[中新網]綠盒王老吉新廣告語 用“實在”詮釋全新定位
發布日期：2014/12/18
近日，作為“中國第一盒”的綠盒王老吉重磅推出了全新廣告語——怕上火，綠盒更實在，用全新的營銷定位，喜迎2015開門紅。
綠盒王老吉從1991年推出市場以來，獨領風騷20余年，目前依然占據盒裝涼茶市場九成以上的市場份額，此次提出新廣告語背后的玄機，引來了業界的廣泛關注與猜測。
對比此前的廣告語，“實在”無疑是新廣告語的一大亮點，近日，記者采訪到王老吉市場部兼公關部副總監馮梅果女士了解到，之所以提煉出‘實在’一詞，很重要的原因是，回顧王老吉的發展歷程，‘實在’的理念一直貫穿其中，綠盒王老吉對這個詞做了全方位的詮釋，從品牌歷史傳承、產品、科研等諸多領域，是最合適的，也是最真實的。
毋庸置疑，對飲料而言，口味是至關重要的。“正宗”、“實在”的口味是王老吉延續至今、從未改變的“初心”。依托廣藥集團擁有的32個中藥材GAP種植基地，采用世界頂尖級基因條形碼技術進行原材料鑒定，王老吉的生產工藝秉承傳統的草本蒸煮萃取工藝，并建成了國內飲料行業首條采用自動監控、在線調配的生產線，結合現代化生產技術，從產品及科技方面嚴格保證了“正宗”涼茶的地道口味與高品質，以確保消費者體驗到最實在的王老吉涼茶。此外，王老吉還先后啟動了涼茶的國內與國際標準研究。
據中國質量協會公布的2013年茶飲料行業消費者滿意度調查結果顯示，王老吉涼茶以最高分位列茶飲料消費者滿意度排行榜首位，足見眾多消費者的喜愛與認可。
據悉，前不久，王老吉成功申請了“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯紀錄，并獲得“涼茶品牌始祖”認證，這是國內乃至國際社會對王老吉作為最正宗涼茶的廣泛認可。同時，王老吉也非常注重對“正宗獨家涼茶秘方”的保護，早前已將其傳承186年的正宗獨家涼茶秘方存入銀行保險柜。
馮梅果女士強調：“過去，王老吉用‘實在’的理念與消費者建立了深厚的友誼，成為人們健康生活之選。如今，我們已經將“實在”的理念提煉到廣告語中。未來，這樣的理念將繼續更為明確地指引我們，從各方面進行‘實在’經營，力求為消費者營造更為便捷、實在的健康生活。”