吉路同行 “兔”飛猛進(jìn)
發(fā)布日期：2023/01/17
后疫情時(shí)代，消費(fèi)者渴望重新關(guān)注自身，探尋新的具有個(gè)性的產(chǎn)品，增長(zhǎng)的背后，是面向消費(fèi)者的精準(zhǔn)定制及運(yùn)營(yíng)。越來越多的系統(tǒng)正在逐漸學(xué)習(xí)并推動(dòng)精準(zhǔn)獲客。
2023年，廣東KA將從系統(tǒng)出發(fā)，給予消費(fèi)者不同的感受。從產(chǎn)品包裝、活動(dòng)方式等出發(fā)去迎合消費(fèi)者，把握銷售機(jī)會(huì)。
一、 終端強(qiáng)化
在不同的系統(tǒng)，結(jié)合門店的陳列情況，靈活使用廣宣畫面及物料，強(qiáng)化終端形象，向消費(fèi)者傳遞吉文化。
二、產(chǎn)品定制
永旺作為積極的探索者，之前陸續(xù)聯(lián)合可口可樂、水餃等，多產(chǎn)品、多維度、多形式出發(fā)去做定制嘗試。通過“永旺專供”這一專屬的標(biāo)簽帶給用戶一個(gè)被認(rèn)可的獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)而推動(dòng)嘗試的愿望。
未及是2020年成立的品牌，專注于兼顧設(shè)計(jì)性和可玩性的沉浸式潮玩積木。在交流中，雙方找到了合作的共通點(diǎn)，提出了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。適逢永旺定制裝，各方一拍即合，“吉”裝出發(fā)。
在12月17日至1月31日期間，消費(fèi)者在永旺超市各大門店購買兩箱聯(lián)名款定制裝王老吉飲料即可獲得聯(lián)名積木一套，掃描箱體上二維碼參與活動(dòng)更有機(jī)會(huì)獲得王老吉&未及春節(jié)聯(lián)名款禮盒、王老吉聯(lián)名積木等超多周邊好禮。配合活動(dòng)，在30家門店執(zhí)行了陳列。
在海心沙、永旺佛山東方廣場(chǎng)，還設(shè)立了“積木涼茶鋪”活動(dòng)打卡點(diǎn)，整體外觀設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了盒裝王老吉涼茶與積木的有機(jī)結(jié)合，吸引無數(shù)潮流青年到現(xiàn)場(chǎng)打卡拍照，深受消費(fèi)者的喜愛。
三、渠道聯(lián)動(dòng)
年底返鄉(xiāng)潮，中油BP迎來了自己特殊的銷售機(jī)會(huì)，針對(duì)這個(gè)系統(tǒng)，面向車主消費(fèi)群體，我們選擇12入這一輕量型產(chǎn)品作為爆品推薦，覆蓋廣東省全省中油BP油站400家，廣宣物料布建206家。重點(diǎn)門店執(zhí)行導(dǎo)購12場(chǎng)。以爆品海報(bào)加渠道優(yōu)惠的方式，讓產(chǎn)品加入到消費(fèi)者的返鄉(xiāng)規(guī)程。目前首批訂單已超過3萬箱。
2023，努力做好基礎(chǔ)工作，扎根系統(tǒng)，從系統(tǒng)出發(fā)激發(fā)消費(fèi)者關(guān)注度及購買力，攜手各大賣場(chǎng)吉路同行，“兔”飛猛進(jìn)，加油，廣東KA！
圖文/廣東KA客服辦張志平