[中華網(wǎng)]王老吉185周年歸鄉(xiāng)慶典 民族品牌鑄就民族驕傲
發(fā)布日期：2013/03/27
2013 年是中國(guó)人的涼茶品牌——王老吉 185 周歲的生日，為弘揚(yáng)民族品牌，為中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)自己的力量，王老吉將在 3 月 28 日，舉行 185 周年大型文化慶典。此次慶典不僅規(guī)模宏大，其召開(kāi)地點(diǎn)的選擇也十分講究。此次慶典定于涼茶誕生地鶴山舉行。由于王老吉?jiǎng)?chuàng)始人王澤邦就是廣東鶴山人，所以此次慶典在鶴山舉行也寓意了涼茶文化將重回故里。在此次慶典中，王老吉與鶴山市共建的“涼茶之鄉(xiāng)”文化項(xiàng)目也將舉行揭牌儀式，王老吉還將對(duì)鶴山部分貧困家庭進(jìn)行 1.828 億愛(ài)心基金捐助。
據(jù)王老吉相關(guān)人員透漏，這次活動(dòng)還有一個(gè)特殊的意義，那就是中華“吉”文化全球推廣戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式。王老吉還將設(shè)立王老吉中華“吉”文化研究院，鼎力相助中華“吉”文化的理論研究，為“吉”文化在全球范圍的推廣奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。民族品牌的推廣對(duì)提升國(guó)家形象有著重要意義，民族品牌在世界上的聲譽(yù)與份額代表了一個(gè)國(guó)家的實(shí)力與文化。如今的王老吉已然不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單產(chǎn)品的符號(hào)，更是一個(gè)民族精神、文化、情懷、氣節(jié)的象征，肩負(fù)著弘揚(yáng)中華民族文化，構(gòu)筑中國(guó)的國(guó)家形象的重要責(zé)任。
濟(jì)世利人 心存民族大愛(ài)
王老吉是在清道光年間，由廣東鶴山人王澤邦創(chuàng)立的，至今已有 185 年的歷史。 1828 年，廣州爆發(fā)疫癥，為挽救患者，王澤邦以身試藥，創(chuàng)制藥茶，不僅解除了鄉(xiāng)民的病痛，也幫助鄉(xiāng)民躲過(guò)了天花、疫癥等災(zāi)難。王澤邦的藥茶一時(shí)聲名大噪。林則徐在親自品嘗藥茶后，將印有“王老吉”三個(gè)金字的大銅壺贈(zèng)于王澤邦，寓意懸壺濟(jì)世。從此，王澤邦以王老吉為號(hào)，首創(chuàng)涼茶鋪，兼賣(mài)王老吉藥茶包，濟(jì)世利人。
建國(guó)后，王老吉制藥廠歸入國(guó)有企業(yè)，又在社會(huì)主義改造中，聯(lián)合八大制藥廠組成王老吉聯(lián)合制藥廠。 1992 后，王老吉又經(jīng)歷了資產(chǎn)重組，股份制改革等多次改變，終于形成了現(xiàn)在的王老吉大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。但是王老吉一直堅(jiān)持自己的責(zé)任，不斷的適應(yīng)新的環(huán)境，為國(guó)人生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)涼茶與健康產(chǎn)品。
經(jīng)過(guò) 185 年，王老吉從封建社會(huì)到社會(huì)主義社會(huì)，從閉關(guān)鎖國(guó)的自然經(jīng)濟(jì)到改革開(kāi)放的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，與國(guó)家一起成長(zhǎng)發(fā)展。正如中華民族沒(méi)有改變一樣，王老吉也從未改變。
脈呈吉祥，傳揚(yáng)民族文化
隨著國(guó)際文化交流的日益頻繁，中國(guó)的民族文化也受到了來(lái)自國(guó)際文化的沖擊，讓民族文化的傳承岌岌可危。王老吉作為中華民族優(yōu)秀的民族品牌，也同樣肩負(fù)著傳承民族文化的責(zé)任。從 2012 年，王老吉就專注于對(duì)中華民族的“吉”文化的發(fā)掘與傳播，而王老吉自身也是“吉”文化的傳承品牌。
去年春運(yùn)時(shí)節(jié)，王老吉啟動(dòng)了“讓愛(ài)‘吉’時(shí)回家”春運(yùn)活動(dòng)，為讓更多人解思鄉(xiāng)之苦，圓返鄉(xiāng)之夢(mèng)。通過(guò)贈(zèng)送訂票“吉金”、購(gòu)票“吉金”和回家“吉金”三個(gè)系列活動(dòng)，環(huán)環(huán)相扣，分別幫助離家游子減輕電話訂票話費(fèi)問(wèn)題、購(gòu)買(mǎi)車票花銷問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)困難的特殊人群回家問(wèn)題。
“吉”在中國(guó)人看來(lái)，是吉利、吉祥、福善，是中國(guó)人生活的美好愿望。王老吉通過(guò)每一罐飲品的傳遞，不僅將健康傳遞到每一個(gè)人手里，更將祝福傳遞到祖國(guó)的各個(gè)角落。今天的王老吉，不只是一種健康飲料，更代表和傳承了獨(dú)具民族底蘊(yùn)的吉文化。
兼濟(jì)天下，道成民族仁義
夫仁者，己欲立而立人，己欲達(dá)而達(dá)人。仁義是中國(guó)道德體系的最高標(biāo)準(zhǔn)。王老吉作為中國(guó)民族品牌的領(lǐng)軍企業(yè)，就堅(jiān)決秉承仁義禮人的行事態(tài)度。王老吉從創(chuàng)立伊始就以“利他”為出發(fā)點(diǎn)，為世人去除病痛，如今的王老吉?jiǎng)t以更多的方式反哺社會(huì)，為社會(huì)帶來(lái)福利。
去年王老吉以其創(chuàng)始年份“ 1828 年”為名設(shè)立公益慈善基金，在全國(guó)范圍內(nèi)落實(shí)了多項(xiàng)資助行動(dòng)，北京暴雨，王老吉向受災(zāi)群眾獻(xiàn)愛(ài)心，慰問(wèn)武警官兵；云南彝良地震，王老吉愛(ài)心基金第一時(shí)間向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)首筆款物 550 萬(wàn)元；為了提倡低碳環(huán)保，在廣東的六個(gè)城市舉辦了為期 3 個(gè)月的騎行活動(dòng)，號(hào)召“騎行一公里，捐獻(xiàn)一塊錢(qián)”，王老吉一直以來(lái)還不斷向全國(guó) 36 個(gè)省市自治區(qū)的上百個(gè)地區(qū)的貧困學(xué)生進(jìn)行資助，幫助學(xué)生順利畢業(yè)。而這些也僅為王老吉多年來(lái)為社會(huì)謀福祉的一個(gè)縮影。王老吉就是以這樣的方式，堅(jiān)守著中國(guó)道德體系的最高標(biāo)準(zhǔn)。
民族品牌是民族文化、民族精神的載體，是一個(gè)國(guó)家在世界上的符號(hào)象征，代表著一個(gè)國(guó)家實(shí)力的一個(gè)方面。民族品牌的成就與整個(gè)民族長(zhǎng)久以來(lái)的大力支持密不可分，作為民族品牌的王老吉，必將承繼民族的血脈，堅(jiān)持以利世濟(jì)人為己任，弘揚(yáng)名族“吉文化”精髓，肩負(fù)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)自己的力量。