吉路同行 “兔”飛猛進
發布日期：2023/01/17
后疫情時代，消費者渴望重新關注自身，探尋新的具有個性的產品，增長的背后，是面向消費者的精準定制及運營。越來越多的系統正在逐漸學習并推動精準獲客。
2023年，廣東KA將從系統出發，給予消費者不同的感受。從產品包裝、活動方式等出發去迎合消費者，把握銷售機會。
一、 終端強化
在不同的系統，結合門店的陳列情況，靈活使用廣宣畫面及物料，強化終端形象，向消費者傳遞吉文化。
二、產品定制
永旺作為積極的探索者，之前陸續聯合可口可樂、水餃等，多產品、多維度、多形式出發去做定制嘗試。通過“永旺專供”這一專屬的標簽帶給用戶一個被認可的獎勵，進而推動嘗試的愿望。
未及是2020年成立的品牌，專注于兼顧設計性和可玩性的沉浸式潮玩積木。在交流中，雙方找到了合作的共通點，提出了強強聯合。適逢永旺定制裝，各方一拍即合，“吉”裝出發。
在12月17日至1月31日期間，消費者在永旺超市各大門店購買兩箱聯名款定制裝王老吉飲料即可獲得聯名積木一套，掃描箱體上二維碼參與活動更有機會獲得王老吉&未及春節聯名款禮盒、王老吉聯名積木等超多周邊好禮。配合活動，在30家門店執行了陳列。
在海心沙、永旺佛山東方廣場，還設立了“積木涼茶鋪”活動打卡點，整體外觀設計實現了盒裝王老吉涼茶與積木的有機結合，吸引無數潮流青年到現場打卡拍照，深受消費者的喜愛。
三、渠道聯動
年底返鄉潮，中油BP迎來了自己特殊的銷售機會，針對這個系統，面向車主消費群體，我們選擇12入這一輕量型產品作為爆品推薦，覆蓋廣東省全省中油BP油站400家，廣宣物料布建206家。重點門店執行導購12場。以爆品海報加渠道優惠的方式，讓產品加入到消費者的返鄉規程。目前首批訂單已超過3萬箱。
2023，努力做好基礎工作，扎根系統，從系統出發激發消費者關注度及購買力，攜手各大賣場吉路同行，“兔”飛猛進，加油，廣東KA！
圖文/廣東KA客服辦張志平