眾志成城齊使勁，公益直播共抗疫
發布日期：2020/03/04
抗疫行
疫情洶涌猛來襲，封城截路斷隔離；
人人閉關保平安，唯有勇士敢逆行！
眾志成城齊使勁，公益直播共抗疫；
面對疫情的突然來襲，我們迅速抓住傳播契機，聯動終南山團隊專家，攜手連鎖客戶，線上全面傳播，在短短15天內，從無到引爆項目，在這過程，也涌現了很多亮點和讓人感動的細節。
多方聯動齊發力
二月，市場部在胡總帶領下，高頻高效溝通后，確定由媒介組牽頭，聯合產品組、連鎖組，攜手三優親子共同打造全民公益“三公仔愛子有方?名醫在線科普”，聯合名醫專家、鐘南山團隊及各大連鎖，共同完成4場權威科普直播。
2月10日成立“2020年疫情防控直播項目組”；
2月10日-20日，對內對外緊急對接、籌備各項工作；
2月22日/23日/27日/29日，完美舉辦完成4場公益科普直播；
對內容精益求精
數萬字直播內容，7天內完成；
4場直播，數萬字的直播內容；
在7天內完成從構思起草、細節修改、內容核定、反復調整、最后核定最終直播內容等流程；
產品組同事挑燈夜戰，為確保內容的客觀真實、專業科學，耗費大量心血、埋頭苦干進行反復推敲，逐字斟酌。
名醫專家權威背書
鐘南山團隊專家、兒科名醫，自帶IP傳播
特邀自帶影響力鐘南山團隊何夢璋專家、黃俊主任，名醫許尤佳教授和錢蔚珍主任為本次公益科普進行專業、權威背書；
借勢全球性熱點話題“全民共抗新冠肺炎”，植入三公仔兒童藥，事件營銷、造勢傳播，影響全國海量目標人群；
疾控中心和廣電局對于疫情內容審核、監管嚴峻。
四場抗疫公益直播
現場播出觀看人次高達126W+
轉播、錄播效果預估：100W+;
直播視頻將二次分發今日頭條、抖音，預估觀看人數300W+/條，總精準觸達預估3000W+；
2月29日，首創一場直播內容，連接兩個連鎖直播平臺展開，一場直播實現三方共贏；
以下為4場直播相關數據情況：
頂級終端連鎖支持
5大連鎖攜手，萬家線下終端門店推廣
首次獲得全國頂級連鎖全力支持；
高濟集團，第一次用集團名醫為項目活動站臺、宣傳；
高濟幾位老總與我們就項目討論至深夜2點，極盡配合；
憑借高熱度主題、資源推廣，贏得連鎖客戶高度認可；
客戶的十分滿意離不開連鎖組同事的超負荷高效工作
全網覆蓋式傳播
多維聯動推廣，精準觸達用戶4400 W+
本次直播重點傳播渠道：今日頭條、抖音；
專家大V、母嬰社群、園長社群、連鎖公眾號等媒體同步火力全開， 單場直播精準觸達人群1000W+，導致10萬觀看券半天搶完，后臺一度追加數量，傳播效果顯著聯動推廣，精準觸達用戶4400W+；
結語
15個日夜的加班加點
為王老吉三公仔帶來8000W+的品牌曝光，精準溝通126W+目標人群
待春暖花開，為您點贊！