這件夏天最有溫度的事，綠盒王老吉竟然做了17年
發(fā)布日期：2017/11/01
17年的公益堅(jiān)守，每一年近百場(chǎng)的關(guān)愛活動(dòng)，每一年超過100座城市參與其中，每一年都過百萬(wàn)人次因此受益。從城市美容師的環(huán)衛(wèi)工人到辛勤的交警，從奮戰(zhàn)在“一帶一路”項(xiàng)目的建筑工人到奔波在馬路上的普通送餐員等等，十幾年來的每個(gè)夏天，都會(huì)為這些奮戰(zhàn)在工作一線的高溫勞動(dòng)者及時(shí)送上清涼的綠盒王老吉。這個(gè)被廣大市民、網(wǎng)友稱為“最有溫度的清涼關(guān)愛”便是王老吉“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動(dòng)。
走過了十余個(gè)年頭，逐步發(fā)展成為有口皆碑的夏日公益行動(dòng)，在2017年的夏天，綠盒王老吉“關(guān)愛烈日下最可愛的人”再次在全國(guó)掀起一陣清涼公益熱潮，“感同身受”體驗(yàn)式公益成為全民公益的踐行與倡導(dǎo)者，更致力于將活動(dòng)打造成可持續(xù)發(fā)展的公益行動(dòng)。
踐行夏日公益十七載，一心送清涼關(guān)愛高溫勞動(dòng)者
“截止目前，我們已經(jīng)舉辦近百場(chǎng)的捐贈(zèng)活動(dòng)，為全國(guó)超過100個(gè)城市的過百萬(wàn)高溫工作者捐贈(zèng)近3萬(wàn)箱綠盒王老吉，為他們送去夏日的清涼。”綠盒王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
圖：綠盒王老吉為全國(guó)各地的高溫工作者送去“烈日下的清涼關(guān)愛”
據(jù)介紹，從每年的6月起，在往后數(shù)月的高溫夏季里，王老吉志愿小組奔赴全國(guó)各大城市，開展關(guān)愛行動(dòng)。持續(xù)走高的氣溫刷新著氣象記錄，而“越是高溫越上前線”成了這群志愿者的寫照，每一場(chǎng)活動(dòng)的開展每一盒涼茶的送出，也刷新著王老吉17年來的公益堅(jiān)持。
從四大火爐的武漢、重慶，到刷新145年以來的氣溫最高值的上海，再到地處熱帶的海南，在高溫工作者堅(jiān)守的崗位上均見到“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動(dòng)的志愿者身影。一位參與公益行動(dòng)的王老吉志愿者表示，“相比長(zhǎng)期處于戶外的勞動(dòng)者來講，自己的志愿行動(dòng)還是輕松不少。”
整合多方優(yōu)勢(shì)資源，構(gòu)建規(guī)模化公益效應(yīng)
一個(gè)好漢三個(gè)幫，持續(xù)多年的“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動(dòng)，不僅充分發(fā)揮王老吉的全國(guó)性營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，更整合多方資源，包括廣東中化石油、共青團(tuán)廣州市南沙區(qū)委員會(huì)、常德政德出租車公司、重慶市巴南區(qū)消防中隊(duì)、無錫市志愿者協(xié)會(huì)以及成都市總工會(huì)等全國(guó)各地多個(gè)企事業(yè)單位、社會(huì)機(jī)構(gòu)，以及廣州西亞興安超市、滴滴租車等知名品牌等形成多方合作形式，在規(guī)模上、傳播上、參與度上，構(gòu)建起覆蓋更為廣泛的公益服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容，讓更多的社會(huì)力量參與到“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動(dòng)，讓活動(dòng)成為社會(huì)性、常態(tài)性、多元化的公益行動(dòng)。
圖：整合多方優(yōu)質(zhì)資源
圖：綠盒王老吉聯(lián)合廣州市多個(gè)商超開展“你購(gòu)買我捐贈(zèng)”送清涼活動(dòng)
圖：綠盒王老吉聯(lián)合網(wǎng)易、滴滴出租車和南寧交通廣播電臺(tái)開展“助力夢(mèng)想，護(hù)航未來”送清涼活動(dòng)
全方位公益宣傳：打造體驗(yàn)式公益
今年7月，王老吉“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動(dòng)還攜手多家權(quán)威媒體在全國(guó)八大省市、地區(qū)展開調(diào)查，發(fā)布了全國(guó)首份高溫勞動(dòng)者調(diào)查報(bào)告——《戶外高溫勞動(dòng)者調(diào)查報(bào)告》。對(duì)高溫勞動(dòng)者的現(xiàn)狀有了更為全面的認(rèn)識(shí)，同時(shí)，積極普及包括科學(xué)防暑與降溫應(yīng)對(duì)措施等戶外勞動(dòng)安全知識(shí)。
圖：《戶外高溫勞動(dòng)者調(diào)查報(bào)告》正式發(fā)布
送清涼、送關(guān)愛、送知識(shí)，不斷的豐富和發(fā)展使得王老吉“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動(dòng)的活動(dòng)內(nèi)容更具針對(duì)性和多元化，切實(shí)為高溫勞動(dòng)者帶去實(shí)實(shí)在在的關(guān)愛。同時(shí)，更與各方共同倡議成立“高溫關(guān)愛日”，以倡導(dǎo)加強(qiáng)社會(huì)各界對(duì)高溫勞動(dòng)者的關(guān)注和支持。
隨著關(guān)愛行動(dòng)的開展，王老吉也建立和開展聯(lián)動(dòng)線上線下的互動(dòng)體驗(yàn)和多元化的媒體傳播體系。通過包括“測(cè)測(cè)烈日烤驗(yàn)值”等主題互動(dòng)H5在內(nèi)的體驗(yàn)形式，讓更多的網(wǎng)友以“設(shè)身處地”的體驗(yàn)式互動(dòng)方式對(duì)高溫工作者的工作內(nèi)容和工作環(huán)境有更具全面系統(tǒng)的認(rèn)知。同時(shí)，綠盒王老吉推出了一系列“烈日下的清涼關(guān)愛”主題海報(bào)，呼吁市民從身邊的小事做起，用實(shí)際行動(dòng)踐行對(duì)他們的清涼關(guān)愛
圖：“烈日下的清涼關(guān)愛”主題海報(bào)
從系列主題海報(bào)、社交媒體話題互動(dòng)，到運(yùn)用王老吉的自媒體矩陣平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)新聞門戶、微信公眾號(hào)等全方位的宣傳渠道，以多樣化的話題和傳播內(nèi)容調(diào)動(dòng)了公眾關(guān)注公益的熱情，讓更多市民對(duì)王老吉17年的公益堅(jiān)持有更深入的了解。
堅(jiān)守初心，精準(zhǔn)公益，百年品牌的可持續(xù)公益之路
作為一個(gè)從誕生之日起，便以懸壺濟(jì)世的公益理念為品牌核心的百年老字號(hào)，在17年的公益道路上，初心不變的堅(jiān)守，與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新，讓綠盒王老吉“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動(dòng)在每一屆的開展中都取得不斷的進(jìn)步與提升，在實(shí)踐中探索出可持續(xù)發(fā)展的精準(zhǔn)公益模式。
公益人士表示，精準(zhǔn)公益正在成為企業(yè)與社會(huì)公益的主流意識(shí)，王老吉聚焦高溫工作者，17年如一日地堅(jiān)持開展“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動(dòng)， 以百年品牌的前瞻視野在十多年的公益行動(dòng)中積累起長(zhǎng)效化開展、專業(yè)化執(zhí)行、立體化傳播、大眾化參與的公益大格局，成為精準(zhǔn)公益的旗艦性項(xiàng)目。
公益慈善貴在堅(jiān)持，當(dāng)明年的夏日再次到來，綠盒王老吉“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動(dòng)的志愿者們又將再次奔走全國(guó)的各大城市，為辛勞的高溫工作者們送去一盒盒王老吉涼茶，為他們的夏日工作送上沁人心扉的清涼關(guān)愛。
