講好老故事，玩出新花樣
發布日期：2022/11/14
書法藝術是中華民族璀璨的瑰寶之一，有著中國千年歷史的沉淀，從古至今優秀的書法家層出不迭，他們從歷史的長河中學習，并加以自己思想，使這門藝術創新傳承至今。
王老吉作為百年老字號，產品與技藝世代傳承，鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊取得消費者的認同與信任。
長久以來，王老吉一直在探索品牌“年輕化”的道路。比如在2019年就大膽開拓創新進軍直播行業，選擇深受年輕人喜愛的虎牙平臺，與虎牙攜手深度合作搭建官方1828直播間。還有最近爆火的元宇宙，我們公司先后通過解決一系列鏈條調研、技術溝通、藏品設計等問題，完成對元宇宙的認知和布局，選擇好區塊鏈條，在今年阿里拍賣正式上線王老吉百家合數字藏品，以及Opensea上發布與Dr.ji合作的NFT作品，實現了從0到1的突破和布局。
而這次新玩法、新包裝設計，從“老牌新衣”的思維出發，對王老吉品牌進行視覺形象創新設計，融合了品牌文化，定位王老吉品牌未來創新發展趨勢，展示王老吉獨特的文化魅力，最大限度的實現老字號的品牌價值。
民間俗字及符咒中也可以發現對于書法的藝術創新。這是一種運用合字方式組合的字形。民間俗字中將一些帶有吉祥含義的短語合寫為一個字, 以祈求吉祥, 如“招財進寶”、“萬事大吉”等。它們都由四字組合, 大部分因共用筆畫或偏旁而合寫為一個字形，這種寫法是一種擺脫一字一格的結構“變奏”, 使得特殊詞匯顯得更加突出。采用合字寫法的目的不只在于意義信息的傳達, 而是追求文字符號的視覺造型美以及文字游戲。也是求得結構上的均衡與和諧、視覺上突出其核心意義。
作為王老吉人，想要探索品牌發展“新姿勢”，便組團來到了佛山快子路，如今因為街道的兩邊都是揮春小店，店里貼滿了紅紙黑字的手寫書法作品，被稱為廣佛兩地年味最濃的一條街。每到春節，周邊的人們都不辭辛苦，來到這里想要買到一副手寫的春聯或者手寫的吉祥字。貼春聯作為流傳千年的過年習俗，寄托著人們對新的一年心懷的希翼與憧憬，當一幅幅喜慶紅火的春聯貼起來時，不同于印刷體的呆板，這是眼睛看得到的喜慶氣氛，也給所見的人傳遞了一種力量和福氣。
華叔是快子路上第一個把揮春和組合字聯系起來的人，也是街上最資深最受人尊敬的書法藝術家之一。當華叔把書法組合字貼出來之后，得到了十分熱烈的反響，無論是書法愛好者還是潮流前線的時尚追求者，都對書法組合字表現出了濃厚的興趣。這與王老吉想要保持與年輕人一致的步調的想法不謀而合。
經過一段時間的發展，組合字書法中不僅構思了傳統的吉祥四字詞語如何構成組合字，還結合了廣東地區的語言特色，比如粵語里的“撈乜都掂”、“大鳩把錢”、“掂過碌蔗”，還有潮汕地區的“老爺保號”等等。這種流行的口語化詞組，與王老吉的新裝會碰撞出怎樣的火花？是否能達成煥發王老吉新的品牌生命力的目的？勇敢王老吉人，不怕困難！于是我們決定作出大膽的嘗試。
快子街在平日里是一個很靜謐的街道，并不是指街上沒人沒有噪音的靜謐，而是街上的景色和居民，會給人的心靈帶來靜謐的感覺。午后陽光星星點點的灑在油柏路上，馬路上幾乎沒有車，居民們在街道上穿梭自如。如果有人想要求字，書法家們就會開始戴袖套，裁紙，備墨，點煙，之后才是設計字的結構和落筆。所以在字里行間就能夠感受到平凡生活的力量，里面帶著煙草味，里面有長輩對兒孫叮囑的聲音，還有下午陽光下，邊寫字邊情不自禁哼出來的老歌曲。
當我們初次向華叔介紹自己，并表明我們的來意后，華叔并沒有很驚訝，而是了解清楚我們的訴求后，緊接著就開始構思如何將“王老吉”三個字組合在一起。打了幾次草稿后，我們一致選定了一款看起來最為和諧且有力的一副。于是華叔就開始醞釀下筆了。寫了一幅又一幅，最后，隨著華叔瀟灑一揮的收筆，王老吉的“新裝”落成。
暉春街的老藝術家們會有一些相同之處。其中，整條街唯一的女性書法家芳姐，聽說我們來自王老吉，開心的說“王老吉我從小喝到大的。家里的小賣部都還有在賣呢！我女兒很喜歡。”親切感油然而生，于是跟我們分享了她的故事。
芳姐的一手毛筆字是傳承自她的爺爺，她驕傲的和我們說，她是來自一個藝術世家。小時候爺爺對芳姐和芳姐的弟弟一視同仁，都嚴厲的督促姐倆練字，只不過后來弟弟因為學業等多方面的原因，沒有在書法這條道路上堅持下去。為了傳承并發揚爺爺的字，芳姐沒有選擇繼承父親留給她的小賣部的清閑生意，而是選擇在快子路上，開一家屬于自己的小店。
在芳姐的書法小鋪初具雛形之后，便有許多人趨之若鶩，有人想把組合字貼在手機殼上，有人想用相框裱起來放在桌子上，甚至還有人請芳姐在自己的愛車上即席揮毫。其中不乏有人從廣東省各處慕名而來，求得芳姐筆墨的同時，也拍攝了求字的過程，分享到了網絡上。芳姐說有個小女孩看到了她的視頻，專門加了她的微信，把自己的書法作品發給她看，還說希望得到芳姐的指點。芳姐到現在也還在跟小女孩保持著聯系。
是對傳統文化的熱愛將兩代人聯結在了一起，也是現代科技與墨香國粹共同澆灌出的最美的結晶。
講好老故事、玩出新花樣，老字號們在努力擁抱新的消費群體，也折射出人們對中華傳統文化的自信逐漸增強。老字號也不僅僅是一家企業、一塊招牌，更代表了一段記憶和一種獨特文化。隨著新興消費的興起，王老吉順應潮流，推陳出新，創新營銷，正在煥發出新生機。
作者：曾瀾 指導：陳烈