品牌強基——拓鄉鎮搶銷量
發布日期：2023/05/30
我國是擁有14億多人口的發展中國家，目前仍有近5億人居住在鄉村，未來即便城鎮化進入比較成熟穩定階段，依然會有數億人居住在鄉村。城鄉消費市場的聯系不斷增強，鄉村消費潛力持續釋放。2022年，鄉村消費品零售額達到59285億元，農村居民人均消費支出達到16632元，增速連續多年超過城鎮居民。目前國家也在全面推進鄉村振興，進一步激活鄉村消費市場。
鄉鎮市場人口占比如此之重，綠盒王老吉銷量很大程度也來源于鄉鎮市場的疫后消費復蘇。疫情之后的鄉鎮民俗節慶、紅白喜事等圍餐等陸續解鎖，給王老吉飲料等產品帶來了一定比重的銷售機會。
近期食品市場部南寧辦主要從兩個方向入手，推動縣域鄉鎮市場的拓展。
一是形象包裝打造。針對區域市場，篩選重點鄉鎮打造形象街，包含了低成本制作費用的終端櫥窗、收銀臺包裝以及街道周邊售點廣告氛圍布建等。
二是持續拓展鄉鎮市場民俗活動。針對重點民俗市場，拓展歌圩節風流節以及布洛陀文化節，后期還將在縣域鄉鎮廟會、龍舟賽、豐收節等發力，持續增加在重點鄉鎮市場的品牌發聲，提高市場銷售機會。
通過在重點鄉鎮市場打造品牌形象，拓展人流聚集的民俗節慶促銷，能有效提高品牌曝光，持續引導產品消費購買。市場的未來看鄉鎮。鄉鎮市場具有較大市場潛力，有足夠的市場容量。從鄉鎮包圍城市，我們一起行動。
文、攝/食品市場部廣西區南寧辦譚文作
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