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醫藥連鎖高層熱論品牌營銷(節選)

發布日期:2004/03/24



        2004年03月24日 11:55   來源: 信息時報   □本版撰文/記者 李智慧 吳佶誼 實習生 邵藍 劉亞麗   目前,藥店連鎖經營蔚然成風,但因市場缺乏規范及跑馬圈地的過度競爭,使得連鎖藥店在尚未成熟的階段,就陷入價格戰的泥潭。廣州,大的連鎖藥店品牌效應初現,但一般勢均力敵,領導性品牌還不多見。日趨激烈的競爭,使做大做強、打造品牌成為醫藥零售企業的當務之急。3月17日,20多位廣州知名連鎖藥業老總齊聚本報共同“尋找醫藥連鎖品牌致勝之道”。   王老吉藥業董事長施少斌:   品牌最高境界:見產品如見家人   企業規模做大了,已經到了要提升、要發展的階段了。王老吉藥業去年的銷售規模達到三億元。除了堅持一貫的誠信以外,不斷宣傳自己的品牌也起了很大作用?!巴趵霞笔且粋€有著濃郁閩南文化氣息的品牌,這是多年來積淀下來的,另外,我們還很注重打造健康品牌,以人為本,不但完善、提升自己的品牌形象。   行業間的合作、交流有利于整個行業的發展。以前,我們談的更多是價格,現在我們談品牌,談企業文化,這本身就是一個進步。產品本身好,但不去推銷,在當前市場情況下是難以做大的。品牌僅僅有號召力是不夠的,還要有親和力,讓消費者見到你的產品就象見到家人一樣,這是我們真正追求的品牌形象。另外還要講求競爭和合作,競爭并不僅僅是指藥師數量、藥品品種的競爭,更重要的是資源整合能力的競爭。當然,單靠一個連鎖藥店是無法做到的,于是合作就顯得尤為重要。   精彩言論:     以前,我們更多談的是價格,現在我們談品牌,談企業文化,這本身就是一個進步。