[和訊網(wǎng)]王老吉作為唯一涼茶企業(yè)出席APEC峰會 民族品牌日益走向世界
發(fā)布日期：2014/11/05
2014年亞太經(jīng)濟合作組織領(lǐng)導(dǎo)人峰會(APEC)即將在北京舉辦，這是APEC繼2001年在上海舉辦后時隔13年重回中國，世界目光再次聚焦中國。
據(jù)悉，作為中國500強企業(yè)代表，廣藥醫(yī)藥集團(tuán)總經(jīng)理、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長陳矛將受邀參加APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會。與上一次上海APEC相比，此時的中國已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，綜合國力強大，成為全球第二大的經(jīng)濟實體。尤其是近幾年，新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)正帶領(lǐng)全中國走向民族復(fù)興，越來越多的中國民族品牌開始活躍在國際經(jīng)濟舞臺上。
作為涼茶發(fā)明者和中國的“可口可樂”，王老吉早已邁開國際化步伐。此番王老吉董事長應(yīng)邀參加亞太地區(qū)政治經(jīng)濟巔峰盛會，正是民族品牌崛起國際經(jīng)濟舞臺最有力的佐證。而隨著中國在世界政治經(jīng)濟生活各領(lǐng)域話語權(quán)的日漸強大，中國人的價值觀和中國人的生活方式在未來將影響全球，像王老吉這樣的中國民族品牌國際化也將迎來最好的時代。
世界聚焦中國 王老吉等民族品牌亮相盛會
官方消息顯示，今年北京APEC會議的主題為“共建面向未來的亞太伙伴關(guān)系”。推動區(qū)域經(jīng)濟一體化，促進(jìn)經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展、改革與增長，加強全方位基礎(chǔ)設(shè)施與互聯(lián)互通建設(shè)，將成為此次APEC會議的三大重點議題。
回想上一次在中國舉辦的2001年APEC第九次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議，與會領(lǐng)導(dǎo)人統(tǒng)一穿著中國傳統(tǒng)唐裝的畫面成為一道靚麗風(fēng)景線，給世界留下了深刻印象。時隔13年，從上海黃浦江畔到北京雁棲湖畔，APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議再次在中國舉行。可以預(yù)見，這一次北京APEC引人關(guān)注的將不僅僅是會場內(nèi)隨處可見的“中國元素”，更是在中國崛起后掌握了更大話語權(quán)的“中國聲音”。
而APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會則是APEC會議周期間最重要的工商界活動，是各經(jīng)濟體領(lǐng)導(dǎo)人與工商界開展對話交流的重要平臺，也是亞太地區(qū)最具影響力的工商界活動。據(jù)悉，國家主席習(xí)近平將出席11月9日舉行的APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會開幕式并發(fā)表主旨演講，可見中國領(lǐng)導(dǎo)人對此次峰會的高度重視。
APEC工商峰會組委會的官方信息顯示，此次參加APEC工商峰會的企業(yè)共有1000余家，中外方企業(yè)各500余家，均為中外500強企業(yè)，其中不乏眾多中國500強企業(yè)。除了阿里巴巴、萬達(dá)集團(tuán)、中糧集團(tuán)這些新興企業(yè)之外，風(fēng)行186年的涼茶品牌王老吉也將現(xiàn)身峰會。而王老吉也是唯一受邀參加此次頂級盛會的涼茶企業(yè)，以及廣州地區(qū)唯一的參會企業(yè)。
中國涼茶第一品牌 王老吉成中國文化符號
作為傳承中國五千年中醫(yī)藥養(yǎng)生文化的國粹，涼茶是中國獨有的飲料品類，而王老吉正是這一獨有品類的發(fā)明者。
清朝道光年間，瘟疫四起，王老吉獲得配方，發(fā)明涼茶拯救百姓。1828年，王老吉開設(shè)了第一家涼茶鋪，并延續(xù)經(jīng)營。1956年，公私合營，王老吉涼茶的經(jīng)營歸入今天的王老吉藥業(yè)前身。
20世紀(jì)80年代，改革開放大潮掀起，王老吉也開始了真正的現(xiàn)代工業(yè)之路。1991年廠長梁志堅研制推出第一盒、第一罐王老吉涼茶植物飲料。涼茶生產(chǎn)銷售模式出現(xiàn)顛覆性變化，給后來成為暢銷全國的涼茶品牌奠下根基。歷經(jīng)多次變遷，1996年廣州醫(yī)藥集團(tuán)成立之后，王老吉涼茶秘方和商標(biāo)等歸入廣藥集團(tuán)。
2006年5月王老吉涼茶進(jìn)入首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，為整個涼茶品類走向國際市場打開通路。在涼茶行業(yè)第一品牌王老吉的帶領(lǐng)下，現(xiàn)在涼茶已成為繼碳酸、果汁和茶飲料之后的中國第四大飲料品類，市場整體規(guī)模已突破400億元大關(guān)，其中王老吉2014年將實現(xiàn)200億元，這讓眾多全球企業(yè)巨頭都對中國民族品牌刮目相看。
傳承5000年文明的中國，給世界人民留下了古老而神秘的印象，同時也是文化與傳承的代名詞，而在五千年中醫(yī)藥文明中誕生的王老吉，也已經(jīng)成為一種中國文化符號。全球定位之父、營銷大師艾·里斯表示：“王老吉是中國唯一一個在歷史長度、行業(yè)的地位和影響力方面可以與可口可樂媲美的飲料品牌，是真正的中國的可口可樂。”
涼茶中國夢 打造世界的王老吉
2012年，出于更大的戰(zhàn)略考慮，廣藥集團(tuán)依法收回了紅罐王老吉的經(jīng)營權(quán)，并定下了將王老吉品牌打造成世界品牌的“136”發(fā)展戰(zhàn)略：圍繞著把王老吉打造成世界品牌的一個目標(biāo)，5年實現(xiàn)年銷售300億，2020年達(dá)600億。
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長陳矛表示，“作為歷史更為悠久、文化底蘊更為深厚的民族品牌，走向世界是我們的夢想也是我們的使命。”
實際上，作為歷經(jīng)186年發(fā)展的民族品牌，王老吉的國際化征程早已開始。早在清朝末期，林則徐虎門銷煙年代，王老吉曾因為治愈了林則徐的暑病而遠(yuǎn)近聞名。在廣州三元里抗英中，王老吉涼茶也曾幫助生病的英國官兵恢復(fù)健康，正是在這個年代，外國人對王老吉涼茶有了第一次的認(rèn)識。
作為最早走向世界的中華民族品牌之一，王老吉還參加了1925年英國倫敦展覽會。這些，已經(jīng)成為王老吉涼茶最早的國際化雛形。
涼茶國際化包括產(chǎn)品出口、國際標(biāo)準(zhǔn)制定和涼茶文化推廣。據(jù)了解，王老吉正圍繞著這三大路徑布局國際化：
在標(biāo)準(zhǔn)層面，2013年王老吉已經(jīng)委托諾貝爾獎得主弗里德·穆拉德博士為代表攜手瑞士SGS共同啟動了“王老吉涼茶植物飲料國際標(biāo)準(zhǔn)研究項目”。
在文化層面，王老吉建立了涼茶博物館。在今年巴西世界杯期間，王老吉在巴西啟動了王老吉正宗涼茶文化全球巡回展，拉開全球文化推廣大幕。
今年10月1日，王老吉再度牽手穆拉德博士，王老吉穆拉德生物科技有限公司成立。該公司將依靠穆拉德在研發(fā)上的核心優(yōu)勢，為王老吉在國內(nèi)和國際兩個市場上的發(fā)展增添新動力(310328,基金吧)。
而在關(guān)鍵的國際化營銷上，王老吉則與全球定位之父里斯深度合作，里斯團(tuán)隊將運用全球營銷界顛簸不破的定位理論，給王老吉的國際化指明更為具體的路徑。
目前，王老吉已完成全球58個國家和地區(qū)的注冊工作，在全球20多個國家和地區(qū)實現(xiàn)銷售。
而此次參加APEC將是王老吉在亞太工商界的一次精彩亮相。據(jù)最新消息，除中國國家主席習(xí)近平將出席此次峰會之外，美國總統(tǒng)奧巴馬及多位經(jīng)濟體領(lǐng)導(dǎo)人已確認(rèn)將出席會議，這必將成為王老吉向世界介紹王老吉品牌、推介中國涼茶文化的一次絕佳契機。可以預(yù)見，在未來將會有越來越多中國企業(yè)、民族品牌在亞太地區(qū)乃至全球經(jīng)濟體中掌握更大的話語權(quán)，打造更多“世界品牌”，助力中國盡早實現(xiàn)強國之夢。