對藥企的一次口碑檢閱
發(fā)布日期：2006/01/18
金羊網(wǎng) 2006-01-17
本報(bào)訊 記者汪令來報(bào)道：持續(xù)近兩個(gè)月的“首屆羊城晚報(bào)‘8+1’我心目中的醫(yī)藥健康企業(yè)評選”終于降下帷幕，今天公布結(jié)果，16家企業(yè)榜上有名。由于此次評選涵括一家藥企競爭力的有關(guān)科研、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)、品牌等八個(gè)主要方面，一些專業(yè)人士認(rèn)為，本報(bào)年度評選事實(shí)上是“老百姓心目中的藥企”的一次口碑檢閱。
在評委會(huì)推薦的80家藥企中，本地企業(yè)占60%。而實(shí)際獲獎(jiǎng)的16家企業(yè)中，11家為廣東本地企業(yè)，其中9家為中成藥制造企業(yè)。這說明，在日常藥品消費(fèi)中，本地藥企的產(chǎn)品更有口碑，老百姓也更為關(guān)注中藥企業(yè)。
值得一提的是，這些中藥企業(yè)，大部分來自廣州醫(yī)藥集團(tuán)。這實(shí)際上與廣藥作為全國最大的中成藥制造基地的地位相吻合，也與其去年市場營銷和內(nèi)部改革動(dòng)作不斷相關(guān)。
從八個(gè)單項(xiàng)評選的總得票數(shù)來看，整體實(shí)力、科技創(chuàng)新、市場創(chuàng)新比較受關(guān)注。相反，倒是一些企業(yè)最為看重的營銷創(chuàng)新和廣告形象，消費(fèi)者并不在意。有讀者干脆在附言中說，藥品好不好是看效果，廣告好看有什么用？有專家也指出，這其實(shí)也給當(dāng)前的醫(yī)藥推廣特別是OTC銷售，提出了一個(gè)難題：提升銷量必須要做廣告，但如何做廣告才能讓消費(fèi)者既接受又不反感是個(gè)問題。
在所有獎(jiǎng)項(xiàng)中，競爭最為激烈的是“最具競爭力獎(jiǎng)”。這不僅表現(xiàn)在投票的平均票數(shù)明顯高于其他獎(jiǎng)項(xiàng)，而且也體現(xiàn)于各企業(yè)得票數(shù)十分接近。這也從側(cè)面表明，在藥企的各項(xiàng)市場口碑中，其整體綜合實(shí)力在市場中最為搶眼。最后白云山和黃及王老吉藥業(yè)勝出，其中列第三名的同仁堂只比王老吉少200多票。