[美食導報]王老吉能玩轉“元宇宙”嗎？
發布日期：2022/02/19
截至目前，“百家合”系列出自藏品的拍賣成交額已超37萬元。這些數字藏品在區塊鏈上擁有唯一的標識和權屬信息,不能被盜用，因此，用戶一旦獲得就相當于擁有了一份獨一無二且無法同質化的數字資產。
元宇宙這個“筐”，餐飲行業也往里裝了？
據天眼查企業信息公示平臺顯示，王老吉關聯公司廣州白云山醫藥集團股份有限公司已于1月30日申請注冊“王老吉元宇宙”商標，國際分類為啤酒飲料，當前商標狀態為申請中。
“百家合”部分系列數字藏品圖。
早在今年春節開始，王老吉就依托阿里拍賣平臺，陸續推出“百家合”系列數字藏品，拍賣成交價最高達到1.3萬，出價49輪，為王老吉數字藏品特別款“運老吉”。成為快銷飲料行業布局元宇宙的先行者。
除了王老吉，在元宇宙概念高熱不退的背景下，多家看似與元宇宙不搭邊的餐飲企業，也紛紛進軍元宇宙。
虛擬麥當勞、肯德基？
據界面新聞報道，2月4日，麥當勞向美國專利商標局提交了10項元宇宙相關的商標注冊申請，其中還提到要推出“以實際和虛擬商品為特色的虛擬餐廳”和“經營以送貨上門為特色的虛擬餐廳”的計劃。
此外，麥當勞還將其旗下McCafe咖啡品牌納入Metaverse商標申請，同時還將提供其他娛樂服務，包括提供在線實際和虛擬音樂會以及其他虛擬活動。
此前，肯德基在社交平臺上發布了基于CGI技術合成的年輕版桑德斯上校，是一個擁有肯德基餐飲事業、懂得創新生活方式的虛擬形象。
新茶飲元宇宙還遠嗎？
早在去年11月，以主題曲“上頭”出圈的蜜雪冰城就密集地申請了13個元宇宙相關商標，如“蜜雪元宇宙”“雪王元宇宙”等，目前狀態均為“等待實質審查”。
蜜雪冰城部分元宇宙相關商標申請信息。
在蜜雪冰城申請的元宇宙相關商標中，除了啤酒飲料、方便食品，還涵蓋餐飲住宿、教育娛樂、廣告銷售等多種類型。
去年12月，奈雪的茶迎來品牌六周年，同期官宣品牌大使——NAYUKI，將品牌人格化。
奈雪的茶NAYUKI潮玩。
據奈雪的茶官方介紹，該IP形象除了制成實物版IP潮玩，還推出線上NFT數字藝術品，含隱藏款在內共 7 款，全球限量發行 300 份，只在線上以盲盒形式發售，不制作實物。
據天眼查數據顯示，截至目前，在餐飲住宿領域，有超200條關于元宇宙的相關商標信息申請。
餐飲企業入局元宇宙，是大勢所趨？還是蹭熱度、追噱頭之舉？美食導報將持續關注，歡迎各位分享討論。