羊城晚報：新“王老吉”高調主理“藥食”
發布日期：2005/02/02
金羊網 2005-02-01 15:30:35
港資參與組建的新“王老吉”今天正式掛牌 本報訊 記者 汪令來 報道：由香港同興藥業與王老吉藥業合資組建的廣州王老吉藥業股份有限公司(以下稱新“王老吉”）今天正式掛牌啟動。昨天，王老吉提前舉行新聞發布會，宣布新公司的名字仍為“廣州王老吉藥業股份有限公司”，但不同的是，新王老吉成立后，不僅要在百年老字號的藥品領域繼續耕耘，而且還要把食品作為公司新的利潤增長點，“藥食”兩條腿同時走路，希望藉此全面走向國際市場。
爭取做500年老字號
據悉，新合資公司的董事長由同興藥業董事長李祖澤擔任，原王老吉藥業董事長施少斌擔任總裁。施少斌在新聞發布會上透露，王老吉藥業現在使用的王老吉、金龍牌、廣州牌等五個商標，目前所有權歸廣藥集團，新公司成立之后，將在“適當的時候”以“公平市場價格”從廣藥集團手中買斷商標的所有權和使用權。
新公司掛牌后，一改往日廣東藥企比較內斂的個性，高調宣稱將以“站穩亞洲、邁進歐洲、開辟美洲、滲透大洋洲非洲”為市場戰略目標，培養一批全世界的忠誠消費者，將“王老吉”打造成世界一流的品牌。
不過，在此之前，“王老吉”亟待解決的一大問題是：數年前租用“王老吉”罐裝商標使用權的東莞加多寶企業，正憑借大批量廣告，在省外市場所向披靡。這對同樣謀求省外發展的王老吉藥業可能是個阻力。對此，施少斌表示“這是一個非常敏感的話題”，不過他承認，雖然紅罐要比軟包裝的王老吉銷量好，但不管是通過紅罐還是通過王老吉藥業，只要“王老吉”這個百年老字號能夠做成國內甚至國際化的品牌就好。因為“王老吉”雖不是努力做全球500強，但一定要努力做500年老字號企業。
突出食品架構
如果說老“王老吉”是以王老吉涼茶顆粒、保濟丸等藥品出名，那么在新“王老吉”的營銷版圖中，讓人印象最深的，是對食品銷售的重視。
據施少斌透露，新公司今年將大范圍調整產品在國內市場的銷售策略，其中培育食品為公司新利潤增長點，將成為今天發展的最重要亮點。去年，王老吉涼茶、果凍、潤喉糖等食品通過“王老吉”的品牌帶動，公司的食品銷售增長了80%，說明這是一條新的營銷出路。去年，公司食品和藥品的銷售比重為15%對85%，今年將實現1比2的銷售比例，未來幾年可能食品銷售還將超過藥品銷售。施少斌信心十足地表示，將來如有可能，我們要做成“功能性食品的全國第一品牌”。
而另一個頗為讓“王老吉”頭疼的問題就是由于沒有自己的食品生產車間，王老吉的飲料業務全部為委托加工。王老吉將新建現代化食品生產基地，并考慮在北方城市布點，以減少物流成本。
與此同時，停止加盟一年半的王老吉涼茶鋪最近也重新開始了招商。但與以往不同的是，新鋪將配合食品銷售的快速增長，以健康食品連鎖店的面目出現，而不僅僅是目前大街小巷滿布的涼茶鋪這樣的固化模式，比如店面要達到40平方米等。
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