[海峽法治在線]方言辣么美，綠盒王老吉方言萌盒新裝上市
發布日期：2017/08/04
“黑鳳梨”廣東話、火遍全國的“藍瘦香菇”廣西話、上海話的“呷呷儂”、東北話里的“杠杠地”……近年來，隨著網絡的盛行，承載著地方特色和歷史文化的方言越來越成為年輕人熱衷的“交流”語言。
日前，素有“國民涼茶”之稱的百年老字號綠盒王老吉推出全新的2017版“方言萌盒”新裝，這個涵蓋廣東語、廣西話、四川話、湖南話、上海話和東北話的“方言萌盒”，一上市就受到了眾多年輕消費者的追捧，不少消費者直呼，“百年王老吉要是玩起來也是溜得不要不要的。”
綠盒王老吉方言萌盒上市，引發“撩”方言熱潮
據介紹，此次綠盒王老吉的“方言萌盒”新包裝采用了廣東、廣西、四川、湖南等六大地區高頻使用的詞語，以別上火或者正能量的口頭禪為代表，包括“巴適得很”、“嘿撩撩啰”、“呷呷儂”、“霸得蠻”、“唔好甘燥”以及“杠杠地”等極具代表性的方言，不僅貼近生活，也讓產品充滿趣味性，深受年輕消費者的喜歡。包裝設計上還采用多種色彩，并融入了方言當地的特色建筑等，使得整體包裝更具地方特色，更有時尚感。
除了有趣的方言，綠盒王老吉還推出了系列的主題海報，將方言與地方性地標建筑物結合，無論從視覺上還是語言上都給消費者帶來了極大的情感共鳴，并提高消費者對品牌的關注。
為了讓廣大消費者一起參與方言互動當中來，綠盒王老吉還在官方微信平臺發起#一起撩方言#的話題互動，吸引了眾多網友的參與。方言萌盒上六個方言所在區域的網友開啟了“一言不合”就飆方言的互動，而不在方言萌盒裝上的其它地區的“方言”更是開始爭相恐后的“力推”家鄉方言登上綠盒王老吉的新裝。一時間，和綠盒王老吉#一起撩方言#成為一個現象級的熱門話題，同時也讓消費者在互動中感受到各地方言的魅力。
廣州本地人90后的李先生表示：“作為廣州人在綠盒王老吉上看到‘唔好咁燥’這句話很有親切感，而且跟怕上火來盒王老吉也很直接，好玩又實在。現在一言不合就丟盒‘唔好咁燥’的綠盒王老吉給大家”。
來自東北的小白也說到，很有意思的包裝，一發照片整個朋友圈都燃了，大家都點贊說“杠杠地”。
綠盒王老吉相關負責人對此談到：“現在的年輕人更推崇本地文化、城市歸屬感、標簽感，新包裝的方言萌盒，通過方言的形式帶給大家更多的互動話題，百年老字號也可以是很潮、很年輕、很能‘撩’，同時也讓大家了解到多元的方言文化。”
據悉，綠盒王老吉“方言萌盒”已經在全國各地全面上市，不變的實在價格和優秀品質，加上有趣的方言，與年輕消費者展開一場別開生面的“互撩”。
產品即傳播，打造消費認同感，深化品牌年輕化
成功的產品離不開與消費者的共鳴感，在年輕人群個性化需求強烈的今天，綠盒王老吉新推出的“方言萌盒”將年輕人喜聞樂見的方言融合，有效調動起每一位消費者的關注度與認同感，帶來不一樣的情感與文化上的體驗，更讓產品成為傳播與互動的直接話題。
此外，將方言融入到產品中，不僅賦予了產品更多的內涵，讓產品成為品牌與消費者之間溝通橋梁，并提供了人與人之間新型的交流和分享方式，更讓消費者在暢飲綠盒王老吉的同時，體會到方言獨特的文化意味。
“我們常說，產品即體驗,體驗即內容,內容即傳播，方言裝的綠盒王老吉不僅給了年輕人群一個不一樣的產品體驗，更讓具有共鳴點的內容開啟了基于產品的話題傳播。”資深營銷人士林先生分析道。
作為近200年的老字號品牌，王老吉始終保持著對市場的敏感，為了更貼近年輕消費者，綠盒王老吉還推出了一系列年輕味十足的個性包裝設計，此前的“萌盒西游版”、“撒野版”等包裝，無不展示著當下年輕人群的夏季生活方式和習慣，以宣揚“熱”態度的全新形式來詮釋品牌防上火的功能屬性。
此次推出的“方言萌盒”更以消費人群情感文化的視角入手，讓王老吉以更生動、時尚、個性化的嶄新面貌與年輕消費者達成情感上的共鳴和歸屬感，不斷深化品牌的年輕化形象。并在有趣的產品和互動中，不斷傳承中國的方言文化。（中新網 http://www.jl.chinanews.com/2017-08-04/24244.html）