2018綠盒王老吉“小家大愛”，一場關于愛的行動之旅
發(fā)布日期：2018/10/30
10月27日，2018第二屆綠盒王老吉“小家大愛”家庭才藝大賽(以下簡稱2018“小家大愛”)總決賽于廣州天河區(qū)漫廣場火熱開戰(zhàn)!作為突顯家庭文化縮影，口碑爆棚的2018“小家大愛”，其以“家庭才藝”為名，在孩子與父母之間建立了一架互動+溝通的橋梁。
相比2017年，2018第二屆的“小家大愛”所演繹出44場大秀，在場次規(guī)劃的亮點中其實更為突出;其除了延續(xù)上一屆的比賽賽程，在才藝展現(xiàn)的類別、公益愛心活動以及網(wǎng)絡傳播數(shù)據(jù)上，2018第二屆“小家大愛”更顯多樣化。
由廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司親自操刀的“小家大愛”，活動實力自然毋容置疑，自7月11日“小家大愛”發(fā)布會開啟之后，該活動在廣東省年輕寶媽寶爸群體中便引發(fā)了熱烈的響應，而從7月21日起的海選至10月27日總決賽的結束，歷經(jīng)3個多月的時長，“小家大愛”轉戰(zhàn)廣東省14個城市(廣州、深圳、佛山、東莞、中山、珠海、肇慶、清遠、惠州、汕頭、 汕尾、梅州、湛江、茂名)，在歷經(jīng)25場海選，18場復賽，1場總決賽的激烈角逐之后，2018屆“小家大愛”也宣告完美落幕。
大咖云集，各顯奇招之余更顯愛心之力
2018“小家大愛”順延了上屆的評分機制，采用了網(wǎng)絡投票+專業(yè)評委多樣模式。各組參賽的家庭選手通過各自擅長的才藝展現(xiàn)實力進行PK，其中不乏有耳熟能詳?shù)牧餍幸魳穼Τ⒖犰艧崂钡匿摴芪琛⒗∥枰约皣L十足的民族舞，更有古風洋溢的詩歌朗誦、雙簧小品、美術現(xiàn)場繪演以及技巧嫻熟的樂器演奏等，各組家庭選手在2018“小家大愛”的舞臺上所施展的驚艷才藝，不僅給現(xiàn)場的觀眾及評委帶來震撼之感，還一次次將比賽現(xiàn)場的氛圍推向了至高點。
(海選比賽現(xiàn)場)
(復賽比賽現(xiàn)場)
(總決賽比賽現(xiàn)場)
(總決賽比賽現(xiàn)場)
而除了備受年輕爸媽的關注，“小家大愛”的正能量意義在社會上更是廣受好評。在總決賽正式舉行之前，以“小家大愛”為名的「綠盒行動」于10月20日-21日攜手“小家大愛”優(yōu)勝家庭代表、茂南區(qū)義工協(xié)會羊角義工團、廣州市孤獨癥兒童服務者協(xié)會等分別向茂南區(qū)羊角鎮(zhèn)的貧困家庭代表以及廣州越秀區(qū)孤獨癥兒童家庭捐贈了生活物資及慰問基金，同時“綠盒王老吉·小家大愛”愛心公益隊伍在活動現(xiàn)場還開展了一系列的慰問溫暖關愛活動，不僅讓貧困家庭、孤獨癥兒童家庭體會了不同于往常的溫暖還讓他們感受到來自社會的關愛。
(10月20日綠盒王老吉“小家大愛”·茂南區(qū)羊角鎮(zhèn)貧困家庭慰問活動)
(10月21日綠盒王老吉“小家大愛”·關愛“孤獨癥”兒童活動)
小家大愛創(chuàng)意加深：各組隔空PK，實力“搶鏡”
2018“小家大愛”的參賽熱度也讓品牌方得到全面的另類滲透。不管是從發(fā)布會、海選、復賽的現(xiàn)場還是總決賽更為精致舞臺，2018“小家大愛”舞美燈光更顯得雅致。除了隨處可見的“綠盒王老吉”周邊IP，各組充滿熱情的參賽家庭在面對主辦方攝影團隊的訪問中，也直接地反應出綠盒王老吉在“國民涼茶”這個位置上的“親民程度”到底有多高了。
而在參賽才藝上的選擇，2018“綠盒王老吉”的每場比賽中，各組家庭也是十分地偏向于“網(wǎng)絡化”“生活化”“中國化”以及“國際化”。其中更為突出的例如當下短視頻流行歌曲對唱、琴棋書畫展演、少兒英語角表演等;這不僅給“小家大愛”的品牌文化周邊獲取到曝光性的傳播，更為“小家大愛”這個品牌活動本質上所要傳遞的正能量加深了傳播力度。
2018“小家大愛”：互動+溝通的陪伴途徑
“陪伴”是孩童成長階段的需求品，在這個被工作的忙碌左右的大時代下，每個父母對于孩子的陪伴是少之又少，甚至可以說部分擁有“忙碌性質”的父母在孩子面前都是“隱形”的。而為了有實質性的“掙脫”稀缺陪伴的現(xiàn)象，“小家大愛”的出現(xiàn)實則是恰好的滿足于該類父母的需求。
“小家大愛”在一定程度上是以一種娛樂放松的途徑和方式，來對少年兒童進行關愛與關懷的一種體現(xiàn)。而本屆“小家大愛”在這緊張而精彩的3個多月里，不僅讓各組家庭的父母們懂得了“陪伴是最長情的告白”的最佳解釋，將親子間所疏忽的時間以另一種方式重新填補了起來，更是讓小朋友們擁有了一個展示自己才藝及與父母近距離互動的機會。
而這也是2018綠盒王老吉“小家大愛”家庭才藝大賽的原始初衷。