王老吉布局元宇宙，“百家合”數字藏品低調上線
發布日期：2022/01/30
隨著元宇宙熱潮席卷全球，國內外各大科技巨頭紛紛宣布進軍“元宇宙”。1月30日，國民品牌王老吉將攜手阿里，推出首款數字藝術作品“百家合”，并將在阿里線上進行公開拍賣。這一舉措，標志著王老吉也邁出了布局“元宇宙”的步伐，成為快銷飲料行業布局元宇宙的先行者。
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首創“百家合”數字藝術品，中國年吉文化在元宇宙綻放
圍繞品牌布局元宇宙戰略，在虎年春節到來的前夕，王老吉將于1月30日在阿里拍賣平臺正式推出的小吉“百家合”數字藝術品，是王老吉進軍元宇宙的第一步，也將為元宇宙增添獨一無二，包含吉祥中國的文化符號，為這個虛擬世界的天空綻放出一道由中華老字號王老吉所構筑的亮麗色彩。
據了解，此次上線拍賣的“百家合”數字藝術品，首批包含100個姓氏，其概念來源于國民品牌與傳統姓氏的融合，以具象化的中華姓氏文化為核心元素，注入吉文化的美好祈愿；而且由于區塊鏈技術的運用，“數字藏品”在區塊鏈上擁有唯一的標識和權屬信息，不能被盜用。因此用戶一旦獲得就相當于擁有了一份獨一無二且無法同質化的數字資產。
玩轉時尚“元宇宙”，王老吉發力品牌年輕化
作為具有194年歷史的中華老字號品牌，王老吉一直以文化、時尚、科技品字形發展戰略，以最為時尚，最為貼近潮流的推廣方式，弘揚涼茶文化，豐富王老吉品牌文化內涵。品牌年輕化，是王老吉的市場既定戰略。近年來，如冠名大型電競賽事、虎牙直播、與熱門網絡游戲等進行深度合作、推出主題豐富的萌包等方式均大受年輕消費群體歡迎。此次針對“百家合”數字藝術品的發布，是從web2.0躍遷至3.0的元宇宙世界的探索，也是為了更好的撬動年輕用戶市場，最大限度的實現與消費者的深度互動做出大膽嘗試。
共迎新禧，虎力全開
“百家合”數字藏品各姓氏上線時間
1月30日：
馬、何、夏、高、羅、肖、付、閆、伍、程、盧、邱、丁、孔、劉
1月31日：
謝、蔡、許、潘、馮、宋、曹、于、田、蔣、彭、金、姚、董、呂
2月1日：
沈、曾、任、魏、崔、蘇、戴、賈、余、葉、范、王、唐、袁、包
2月2日：
鐘、汪、鄭、陸、熊、孟、譚、鄒、石、薛、尹、傅、郝、嚴、秦
2月3日：
錢、毛、白、段、陶、龔、閻、史、黎、廖、萬、歐陽、雷、詹、賀
2月4日：
黃、喬、牛、康、顏、賴、龍、文、蕭、湯、關、臧、魯、武、常
2月5日：
紀、龐、齊、周、成、趙、朱、胡、郭、林
有業界人士指出：“王老吉數字藝術品上市，標志著王老吉在其百年品牌實力、厚實的市場根基、優質的產品基礎上，用一種創新的方式讓用戶獲得了一種全新的產品體驗和認知，是屬于王老吉又一次開行業先河的破圈式創新。而且很可能會以此為基礎，迭代衍生出更多的玩法。”這是一種打破圈層，進行多領域、立體式的營銷傳播，并結合“元宇宙”玩法進行全面的升級。可以看到王老吉品牌玩法雖然在不斷衍變，但其核心源于廣藥王老吉一直大力打造的吉文化，王老吉希望自己的產品能夠滿足用戶在各圈層的場景需求，打通線上、線下、甚至于虛擬世界“元宇宙”，給用戶帶來全方位的吉運加持與超越時空的全新體驗。