[海峽經濟網]綠盒王老吉攜手同程網 打響羊年春節營銷第一戰
發布日期：2015/02/13
面對“二十一世紀最晚春節”，為了在姍姍來遲的羊年春節營銷戰中突出重圍，各路商家真可謂各顯神通。作為其中的佼佼者，善于把握消費者心思的綠盒王老吉早在1月初就與國內一流的旅游電子商務平臺同程網強強聯合，推出貫通線上和線下的“吉行天下，吉客出發——王老吉帶你免費游全國”系列活動，打造接地氣聚人心的多平臺聯動營銷，率先在競爭激烈的羊年春節營銷中拔得頭籌。
據悉，作為綠盒王老吉的春節主打活動，該活動的主要出發點在于如何實現綠盒王老吉銷量和品牌的雙贏。帶著這個思考，考慮到春節團圓吃、喝、玩、樂的節日氛圍，綠盒王老吉最終敲定了攜手同程網全國景點門票免費送的跨界和娛樂營銷活動。消費者不僅可以在線下購買盒裝王老吉活動促銷裝，獲取全國近300個知名景點的門票兌換碼，還能在線上參加100%中獎的二次抽獎。此外，綠盒王老吉還在其官方微博、微信推出了“吉行天下，吉客出發”為主題的系列線上活動，吸引眾多消費者關注和參與。
為增加活動的趣味性和娛樂性，綠盒王老吉更借勢時下火爆的競技真人秀“跑男”，巧妙融入王老吉品牌元素、同程網免費門票景點以及羊年春節元素，開發了簡單有趣易傳播的微信互動游戲，助力“吉行天下，吉客出發”系列活動的擴散傳播。游戲一經推出就大受“諸事不宜，只等放假”的網友們歡迎，短短數天就吸引了數萬用戶參與、體驗和分享。尤其值得一提的是，不少線上參與者更被直接轉化為線下消費者，線上線下的良性互動，共同締造了春節旺季綠盒王老吉持續熱銷的紅火局面。
對此，不少消費者表示：“春節期間聚餐多，吃多了一不小心就積食上火，加上走親訪友送禮需要，本就打算節前買幾箱盒裝王老吉的。了解到王老吉推出的免費送門票活動，就計劃假期有空帶家人到附近景點消遣玩樂下，所以就趕緊提前來采購了。”
業內人士則表示，綠盒王老吉攜手同程網迎合消費者需求推出的“吉行天下，吉客出發”跨界營銷和微信娛樂營銷，在消費者的大力買單中為“中國第一盒”迎來了新的銷售高潮，創造了羊年春節營銷開門紅；相信2015年不僅是正宗涼茶王老吉繼續領跑盒裝涼茶市場的一年，同樣也會是其通過多元創新營銷手段不斷實現品牌提升的一年。