場(chǎng)景化營(yíng)銷 打造小吉IP
發(fā)布日期：2022/05/20
母親節(jié)來(lái)臨，對(duì)親情的渴望越來(lái)越多地縈繞在我們的心間。然而，繁忙的工作讓身為兒女的我們不能一直陪在母親身邊。在外拼搏的我們，一定是母親最深的牽掛。正因?yàn)槲覀儌ゴ竽赣H的辛勤付出、包容理解，我們才能在工作崗位上盡職盡責(zé)、全力以赴，為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想而不斷奮勇拼搏。
契合母親節(jié)大眾情感共鳴，廣西桂林辦與欽州辦在當(dāng)?shù)責(zé)衢T的商圈舉辦了母親節(jié)主題活動(dòng)，結(jié)合母親節(jié)主題進(jìn)行美陳布建，契合節(jié)日情感需求開展場(chǎng)景化營(yíng)銷。
“讓媽媽好好休息，就是愛(ài)媽媽最好的表現(xiàn)”。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有DIY涂鴉、DIY橡皮泥的玩樂(lè)互動(dòng)，媽媽們可以在這里放松自己，輕松一刻。
抓主流商圈，借熱門節(jié)點(diǎn)，強(qiáng)營(yíng)銷造勢(shì)，塑造用戶消費(fèi)行為，在提高品牌美譽(yù)度的同時(shí)，刺激產(chǎn)品消費(fèi)，培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣。
后期我們會(huì)持續(xù)借助高人流、熱門節(jié)點(diǎn)，為品牌營(yíng)銷活動(dòng)制造更多話題。通過(guò)母親節(jié)場(chǎng)景營(yíng)銷活動(dòng)，我對(duì)節(jié)日營(yíng)銷做了以下推廣小結(jié)：
一：文化營(yíng)銷傳達(dá)品牌內(nèi)涵
文化營(yíng)銷，嫁接節(jié)日的文化氛圍，開展針對(duì)性的文化營(yíng)銷。充分挖掘和利用節(jié)日的文化內(nèi)涵，并與自身經(jīng)營(yíng)理念或企業(yè)文化結(jié)合起來(lái)，不僅可以吸引眾多的消費(fèi)者，在給消費(fèi)者藝術(shù)享受的同時(shí)，也能帶來(lái)良好的市場(chǎng)效益，樹立良好的品牌魅力或企業(yè)形象。
二：互動(dòng)營(yíng)銷增強(qiáng)品牌親和力
如今，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者的需求開始由從大眾消費(fèi)逐漸向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變，定制營(yíng)銷成為新的需求熱點(diǎn)。所以，了解目標(biāo)群體的需求，設(shè)置各類節(jié)日促銷，定能投其所好，促進(jìn)交易。定制小吉玩偶與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)了品牌親和力，打造了小吉IP形象。
三：主題創(chuàng)意烘托節(jié)日氛圍
節(jié)日是動(dòng)感的日子，歡樂(lè)的日子，捕捉人們的節(jié)日消費(fèi)心理，寓動(dòng)于樂(lè)、寓樂(lè)于銷、制造熱點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)節(jié)日營(yíng)銷。針對(duì)不同節(jié)日，塑造不同鮮明活動(dòng)主題，營(yíng)造產(chǎn)品消費(fèi)氣氛，實(shí)現(xiàn)節(jié)日增收業(yè)績(jī)目的。
敢于嘗試，大膽創(chuàng)新，借節(jié)慶熱點(diǎn)，制造營(yíng)銷話題，開展場(chǎng)景化營(yíng)銷，打造小吉IP，讓推廣活動(dòng)更有愛(ài)更暖心更有溫度，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。
文、攝/食品市場(chǎng)部推廣組鄧妹