綠盒王老吉“組合拳”發力春節營銷，“吉祥年貨”深入人心
發布日期：2017/01/25
春節向來是各大品牌必爭的戰場，不論是互聯網巨頭紅包大戰，還是春晚的天價廣告，各大品牌都是各出奇招，“搶占”消費者眼球。吉祥喜慶的綠盒王老吉在雞年春節來臨之際發力雙微平臺，推出“吉祥年貨”的主題互動活動，聚焦年貨這一消費熱點，以話題+互動+銷售聯動的營銷組合拳，讓“吉祥年貨”成為節前的一大焦點話題，綠盒王老吉也成不少人的必備年貨。
“年貨也有年代感”，距離雞年春節還有十天時間，綠盒王老吉官方微博發起的#年貨年代秀#的話題，吸引了眾多網友的關注和評論。從70后到10后，各個年代的“特色年貨”開啟刷屏模式。#年代年貨秀#也成為網友們一場對于春節集體回憶。而隨后在官方微博微信上線的綠盒王老吉“吉祥年貨”互動H5活動，隨即在朋友圈掀起了一陣全民“搶年貨”熱潮， 5日內共計200多余萬網友關注活動話題，吸引了超4萬網友爭搶吉祥年貨大獎。
“搶的的是年貨，圖的是吉祥喜慶”參與活動的網友小李在朋友圈曬到，一下子便收獲一串“過年少不了王老吉”的點贊。吉祥年貨的活動除綠盒王老吉外，還設置了包括新年紅包、手機話費等多項獎品，不少網友直呼“游戲簡單有趣，根本停不下的節奏。”
除了這個成為網絡熱點的“吉祥年貨”互動話題及活動外，綠盒王老吉的新春營銷戰役元旦前便已開始，搶占營銷先機的綠盒王老吉新年禮品裝在12月底陸續上架全國各大商超，廣東地區還增設“喝王老吉，吉享紅包”刮刮卡活動，一等獎高達888元的微信紅包100%有獎的獎項設置讓活動極具吸引力。加上加上王老吉品牌固有的“吉”文化，在春節銷售旺季來到前，綠盒王老吉家已成為炙手可熱的“明星年貨”之一。
業界營銷人士表示，百年老字號的王老吉在春節這個數千年歷史的傳統節日里，充分發揮了展現了品牌吉文化的優勢，不管是年貨年代秀還是吉祥年貨，都展現著國人對春節的吉祥愿景，也更能引發大眾情感共鳴和品牌認同感。
前瞻性的銷售布局，聚焦消費場景的互動和話題，根深蒂固的吉文化，綠盒王老吉基于品牌文化和產品特性的春節營銷組合拳讓自身在這場兵家必爭的春節營銷戰中占據極為有利的位置，贏得消費者的認可和參與。
