緊跟熱點，借勢營銷
發布日期：2023/04/28
國內近期上映的電影里面，熱度最高的當屬《灌籃高手》了，全國大賽這個無數人等了整個青春的篇章，終于在二十多年后上映了。多少人早早地準備好灌籃高手周邊，就等著在4月20日電影首映日這天去致青春。
食品事業部廣西區柳州辦營銷團隊針對這一熱點話題，積極籌備，從決定結合《灌籃高手》電影首映日做異業活動，到活動執行落地，前后僅用了一周時間。首先，從影院選擇入手，綜合考慮了投入的費用，影院配合度，影院所在地的消費者畫像等因素，最終確定了年輕消費者的聚集地——柳州市烏托邦音樂城，內部的歐秀國際影城合作執行。其次，從活動形式上考慮了多方合作，在我司投放灌籃高手主題的美陳打卡點之外，結合了烏托邦音樂城本身的主題活動，在其外部籃球場上合作開展了來觀影送尊萃的消費者互動。
歐秀影城大廳內的美陳打卡點
烏托邦音樂城觀影送尊萃活動
再次，辦事處銷售與推廣一同與歐秀國際影城溝通，利用本次活動契機，成功說服歐秀影城將其原本零食套餐里的飲料改為使用王老吉尊萃產品。
歐秀國際影城零食套餐
活動在前期宣傳上借助了歐秀國際影城的《灌籃高手》電影票抽獎活動，王老吉藥業以200盒尊萃產品作為活動的獎品之一的投入，在活動開始前就獲得了6萬人次的曝光，活動執行過程中我司還有全品項產品展示售賣試飲的消費者互動。
本次活動通過借助熱門話題，借勢營銷，給盒裝王老吉品牌和產品獲得了很好的推廣展示機會，對提升盒裝王老吉涼茶的品牌美譽度和產品知名度有良好的效果，活動將持續執行至五一小長假，預計累計溝通消費者將超過10萬人次。
文、攝/食品事業部廣西區柳州辦劉遠波
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