[中國食品商務網(wǎng)]王老吉藥業(yè)加大品牌建設力度
發(fā)布日期：2008/12/05
食品商務網(wǎng) 2008-12-04 11:25:00
“怕上火喝王老吉”
始創(chuàng)于1828年的“王老吉”品牌，迄今已有180年歷史。進入21世紀以來，“王老吉”這個老字號煥發(fā)出青春的活力，得到跨越式發(fā)展。王老吉藥業(yè)表示，要將“王老吉”涼茶做優(yōu)做強做大，使之成為中國草本類藥物、飲料第一品牌。
“王老吉
”涼茶產(chǎn)品列入“國家珍貴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”
“王老吉”品牌始創(chuàng)于1828年，為廣東鶴山人王澤邦所創(chuàng)，至今已有180年歷史。“王老吉”最近獲商務部頒布的首批“中華老字號”榮譽。“王老吉”主要產(chǎn)品王老吉清涼茶為廣東涼茶鼻祖。100多年來，“王老吉”由兩廣而生，到嶺南家喻戶曉，又隨華僑走向海外，影響日益擴大。
進入新世紀，“王老吉”這個老字號煥發(fā)出青春的活力，得到跨越式發(fā)展。廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司銳意進取，開拓創(chuàng)新，生產(chǎn)經(jīng)營持續(xù)快速發(fā)展，連續(xù)6年平均增長在25%以上，高于同行業(yè)平均增長水平。2005年，王老吉與香港同興藥業(yè)合資，當年銷售收入便增長41.7%，2006年更是增長了60.5%，2006年利潤比2001年增長了6倍。主要產(chǎn)品王老吉清涼茶銷售更是成倍增長，并帶動廣東涼茶行業(yè)整體迅猛發(fā)展，使得廣東涼茶在國內(nèi)銷量首次超過可口可樂，成為國內(nèi)飲料市場的一枝奇葩，而在眾多的涼茶品牌中，“王老吉”穩(wěn)居首位。“王老吉”為廣東省著名商標，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司多年來為廣州市白云區(qū)的“納稅大戶”,前不久王老吉涼茶榮獲“旅游土特產(chǎn)類”的“我最喜愛的廣州十大手信”之一。
2006年5月，國務院將涼茶列入首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，“王老吉”涼茶成為“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”認證的涼茶產(chǎn)品，標志著“王老吉”涼茶擁有原創(chuàng)“獨特保密工藝、涼茶秘方、專用術語”的專有權，更標志著“王老吉”涼茶產(chǎn)品列入“國家珍貴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”，得到《世界文化遺產(chǎn)保護公約》在世界范圍內(nèi)的保護。2006年8月，中國品牌研究院公布了“首屆中華老字號品牌價值百強榜”，其中王老吉以高達22.44億元的品牌價值名列該榜的第5位，為廣東省之冠。
“王老吉”涼茶產(chǎn)品符合養(yǎng)生保健文化理念
據(jù)了解，“王老吉”具有較大的市場影響力和社會知名度，全國所有省、自治區(qū)、直轄市均有“王老吉”售賣，“怕上火喝王老吉”的廣告語深入人心。與中央電視臺合拍電視連續(xù)劇《嶺南藥俠》、冠名湖南衛(wèi)視金鷹劇場、王老吉借道肯德基、王老吉成為航空飲料、廣東涼茶打敗可口可樂等營銷事件受到社會廣泛關注。
據(jù)廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司介紹，王老吉公司一直秉承“老老實實王老吉”的經(jīng)營作風，守法經(jīng)營、誠信經(jīng)營，從未出現(xiàn)過違法違規(guī)經(jīng)營行為，曾獲“廣東省模范集體”、“廣東省醫(yī)藥行業(yè)質(zhì)量效益型先進企業(yè)”、“全國先進集體”、“質(zhì)量管理、標準計量、信譽信用、售后服務、公眾形象中國五星級企業(yè)”、“廣東省優(yōu)秀企業(yè)”等諸多榮譽。“王老吉”品牌下的系列產(chǎn)品均為植物提取成分，原料符合GAP要求，生產(chǎn)過程無污染，符合綠色環(huán)保標準，公司在2003年全面通過國家GMP認證和澳大利亞TGA認證。生產(chǎn)廠區(qū)為花園式廠區(qū)，被列為“廣州一日游”項目。企業(yè)具有極強的社會責任感，多年來嚴謹支持社會公益事業(yè)、幫助社會弱勢，幾年來累計支持上千萬元，為構建和諧社會作出了自己的貢獻。
“王老吉”具有較強的發(fā)展?jié)摿Α?jù)國外著名研究機構預測，“王老吉”將是中國唯一能夠與可口可樂齊名的飲料品牌。中國品牌研究會2006年和2007年兩次對100家全國著名老字號品牌進行評價，“王老吉”均排在前列，評估價值為22.44億元和21.25億元。王老吉公司十分注重品牌建設，近年來已投入上億元資金用于品牌建設。今后隨著公司的超常規(guī)發(fā)展，品牌建設投入的力度將更大。“王老吉”產(chǎn)品既符合中華傳統(tǒng)中醫(yī)藥養(yǎng)生保健文化理念，又符合現(xiàn)代人清熱解毒、預防上火、生津止喝的時尚需求，其市場前景十分廣闊。廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司表示，公司目標是要做優(yōu)做強做大，將“王老吉”打造成為中國草本類藥物、飲料第一品牌，走出國門，走向世界。