【新浪】這個夏天很有“撩”，綠盒王老吉玩轉方言營銷
發布日期：2017/09/28
“巴適得很”、“嘿撩撩啰”、“呷呷儂”、“霸得蠻”、“唔好甘燥”、“杠杠地”，這些各地日常方言居然被綠盒王老吉說得一溜一溜的。今年夏天，綠盒王老吉推出全新包裝“方言萌盒”，借助各地最接地氣的“方言”，從產品端的外形包裝、產品海報、rap說唱快閃視頻、雙微聯動互動進行全方位整合營銷，實現了綠盒王老吉品牌年輕化的又一次突破。
用方言撩年輕人的方式很燃
近幾年，“方言”的趣味性被年輕人玩出了各種花樣。而綠盒王老吉涼茶在2017年夏天再次以全新的方言版萌盒系列，與年輕消費群來了一場生動有趣的對話。
精選全國最具代表性語言，將廣東、廣西、四川、東北、上海、湖南等六個地區的方言直接印在產品盒上，“巴適得很”、“嘿撩撩啰”、“呷呷儂”、“霸得蠻”、“唔好甘燥”、“杠杠地”一句句各具地方特色的方言以及當地代表建筑瞬間引來年輕消費者的情感共鳴。而多種色彩包裝加上時下年輕人喜歡的簡潔手繪風格，綠盒王老吉年輕時尚又多變的形象可謂深入人心。
除了有趣的文字版方言，綠盒王老吉更推出了方言rap版《方言放肆撩》快閃視頻，用廣東話、廣西話、湖南話、東北話、上海話以及四川話六種方言說唱年輕消費者熬夜加班、下班狂歡、擼串、唱歌、跳舞等各個生活場景，簡單卻富有節奏感的魔性說唱方式，瞬間在網上掀起一波刷屏熱潮，視頻點擊量快速達到十萬。
對此有網友評論“這方言rap聽得賊拉得勁啊！”、“這個方言很freestyle！”。而期間發起的#最撩你的方言#、#一起撩方言#兩個微博話題，更引起網友廣泛熱議。上榜的六種方言人群看到家鄉方言更是興奮不已，一言不合就開撩；而不在六種方言中的人群也力推家鄉方言，微博閱讀量高達130萬，一時間成為微博熱門話題之一。
此外，綠盒王老吉還及時抓住了四六級考證熱點，順勢推出“方言考級”線上互動H5，而綠盒王老吉方言萌盒主題地鐵站也同時“上線”。
從海報、rap快閃視頻、話題互動到H5互動和主題地鐵站，互動化的體驗讓綠盒王老吉方言萌盒的上市傳播成為一場能聊、能玩、還能曬的、屬于年輕人的大狂歡。
營銷專家表示：“與以往‘端著’的王老吉形象不同，綠盒王老吉這次將方言萌盒的產品特點與標簽性的地域文化結合出爐系列海報，首創的快閃海報，以‘方言+地標’別開生面的撬動情感共鳴，同時推出方言rap主題創意快閃視頻，吸引關注和二次傳播，提升年輕人群對產品更深入認知。”
年輕化戰略顯成效，百年品牌煥發新活力
隨著80后90后成為消費主力，眾多品牌紛紛向這部分年輕人靠攏，讓品牌與年輕消費者站在一起。而作為百年涼茶品牌，年輕化一直是王老吉重要的營銷戰略，在貼近年輕人消費需求上常走創意百變風。此次將方言萌盒與綠盒王老吉產品特性深度結合，將高頻正能量話語用方言演繹，讓品牌與年輕消費者的交流別有一番趣味。
事實上，綠盒王老吉在品牌“年輕化”的道路上一直動作頻頻。從攜手《星光大道》、植入電影《瑪格麗特的春天》再到攜手世界電子競技賽，與年輕人群喜聞樂見的內容深度融合，使得綠盒王老吉與年輕人開心的玩在一起。
并通過推出“萌盒西游版”、“撒野版”等一系列年輕味十足的個性包裝設計，不斷彰顯百年王老吉的年輕活力。而今年，綠盒王老吉更是將方言萌盒做成了一個年輕化的大IP。
作為一個近200年的品牌，王老吉在品牌年輕化這塊可謂是玩出了新花樣，深刻洞察年輕消費者的需求、別出生面“接地氣的人文情懷”撬動是此次綠盒王老吉方言萌盒營銷取得成功的關鍵。一位營銷界專業人士對此次方言萌盒營銷評價到：“誰說老品牌就玩不轉，只要善于發掘年輕人的消費需求，老品牌也有春天，而王老吉就是這樣一個例子。”