品牌年輕化 與潮流共舞
發(fā)布日期：2022/06/11
端午小長假期間，食品廣西區(qū)南寧辦參與了由“有way青年X TOPTWO”在邕江邊網紅打卡地舉辦的主題為“Way 我們一起浪”年輕派對。有way青年是南寧本土創(chuàng)意的輸出者，尋找年輕人生活形式的主張，這與我品新品尋求高端、年輕消費群體關聯度高、吻合度契合。Top2傾力打造了仙葫大道邕江邊的親水聯合空間，有“南寧小青島”之稱，是最近南寧紅爆的網紅打卡地，是活動人氣保證的關鍵。
現場的機車、沖浪、沙龍、寵物、滑板、飛盤、市集、音樂等派對都是年輕人尤其是Z世代群體狂熱追捧的潮流時尚項目，吸引了大批人流前來狂歡。這是一次促進我品品牌年輕化、培育年輕人消費群體心智的場景營銷。
我品現場進行美陳布置，小吉IP、植韻IP物料巧妙融入活動現場，露出明顯，與年輕人一起“浪”。
根據參與現場人流群體的分析，結合植韻的定位，我們活動現場主推新品植韻，打造植韻IP形象。潮流群體消費單價高，對價格敏感度低，植韻pet包裝便捷攜帶，植韻系列受現場人流追捧。
線下火熱推廣，線上同步聯動。有way青年、top2聯合空間公眾號推文推送，小紅書網紅種草推薦，均有我品品牌露出，品牌得到立體化多元化傳播。
如何讓老品牌煥發(fā)新生命，如何去讓老品牌進入Z世代消費群體心智，如何為我們的新品尋找到真實用戶，是我們一直在思考的問題，也是我們營銷人探索和的努力方向。這需要我們深度了解我們產品的用戶在哪里，利用場景洞察用戶核心需求，為用戶提供產品的核心價值。通過本次成功牽手年輕人派對，和潮流對對碰，為我們的品牌年輕化、尋求新品用戶推廣思路提供了些許方向。
文、攝/食品市場部廣西區(qū)楊昌翹