯。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)功能飲料行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，2012-2016年間，我國(guó)功能飲料年均零售額增長(zhǎng)率為18.8%，預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)功能飲料零售量將達(dá)到150.37億升，零售額將達(dá)到456.7億元。
此前有消息顯示，伴隨功能性飲料概念的逐漸成熟，王老吉正是希望能夠?qū)⒋虣幖嘤衫^王老吉涼茶之后的又一大單品。
一位專注于快消品牌營(yíng)銷的負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在已經(jīng)不是一招鮮吃遍天的時(shí)候了，尤其是中國(guó)消費(fèi)者的喜好是快速變化的，這里就需要不斷地去創(chuàng)新產(chǎn)品、翻新SKU，同時(shí)還要能打出來(lái)讓消費(fèi)者印象深刻的點(diǎn)。
種種跡象來(lái)看，后涼茶時(shí)代，王老吉對(duì)于刺梨類新品寄予了厚望。
今年3月18日，貴州省政府與廣藥集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，圍繞做大做強(qiáng)刺梨產(chǎn)業(yè)等開展深入合作。5月底， “刺檸吉”系列產(chǎn)品亮相。近日，廣藥王老吉（畢節(jié)）產(chǎn)業(yè)有限公司成立，繼續(xù)著眼刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
賀慶表示，接下來(lái)對(duì)于貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的開發(fā)會(huì)是一個(gè)非常重要的任務(wù)，希望能打造成百億級(jí)的刺梨產(chǎn)業(yè)。
不過(guò)，刺檸吉是否能成為下一個(gè)“王老吉”，仍需留待時(shí)間的檢驗(yàn)。