施少斌象棋新思維
發布日期：2002/12/23
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國粹 國寶 棋彩
象棋是什么？較之于圍棋，過于平民化；較之于球類運動，過于嫻靜。一項過于平民化而激情不足的運動要推向市場，實在是一件很困難的事。
施少斌，現年34歲，羊城藥業股份有限公司的董事長，先攻讀生物化 學專業，后修完MBA學位。參加工作13年，幾乎走遍了廣藥集團的“流水線”———科研、銷售、廠部秘書、辦公室、市場營銷、廣告策劃、打假辦、總經理助理、生產管理、儲運、人力資源和財務。這位多面手敢于吃“螃蟹”，積極為象棋市場鼓與呼。他對象棋的情緣是源自一種什么樣的情懷？上周，這位羊城少壯派實業家終于打開了話匣，從職業的角度談起了他心中關于“國粹+國寶”的新思維———
1.棋彩 也該上市
記者（以下簡稱記）：讓我們聊聊象棋聯賽吧。
施少斌（以下簡稱施）：我覺得現在體育部門對象棋比賽的重視程度不夠，例如九運會上就沒有象棋比賽。
記：國際象棋和圍棋給人的感覺是上檔次一些，象棋過于平民化是不是會影響象棋的職業化？
施：其實這是誤解，以前象棋比賽時總把它放在高檔的飯店、別墅進行，反響倒不如在公園。象棋是平民運動就不能人為地把她與民眾隔離開來。有人還說象棋沒有國際象棋變化大，所以會阻礙她向全世界發展。其實過河卒不是可以橫走嗎？象棋的變化也大呀。如果以后的象棋，馬就畫成一匹馬，棋子象形化一點，同樣可以走向世界，外國人也可以下。
記：你對全國象棋聯賽看好嗎？
施：當然，我們說說越南吧。那里的象棋基礎不亞于中國，普及程度甚至高于中國，但是那里沒有高手，他們的全國冠軍下不過我們的普通選手。為什么？就是因為沒有職業化，棋手要為生存而奔波呀。現在我們有了聯賽，棋手賽一次出場費1000元，平一盤棋再得1000元，贏一盤棋可以得3000元，一年下幾十盤棋有幾萬元進賬，可以養家糊口了。
記：不過現在市場化的體育項目都存在著職業化后一些問題，例如乒乓球，在亞運會上王楠表現相當失常。象棋是否會走老路？
施：這種現象正常呀，如果乒乓球的冠軍一直是我們的，就不利于這項運動的發展。像中國象棋，如果年年的冠軍都是許銀川的話，就會形成壟斷，壟斷是不利于發展的，任何東西都不能搞壟斷。王楠那種情況是不能怪罪于市場的，關鍵是管理部門以及運動員的自律。棋風就是人的品格，一個棋手不太可能故意輸給對手的。現在足球的黑幕、黑洞也大，但是足彩照樣搞。我想如果全國有了棋彩，也會有市場的。另外我想透露，羊城藥業準備贊助廣東隊參加全國聯賽，希望我們的行動會給棋迷們帶來一個驚喜。
圖：“王老吉”把南粵象棋拉起來
2.馬后炮 團體協作的象征
記：你選擇象棋國際大師呂欽和許銀川做形象代言人，說明你對象棋有一定的了解。你的棋力如何？
施：我最喜歡的不是象棋，而是足球、羽毛球。我一年半載下不了一盤棋，一方面是我沒有耐心打譜，呂欽總是批評我。另外，作為一家企業的老板，如果沉迷于下棋肯定是完蛋了。反過來講，如果每一天我能夠與呂欽下一盤棋了，說明我們企業進入了良性發展。當然這也是我努力的目標。
記：你是如何理解象棋的呢？
施：其實象棋并不深刻，要說變化還沒有麻將變化大。棋類的運動是一種品性，鍛煉的是人的邏輯思維能力。管理企業就如下象棋，要用好32個子，發揮團隊精神，將車馬炮兵配合好。
記：32個棋子中你最喜歡的是那個？
施：偏向于馬。今年是馬年，我在企業開會時就講，要像千里馬一樣“不待揚鞭自奮蹄”。車橫沖直撞，是自由主義者，而企業不能搞自由主義。當然馬會被絆腳，這就需要馬自身懂得避開絆腳。我提倡的千里馬不必要伯樂來挖掘，要自己站出來。俗話說，是騾是馬拉出來溜溜。
記：馬走對角，可以理解成是劍走偏鋒，這也是你的風格吧。走馬一般是馬后炮和臥槽兩招最厲害，你又偏向于那招？
施：馬后炮吧。馬后炮將軍，馬和炮要相互協作，而企業就是要發揚這種團隊精神。臥槽是個人英雄主義，不值得提倡。
記：你的棋風如何？
施：開局比較好，中途達不到目的就會松懈，不過一個企業和一個人都要善始善終，我想在棋盤上出現的情況不要出現在企業管理上。我總喜歡發散性思維，體現在企業管理上我就盡量避免棋盤上的錯誤。這也是我在象棋上的所得吧。
3.象棋 一個朝陽產業
記：為何你們選擇和象棋聯姻？
施：我的父親喜歡象棋，當然我也喜歡。當我在敬修堂藥業時就通過貴報認識了象棋國際大師呂欽和許銀川。當時被他們的人格魅力感動了，開始對象棋的投入感興趣。不過我的水平不怎么樣。當時我認為，中藥是國寶，而象棋是國粹，都代表了中國傳統的東西，代表著老的品牌，這樣的資源可以合作起來，走向世界。當時敬修堂就支持廣東棋手以中國隊的名義參加亞洲象棋比賽。從此我與羊城的國際大師呂欽和許銀川建立了濃厚的感情。去年當呂欽第9次捧起“五羊杯”后，我們邀請他到羊城藥業來參觀，探討了新的合作方式。今年2月份我們決定利用呂欽和許銀川這個資源，與他們簽下了兩年的形象代表的合同。“王老吉”是我們的老品牌，“王老吉”形象就是老老實實，而呂欽和許銀川給人就是這樣的形象，二者很契合。象棋市場是一個朝陽產業，我很看好她。
記：象棋給人感覺是一項古老的運動，有點暮氣沉沉，你反倒稱其為朝陽產業？
施：我所說的朝陽產業是從這項運動的發展空間來說的。例如中藥吧，從黃帝開始就有了，但是始終是發展著的。古老只是代表著她的起點、年齡和輩份，而朝陽應該是代表其發展的空間。保齡球我看很年輕呀，但是年輕并不代表她的發展空間很大，她的市場好像已經飽和了。
記：老實說象棋現在的市場影響力不是太大，用呂欽和許銀川做形象代言人能夠達到你們的效果嗎？
施：效果肯定有。當然，從眼前來說，好像市場不很大，但是我看重的是發展空間。
記：何以見得？
施：就說說我們搞的象棋拉力賽吧。偶然在一個飯局的閑談中，從國外的汽車拉力賽上找到靈感。當時突發其想，象棋比賽是否可以一站一站地搞呀？象棋的基礎是基層地區民眾，于是我們今年搞了一個象棋拉力賽，總共6個站，從每一站的冠軍中決出一名冠軍，由他與國際大師許銀川對局，贏了他就可以得10萬元人民幣的獎金。第一站在呂欽的老家惠東搞，那里的象棋基礎十分好，第一炮就打紅了，整個賽程進行得很慢，這是沒有想到的，同時也說明了象棋市場的廣闊。在陽春那一站，開幕式下著大雨，但是人山人海，這堅定了我們的搞象棋拉力賽來提高產品和企業知名度和美譽度的信心。第三站本來要到樂昌進行，考慮到那里是許銀川女友的家鄉，加之我們產品為了打開粵北市場。不巧的是當時樂昌遇到了百年難遇的水災。現計劃于明年1月中旬拉開戰幕。另外在珠海中大校區，我們還搞過呂欽一人對70人的比賽，場面十分壯觀。
圖：象棋國際大師許銀川（左）和呂欽
4.大椰王 為九運增彩
記：聽說貴公司對其他體育運動贊助十分積極，能否談談你們這些年來一直為體育事業做了些什么？
施：很早以前，羊城藥業就投入了少兒足球。上個世紀80年代我們就搞了廣州青年足球隊和廣州元老足球隊。當時各種足球賽的贊助也有20多萬元人民幣。第一屆女子世界足球杯，我們組織一支舞蹈表演隊。我的前任現白云山藥業總經理陳翔志近期還搞了一個“生于60年代足球俱樂部”，趙達裕和其他一些知名人士就是這個俱樂部的成員。這兩年的力度大一些。九運會時，我們投資了100多萬元，組織了300多名禮儀小姐服務。當時我的口號是“不是用錢，而是用物和禮貌的服務為九運會服務，樹立廣州新形象”。另外我們還是在天河體育場種了九棵“大椰王”，紀念九運會在羊城召開。
記：韓日足球世界杯期間貴公司肯定沒有放過這個宣傳自己的機會吧？
施：十強賽中國隊在客場作戰時，我們與珠江臺合作搞了“看電視直播聽謝亮講球”這種新的方式。十強賽結束后，搞世界杯“倒計時”我們是第一家，后來中山的威力也搞倒計時。我們選擇了珠江臺搞倒計時。當時的謝亮熱線很火爆呀。
記：今年有什么新的活動？
施：3月份在越秀山搞了一個全民健身活動。各方面反應非常好，雖然活動沒有按原計劃多搞幾期，但是我們對體育的投放還會繼續下去。
記：羊城藥業對體育的投入目前一年是多少，你覺得值嗎？
施：從我到任后大概200到300萬元吧。當然值呀，如果不值我不會這么傻地投下去。
圖：呂欽酣戰70選手