綠盒王老吉“組合拳”發(fā)力春節(jié)營銷，“吉祥年貨”深入人心
發(fā)布日期：2017/01/25
春節(jié)向來是各大品牌必爭的戰(zhàn)場，不論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭紅包大戰(zhàn)，還是春晚的天價廣告，各大品牌都是各出奇招，“搶占”消費者眼球。吉祥喜慶的綠盒王老吉在雞年春節(jié)來臨之際發(fā)力雙微平臺，推出“吉祥年貨”的主題互動活動，聚焦年貨這一消費熱點，以話題+互動+銷售聯(lián)動的營銷組合拳，讓“吉祥年貨”成為節(jié)前的一大焦點話題，綠盒王老吉也成不少人的必備年貨。
“年貨也有年代感”，距離雞年春節(jié)還有十天時間，綠盒王老吉官方微博發(fā)起的#年貨年代秀#的話題，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和評論。從70后到10后，各個年代的“特色年貨”開啟刷屏模式。#年代年貨秀#也成為網(wǎng)友們一場對于春節(jié)集體回憶。而隨后在官方微博微信上線的綠盒王老吉“吉祥年貨”互動H5活動，隨即在朋友圈掀起了一陣全民“搶年貨”熱潮， 5日內(nèi)共計200多余萬網(wǎng)友關(guān)注活動話題，吸引了超4萬網(wǎng)友爭搶吉祥年貨大獎。
“搶的的是年貨，圖的是吉祥喜慶”參與活動的網(wǎng)友小李在朋友圈曬到，一下子便收獲一串“過年少不了王老吉”的點贊。吉祥年貨的活動除綠盒王老吉外，還設(shè)置了包括新年紅包、手機話費等多項獎品，不少網(wǎng)友直呼“游戲簡單有趣，根本停不下的節(jié)奏。”
除了這個成為網(wǎng)絡(luò)熱點的“吉祥年貨”互動話題及活動外，綠盒王老吉的新春營銷戰(zhàn)役元旦前便已開始，搶占營銷先機的綠盒王老吉新年禮品裝在12月底陸續(xù)上架全國各大商超，廣東地區(qū)還增設(shè)“喝王老吉，吉享紅包”刮刮卡活動，一等獎高達888元的微信紅包100%有獎的獎項設(shè)置讓活動極具吸引力。加上加上王老吉品牌固有的“吉”文化，在春節(jié)銷售旺季來到前，綠盒王老吉家已成為炙手可熱的“明星年貨”之一。
業(yè)界營銷人士表示，百年老字號的王老吉在春節(jié)這個數(shù)千年歷史的傳統(tǒng)節(jié)日里，充分發(fā)揮了展現(xiàn)了品牌吉文化的優(yōu)勢，不管是年貨年代秀還是吉祥年貨，都展現(xiàn)著國人對春節(jié)的吉祥愿景，也更能引發(fā)大眾情感共鳴和品牌認(rèn)同感。
前瞻性的銷售布局，聚焦消費場景的互動和話題，根深蒂固的吉文化，綠盒王老吉基于品牌文化和產(chǎn)品特性的春節(jié)營銷組合拳讓自身在這場兵家必爭的春節(jié)營銷戰(zhàn)中占據(jù)極為有利的位置，贏得消費者的認(rèn)可和參與。
