眾志成城齊使勁，公益直播共抗疫
發(fā)布日期：2020/03/04
抗疫行
疫情洶涌猛來(lái)襲，封城截路斷隔離；
人人閉關(guān)保平安，唯有勇士敢逆行！
眾志成城齊使勁，公益直播共抗疫；
面對(duì)疫情的突然來(lái)襲，我們迅速抓住傳播契機(jī)，聯(lián)動(dòng)終南山團(tuán)隊(duì)專家，攜手連鎖客戶，線上全面?zhèn)鞑ィ诙潭?5天內(nèi)，從無(wú)到引爆項(xiàng)目，在這過程，也涌現(xiàn)了很多亮點(diǎn)和讓人感動(dòng)的細(xì)節(jié)。
多方聯(lián)動(dòng)齊發(fā)力
二月，市場(chǎng)部在胡總帶領(lǐng)下，高頻高效溝通后，確定由媒介組牽頭，聯(lián)合產(chǎn)品組、連鎖組，攜手三優(yōu)親子共同打造全民公益“三公仔愛子有方?名醫(yī)在線科普”，聯(lián)合名醫(yī)專家、鐘南山團(tuán)隊(duì)及各大連鎖，共同完成4場(chǎng)權(quán)威科普直播。
2月10日成立“2020年疫情防控直播項(xiàng)目組”；
2月10日-20日，對(duì)內(nèi)對(duì)外緊急對(duì)接、籌備各項(xiàng)工作；
2月22日/23日/27日/29日，完美舉辦完成4場(chǎng)公益科普直播；
對(duì)內(nèi)容精益求精
數(shù)萬(wàn)字直播內(nèi)容，7天內(nèi)完成；
4場(chǎng)直播，數(shù)萬(wàn)字的直播內(nèi)容；
在7天內(nèi)完成從構(gòu)思起草、細(xì)節(jié)修改、內(nèi)容核定、反復(fù)調(diào)整、最后核定最終直播內(nèi)容等流程；
產(chǎn)品組同事挑燈夜戰(zhàn)，為確保內(nèi)容的客觀真實(shí)、專業(yè)科學(xué)，耗費(fèi)大量心血、埋頭苦干進(jìn)行反復(fù)推敲，逐字斟酌。
名醫(yī)專家權(quán)威背書
鐘南山團(tuán)隊(duì)專家、兒科名醫(yī)，自帶IP傳播
特邀自帶影響力鐘南山團(tuán)隊(duì)何夢(mèng)璋專家、黃俊主任，名醫(yī)許尤佳教授和錢蔚珍主任為本次公益科普進(jìn)行專業(yè)、權(quán)威背書；
借勢(shì)全球性熱點(diǎn)話題“全民共抗新冠肺炎”，植入三公仔兒童藥，事件營(yíng)銷、造勢(shì)傳播，影響全國(guó)海量目標(biāo)人群；
疾控中心和廣電局對(duì)于疫情內(nèi)容審核、監(jiān)管嚴(yán)峻。
四場(chǎng)抗疫公益直播
現(xiàn)場(chǎng)播出觀看人次高達(dá)126W+
轉(zhuǎn)播、錄播效果預(yù)估：100W+;
直播視頻將二次分發(fā)今日頭條、抖音，預(yù)估觀看人數(shù)300W+/條，總精準(zhǔn)觸達(dá)預(yù)估3000W+；
2月29日，首創(chuàng)一場(chǎng)直播內(nèi)容，連接兩個(gè)連鎖直播平臺(tái)展開，一場(chǎng)直播實(shí)現(xiàn)三方共贏；
以下為4場(chǎng)直播相關(guān)數(shù)據(jù)情況：
頂級(jí)終端連鎖支持
5大連鎖攜手，萬(wàn)家線下終端門店推廣
首次獲得全國(guó)頂級(jí)連鎖全力支持；
高濟(jì)集團(tuán)，第一次用集團(tuán)名醫(yī)為項(xiàng)目活動(dòng)站臺(tái)、宣傳；
高濟(jì)幾位老總與我們就項(xiàng)目討論至深夜2點(diǎn)，極盡配合；
憑借高熱度主題、資源推廣，贏得連鎖客戶高度認(rèn)可；
客戶的十分滿意離不開連鎖組同事的超負(fù)荷高效工作
全網(wǎng)覆蓋式傳播
多維聯(lián)動(dòng)推廣，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶4400 W+
本次直播重點(diǎn)傳播渠道：今日頭條、抖音；
專家大V、母嬰社群、園長(zhǎng)社群、連鎖公眾號(hào)等媒體同步火力全開， 單場(chǎng)直播精準(zhǔn)觸達(dá)人群1000W+，導(dǎo)致10萬(wàn)觀看券半天搶完，后臺(tái)一度追加數(shù)量，傳播效果顯著聯(lián)動(dòng)推廣，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶4400W+；
結(jié)語(yǔ)
15個(gè)日夜的加班加點(diǎn)
為王老吉三公仔帶來(lái)8000W+的品牌曝光，精準(zhǔn)溝通126W+目標(biāo)人群
待春暖花開，為您點(diǎn)贊！