[大眾網(wǎng)]百年老字號(hào)新玩法，廣藥王老吉Dr.Ji項(xiàng)目推動(dòng)文化出海
發(fā)布日期：2023/04/04
大灣區(qū)首個(gè)WEB3.0算力中心落戶廣藥王老吉，這一重要舉措昭示著王老吉對(duì)于深化數(shù)字企業(yè)升級(jí)更進(jìn)一步，并通過布局WEB3.0去建設(shè)自由交互、去中心化的生存交往空間。WEB3.0作為升級(jí)品牌價(jià)值的砝碼，王老吉藥業(yè)力求帶給消費(fèi)者耳目一新的體驗(yàn)。
海外啟動(dòng)Dr.Ji項(xiàng)目，推動(dòng)戰(zhàn)略性新發(fā)展
廣藥集團(tuán)王老吉藥業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代潮流中推動(dòng)戰(zhàn)略性新發(fā)展，加大力度推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全面推進(jìn)營(yíng)銷數(shù)字化，打造一體化數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，與全世界的用戶實(shí)現(xiàn)破次元的接觸。
2022年，廣藥集團(tuán)王老吉藥業(yè)公布展示了 Dr.Ji 聯(lián)名款涼茶 NFT 包裝。這項(xiàng) NFT 項(xiàng)目是王老吉藥業(yè)在元宇宙中進(jìn)行文化出海的一項(xiàng)“吉文化”深度輸出。
據(jù)悉，Dr.Ji 是一個(gè)典型的 PFP 項(xiàng)目，而Dr.Ji 的主要IP人物分別是：白胡子老頭與精靈耳少女。所有的NFT均由這兩個(gè)基礎(chǔ)角色延伸展開，輔之以不同的裝飾元素（如服裝、發(fā)型、設(shè)定、背景等），以此保證每一張 NFT 都獨(dú)一無二的。
廣藥王老吉集團(tuán)充分發(fā)揮自己的特長(zhǎng)與創(chuàng)意，向世界展現(xiàn)了一種既厚重又青春的文化樣態(tài)。借助元宇宙相關(guān)技術(shù)應(yīng)用，通過搭建“超吉+”平臺(tái)，以用戶為中心構(gòu)建涼茶大數(shù)據(jù)中心，探索涼茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)，為消費(fèi)者帶來前所未有的消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)，讓更多的海外消費(fèi)群體認(rèn)知并了解王老吉的品牌，從而推動(dòng)廣藥集團(tuán)王老吉藥業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。
百年老字號(hào)新玩法，推動(dòng)文化出海
Dr.Ji項(xiàng)目在海外一經(jīng)上線，2500份數(shù)字產(chǎn)品快速售罄、當(dāng)日登上Opensea熱銷榜單，逆勢(shì)上漲，直線飄紅，價(jià)值增長(zhǎng)20倍之多，瞬間引爆海外市場(chǎng)，迅速引起業(yè)界關(guān)注，在海外的聲量持續(xù)走高，Dr.Ji項(xiàng)目一度被業(yè)界稱為“熊市之光”。
同時(shí)順應(yīng)市場(chǎng)需求，Dr.Ji二期應(yīng)運(yùn)而生，開盤即售罄，價(jià)格直接翻倍，再創(chuàng)佳績(jī)。同時(shí)廣州王老吉藥業(yè)快速開展線下聯(lián)動(dòng)，環(huán)球魔法之旅，Dr.Ji劇本殺體驗(yàn)，并受邀參加“加密上海”數(shù)字藝術(shù)展覽，驚喜登場(chǎng)，多方位地展現(xiàn)Dr.Ji元宇宙魅力。而Dr.Ji在K11舉辦的黑卡俱樂部更是觸達(dá)社會(huì)各界精英，打造文化共識(shí)。
尤其值得一說的是，王老吉藥業(yè)真的是狠狠地拿捏住了年輕消費(fèi)者的心智，在創(chuàng)新中融入年輕消費(fèi)者喜歡的游戲方式--劇本殺。在基于 PFP 算法的 NFT 項(xiàng)目的魔法世界觀下，參與者可以自行去選擇不同的陣營(yíng)并通過劇本殺的玩法從而決定故事走向。
在 Discord 社群中，Dr.Ji 更是邀請(qǐng)粉絲們參與收集 NFT 項(xiàng)目并投入劇本殺的劇情創(chuàng)作分享，成員通過扮演角色加入不同陣營(yíng)，以團(tuán)隊(duì)名義去贏得預(yù)售資格的白名單，一旦投稿被選中則會(huì)被加入到Dr.Ji 劇情故事之中。這種玩法不僅進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大了品牌曝光度，同時(shí)也增加了不少路人緣。
接下來，王老吉將會(huì)繼續(xù)深耕Dr.ji項(xiàng)目，不斷在品牌年輕化和數(shù)字化上進(jìn)行積極探索布局。通過科技的應(yīng)用開發(fā)和創(chuàng)新，創(chuàng)造出新的價(jià)值、提升用戶體驗(yàn)，在元宇宙世界里樹立起老字號(hào)品牌不同維度的時(shí)尚、現(xiàn)代、科技、活力的形象。傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化精神，推動(dòng)中國(guó)文化走出去，打造具備中華民族色彩的時(shí)尚文化、弘揚(yáng)中藥文化，讓文化出海。